M1a0Z微博，民内容形态进化品牌营销升级短内容视频营销价值研究报告秒针研究与咨询部
全民在线娱乐,视频稳居C位视频形态谁最热?"无处不在"短内容视频内容消费进化篇Evolution of Content Consumption观众品味升级，视频内容进化小而美的IP短节目,是视频内容讲化的优质形态
07社色化惠C全民在线娱乐,视频稳居C位VIDEOISPOPULAR
全民在线娱乐，视频稳居C位视频内容消费是具有普遍性的移动在线生活娱乐方式聊天视频看新闻购物听音乐83.2%82.0%70.6%68.9%60.1%线上服务玩游戏刷微博逛论坛看书网58.3%56.0%53.4%32.3%26.5%移动在线娱乐行为是指网民使用手机的线上非工作行为1500）,移动网民N-1500微博04veibo.com
02视频形态谁最热?"无处不在"短内容INCREASINGCONSUMPTION
三类视频内容形态中，短内容是移动网民到达率最高的形态61.9%短内容一般时长在30分钟以内,包括但不限于视频短片形式的PGC、UGC专业制作的短节目节目花絮、片段/节选53.3%长内容一般时长在30分钟以上,包括但不限于电影、电视剧|综艺新闻节目|谈话、专题节目35.1%互动直播主播/发起方通过网络直播平台在线进行视频形式的交流与互动，包括但不限于才艺直播|游戏直播|活动直播数据来源:投频爱众定量研究1N+-1500，接动明号1500微博06veibo.com
短内容消费便捷独立,符合碎片时代网民的生活节奏视频短内容的集中消费场景"更多受众观点短内容长内容完整时间下班或休息日长内容集53.0%中消费场睡觉前景2个短内容集消费场碎片时间景4个工作间歇休息短内容观看随时随地等待时从我的生活方式上来讲,短片啊,洗手间中短视频会看的多一点，更多时候利用碎片时间消造娱乐，工作曰的话只看这种短的，一般睡前看。周末的时候一般会在午饭、晚饭用餐前或用餐时的时候看个相对长一点的节目。边吃边看。亲友愿合做其他事情时伴随500,短内容受众N=928,长内容受众N=800视频受众定性研究(N=10微博07veibo.com
短内容消费量上升,带动视频内容媒体的广告流量增长短内容媒体广告监测流量MAT*环比增长迅速短内容媒体广告是视频类媒体广告总体流量增长的主要推动力短内容媒体长内容媒体视频媒体整体短内容媒体|长内容媒体24.3%25.2%12.9%19.3%20.1%17.7%57.8%12.5%G87.1%2.0%42.2%2.4%2.4%08%0.9%1.3%2018年H1流量份额2018年H1同比增长贡献2018012018022018032018.042018.052018.06SOG(ShareofGrowth),视体广告监现充量A环比变化;右图:各类型媒体广告监观充量份额与增长贡峰如易易行点户点交额年款属(17年2月至10年1月拍洪限/17年1月至17年12月的流册-07108微博08welbo.com
03C观众品味升级，视频内容进化UPGRADE&EVOLUTION
观众品味升级，带来对内容进化的需求内容品质进化:留存观众观众选择内容最重要因素高品质内容的功能是留存观众95.8%内容形态进化:适应观众内容吸引力进化:获取观众54.0%45.7%内容是否具有吸引力元素也是选择内容的考虑因素好的内容形态更适应观众消费习惯和场景内容中吸引力元素越多,越能获得更多观众尝试收看观众选择视频内容时考虑因素的比例，代表观众市场对内容进化的需求移动网民N=1500微博10veibo.com
观众评判内容品质的标准主要有4方面1内容品质进化:厌倦了重复和跟风52.2%专业42.6%潮流72.2%创新38.4%深度题材丰富，内容独特专业质量，内容安全引领潮流，社交分享引发患考,有所收获长内容形态的优势主要集中于影视和长内容:30.9%明星真人秀。长内容在专业性上有保障，这益于制作启动的人力、财力成本、严格的政府监全场界短内容形态在更多样题材和表现形式得以呈现。管以及激烈的竞争。舆情热议长内容主要观看题材”:短内容:23.8%现:74.7%明星真人秀:53.8%在微博上讨论"王略丹"的自然声量连看了好几期《十三邀》,每一期认为短内容质量符合专业性的网民比,17%的内容围绕短节目《慢游都会边看边思考。姜思达的《透明中,短内容主要观看题材例较低，与当前市场上大量质量失控新西兰》,内容话题上位列第三，仅人》也期期看完，两者有共通的地脱口秀:67.2%搞笑:64.7%的UGC内容有关。专业团队制作持次于粉丝日常表白和她参与的综艺节方，也许是找寻现代社会人们的自网红表演:59.6%生活/美食:55.5%有许可证...
