Divinia微精华面膜&屈臣氏新品上市传播规划2020.05.18
TRAGETWHO颜即正义成分主义社交主义爱美爱时尚标准成分党追新爱分享更爱品质精致好物挑选适合自己的容易被种草安利
她们是成分党寻求最有效的护肤用品
Human Truth对于大牌被种草与攻略软文深深吸引,但试用成本高对于小众成分品质没保证,担心皮肤出问题不敢轻易尝试
Product Role成分党的启家面膜解锁大牌精华成分更有效地找到适合自己的护肤用品
如何饰演好成分党的启蒙面膜这个角色
Communication Ideawatsons你试过的护肤品比你试过的奶茶还少这合适吗？试无忌惮X大牌成分无忌惮
Idea臻贵成分随心试臻贵成分，大牌同款精华成分。随心试,屈臣氏品牌背书，安心可靠，消除疑虑，试，呼应屈臣氏肆无忌惮，契合成分党，爱试敢试的行为
创意策略一核心创意0203通过趣味吐槽贴，制作网络声明星开包、KOL测评贴、跨界发酵公关事件，线上持续报道量，种草预热,号召KOL参与,合作引爆话题:将话题扩散,引发全民讨论引发关注制造网络声量KOL养草引爆话题事件持续发酵引发外围关注线上流量导流至线下,将传播声量转化为销售势能
传播执行传播期话题引爆KOL持续养草STEP1STEP3STEP2预热期持续扩散引发讨论以及关注引流转化
FULLMAP试无忌惮X平价大牌成分BigIdea大牌随心试Phase种草预热引发关注话题引爆,KOL持续养草持续扩散Date待定待定待定根据目标群体,以趣味吐槽贴,线上以"绷带面膜”大牌随心试"等话Content在情感上引发消费者共鸣，官方配足贝“标题党”发酵公关事件,线上持续报（内容)合发起话题活动,号召用户UGC参配合KOL趣味短视频、明星开箱视道将话题扩散，引发全民讨论与测评。频等持续扩大话题媒体Amplify资源精准定向TA以多渠道多品类KOL发布帖子Amplfy资源精准定向，扩散超物种Amplify（详情)Amplify资源多维度的报道信息，引头部KOL发起话题，外围KOL扩散集体现身,引导购买爆话题渠道护肤类、测评类、时尚类微博、微信、小红书（KOL）、屈臣氏官方渠道
传播执行传播期话题引爆KOL持续养草STEP1STEP3STEP2预热期持续扩散引发讨论以及关注引流转化
1.趣味吐槽帖护肤类、测评类、时尚类小红书KOL小红书发起吐槽”"成分真假的笔记，引发讨论赵二狗子美注什么玻色因?精益护肤By truebuty轮天坑为成分党"挖，成分党该进阶了作为"成分党"大家都做过什么可可爱爱的事?5001m0080买了一大堆只能放着欣赏的成分面膜贵的风格护肤成少吃了两个月土买回来的大牌，居然搓泥了!那么香2漂洋过海等回来的小众平替,缺没勇气放上脸天天喊着【早C晚A】，你真的知道是什么吗?皱色因|抗皱?抗衰?这么香?成分党看懂成分后,还能救头发问题吗?说点什么
2.官微发起传播官微发起#冻龄大挑战话题活动,号召用户参与乳化精华技术这是朋友圈屈臣氏服务助手次挑战便微精华膜法清爽敢晒精准直面危肌你敢来试试夏日防晒|日本热销防晒￥69)件，沐浴露￥29,洗发露低至5折HWB榜单|13款“敢晒”神器，承包夏#冻龄大挑战#号召挑战2岁是宝宝?26岁还依然少女心满满呢520吾爱“李”清新口气大胆说爱哼!这个年代谁还不是个宝宝呢~Beauty|小长假在即,你的防晒准备比同年龄人显得小?会员宠粉|送洁面膏!送视频月卡！瓜那是你没看见我买最合适的护肤品，熬最深的夜分1亿元，特享价即省200+现在就来参加挑战，看看谁更显年龄吧云店硬核宠粉|新会员专享包邮！瓜分1亿！喷雾折扣低至3.1折1
微博&微博KOL领衔全民玩转绷带面膜成分类:试用党:集美类:#神奇的玻色因,百元面膜都能拥有##精华面膜界又有新成员,让我来康康#集美们,医美级的面膜又出新啦##谁说国货就没有黑科技?#讲原来你是这样的精华面膜界##屈臣氏,进军医美?!##含玻色因的面膜，值多少钱
3.场景化趣味短视频屈臣氏抖音发起贴合主题的场景化趣味视频进一步发酵内容扩散抖音全民挑战：#一张脸惊艳时光＃抖音发起变装挑战，参与者可以通过摘口罩,化妆，换发型等视频参加,播放量靠前的作者可获得奖励。视频加入直达京东/天猫会场按钮，一键即可直达
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