iResearch艾瑞合广告正向价值研究报告研究洞察二部专项与营销组02025iResearchInc.
ResearchCONTENTS01广告行业总体概览1.1广告业规模与经济效益目录1.2互联网广告发展路径1.31.4广告的商业价值1.5广告的社会价值02广告主洞察广告投入与企业营收的关系2.122广告投放策略与典型案例2.3未来趋势洞察03消费者洞察3.1广告浏览行为及感受3.2浏览广告后行为转化3.3广告带来的消费支出变化趋势34广告对溢价、复购的影响
Research调研回顾行业专家31位+问卷调研1000样本专家访谈(31位)消费者问卷调研(1000样本)100亿元营业收行业营业收入<100亿元营业收入1000亿元在线问卷调研入<1000亿元3C数码1.年龄18岁以上22.全国城市居民家电调查对象3.近半年浏览过广告的人群家居4.符合市场调研基本条件汽车问卷投放区域全国覆盖美妆个护问卷投放时间2025.6医药保健m总计1113样本总量1000
iResearch广告行业总体概览01
1Research广告产业经济效益稳定增长广告产业收入增长稳定，为国内GDP带来直接贡献。国内宏观经济稳健增长为广告产业奠定坚实基础，数字广告带动市场增量,传统媒体加快数字化转型,技术创新推动广告业综合效益进一步提高,消费场景多元化为广告业带来更广阔的应用空间。2020-2024年广告产业收入2020-2024年广告产业收入占国内GDPH.5114.5%20.4%17.5%17.9%5.3%15464113120.711799.311170.41.1%9445.51.0%1.0%0.9%0.9%2020202120222023202420202021202220232024广告业事业单位和规模以上企业收入（亿元1塔册占比本称:国水力网位行印总写中国广告业交税拾报合(205)),国核计局,22)-2024国民号
1Research互联网广告持续增长逐渐成为产业支柱数字化浪潮下，互联网广告从新质生产力发展为产业核心力量互联网广告发展发凸显，在广告产业的核心地位不断凡固。2020年至今,互联网广告市场呈现持续稳健的增长态势，不仅规模扩张,对广告产业也呈现拉动作用。互联网广告收入占产业收入的比例从52.6%增长至86.5%,行业资源向线上媒体集聚,产业结构向数字化方向深度调整2020-2025年互联网广告市场规模2020-2024年互联网广告收入占广告产业收入比例30.2%18.6%22.9%6.8%12.4%10.6%9.5%137111252259.1%100659421766648.9%646445.5%201920202021202220232024e2025e20202021202220232024互联网广告市场舰模（亿元)互联网广告同比增长率=占比来源文物咨间（2025年中国互钟2021.10R
iResearch用户触媒习惯转变，广告的媒介分布更新短视频广告市场份额持续扩增用户触煤习惯向线上煤介转移、注意力碎片化趋势明显CNNIC数据，截至2024年12月，即时通讯、网络视频、短视频、网络支付、网络购物5类互联网应用的使用率均在85%以上。自2020年起,短见频广告市场份额占比持卖增长,电商广告市场份额呈现波动。2024年各类互联网应用用户规模和网民使用率2020-2024年不同媒体广告的市场份额占比97.6%96.6%93.8%92.8%87.9%79.2%752%73.2%67.5%53.4%1081331070181039531028919744387782833038110010.3%36.3%7479539.9%5923125.3%26.5%27.722.9%17.4%即时通信网络视频短视频网络支付网格购物搜索引擎网络直播网络新闻网络音乐网上外费20202021202220232024e1202412用户规模(万人)-202412网民使用率(%)短视频广告电商广告其他媒体网络广告
1Research数字化宫铂高速渗透各产业数字经济规模扩张稳步推进，企业进入营销数字化高速渗透期，大模型全方位升级消费者体验，技术发展推动数字营销全链路重构。2019-2023年中国数字经济规模结构变化情况AI大模型应用升级消费体验认知吸引了解评估购买19.8%19.1%18.3%18.3%18.7%需求预测80.2%80.9%81.7%81.7%81.3%内容生成20192020202120222023■产业数字化(%)数字产业化（%)2018-2024年中国企业营销数字化渗透系数变化情况影响消费过程1.07%1.03%智能内容智能决0.88%0.91%0.96%0.96%0.78%生成预测嚣素自动化2018201920202021202220232024e流程一企业营销数字化投入在产业数字化规划中的占比(%)A大模型对数字营销的赋能
1Research广告发展从移动互联时代进入全域智能时代技术迭代与媒介升级驱动互联网广告发展，广告的生产、投放、交互、体验不断升级移动互联网时代。定向技术和交易...
