社媒达人营销价值及成长研究研究平台：抖音、小红书、快手2024艺恩出品 2024年
目录社媒达人现状洞察达人内容能力解析优质达人推荐020103
社媒达人现状洞察PART ONE
4主要社交平台创作者规模持续扩大，但整体增速放缓；小红书达人数量领跑，平台达人内容供给储备充足•创作者规模扩容，2023年全网万粉以上的达人达到1420万，同比2020年实现超50%的增长，但相较于2022年规模增幅放缓。•因小红书平台粉丝量计高于5,000即判定为达人，因此小红书达人数量远超其他平台，小红书达人内容储备丰厚，有利于平台特色内容供给及满足用户内容消费。source ：抖音、小红书、快手，数据统计周期：近30天；900 1,100 1,310 1,420 2020年2021年2022年2023年主要社交平台万粉以上达人规模（单位：万人）*不包含号、政务号、企业认证号等;《2024全网达人营销“必争之地”-腰部达人成长研究报告》©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn抖音小红书快手三大社交平台达人规模*不同平台达人定于不同，因此平台达人规模有差异，本次达人规模囊括初、腰、头部达人。抖音平台粉丝>=10,000为达人；小红书平台粉丝>=5,000为达人；快手平台粉丝>=10,000为达人。
5头部达人仍属稀缺资源，腰/尾部达人持续扩容，成为内容生产主力军•头部达人仅占1.7%，并呈现小幅下降，后续达人进阶空间大；肩部达人增速放缓，占比下降4.1%，距离成为头部博主仍有距离；腰/尾部达人占比最大，并均呈现上升趋势，成为社交内容的主要生产者。source ：《2024全网达人营销“必争之地”-腰部达人成长研究报告》2023年主要社交平台达人粉丝量级分布及同比变化0.2%1.5%14.5%46.7%37.2%超头部头部肩部腰部尾部-0.2%-4.1%+3.2%+1.1%头部总占比1.7%，仍属于稀缺资源，其余达人上升空间大；肩部达人增速放缓，距离成为头部尚有一定距离；腰部达人增长速度超越其他层级，尾部达人成长·效率高；新人入场，尾部达人小幅增长。©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn
6内容平台去中心化趋势明显，鼓励更多用户参与内容创作•三大平台初级达人占比均超过80%，小红书5千-5万粉丝达人数量占比达到90%，初级达人占比的提升预示着平台去中心化成果的显著，平台流量分配更加平均，激励创作者参与更多的内容创作，满足用户多样的内容需求。source ：抖音、小红书、快手，数据统计周期：近30天；三大社交平台KOL粉丝占比最高的区间抖音小红书快手80%10万-50万之间粉丝量级KOL占比90%5千-5万之间粉丝量级KOL占比81%10万-50万之间粉丝量级KOL占比©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn
7“小而美”MCN机构成为主流，内容平台达人商业规模持续扩大•三大社交平台签约小于10个达人的MCN机构均超过70%，快手占比达到90%，市场规模扩大吸引更多机构入局，市场竞争加剧；•小红书、快手覆盖小于100w粉丝的MCN占据主导地位，抖音流量机制分配更加平均，不同量级的MCN机构竞争更为均衡。source ：抖音、小红书、快手，数据统计周期：近30天；©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn三大社交平台MCN机构达人规模三大社交平台MCN机构覆盖粉丝数72%77%90%抖音小红书快手<1010-2020-5050-100>100抖音小红书快手<100w100-500w500-1000w1000-5000w5000w-1亿>1亿
8抖音达人内容生产能力强，各平台呈现强内容特性•抖音达人内容生产能力突出，随拍类型内容发布量一骑绝尘，抖音彰显强兴趣特性，二次元、舞蹈、游戏等内容兴趣程度高；•小红书内容类型发布量较为平均，影视，文化类内容是达人主要创作内容类型；快手生活化内容是主导，在快手看尽生活百态。©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn三大社交平台达人内容生产能力抖音小红书快手随拍二次元舞蹈游戏剧情演绎美食明星八卦音乐人文社科亲子TOP10发文量内容类型影视文化美食服饰穿搭游戏美妆生活记录宠物教育出行TOP10发文量内容类型生活娱乐时事情感时尚二次元搞笑游戏美食才艺TOP10发文量内容类型source ：抖音、小红书、快手，数据统计周期：近30天；
9三大平台达人粉丝增长保持良好势头，抖音优质内容带动大幅涨粉•抖音达人...
