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行业达人商业价值发展现状01��������������������������������������������������������

38.8887.86.38125%54 %3.84【1】【1】【1】【2】【1】【2】数据来源:【1】CNNIC《第48次中国互联网络发展状况统计报告》【2】中国网络视听节目服务协会《2021 中国网络视听发展研究报告》短视频成为用户心智聚集地,达人营销价值不断攀升

4品宣、带货、涨粉抢占流量红利品牌声量、品牌价值传递、内容沉淀、破圈传播、ROI、 爆款单品、私域沉淀、长尾效应...高效营销的本质是信任积累达人根据自身营销优势为品牌完成在不同发展阶段发起的营销诉求,透过内容对其信任人群发起高效营销广告主对营销效果预期愈加精细,达人商业化能力顺势升级达人商业化能力10大升级方向内容能力1 、内容精品化,品质感升级 2 、精神共鸣、圈层渗透力大 3 、创意性强、互动性强4 、观点鲜明、有价值观5 、消费关联性强,转化率高6 、流量把控力强7 、粉丝数据化管理8 、社群活跃度高9 、粉丝互动反馈及时10、电商运营灵活,高效转化运营能力广告主营销需求升级

5达人商业市场容量逐年扩大,成为广告主营销“推手”超的广告主在2021年将社会化营销重点放在短视频及KOL推广62%快手平台品牌广告商数量同比增幅典型媒介广告中短视频广告市场份额占比变化情况数据来源:【1】《 2021中国数字营销趋势报告》【2】《 2021年H2快手磁力引擎营销通案》 【3】Questmobile AD INSIGHT 广告洞察数据库【4】克劳锐指数研究院20184.7%10.3%15.2% 16.6% 17.3%201920202021E2022E倍近42018201920202021E近三年KOL整体投放市场规模变化KOL市场规模线性(KOL市场规模)......................................................数据来源:【1】《 2021中国数字营销趋势报告》【2】《 2021年H2快手磁力引擎营销通案》 【3】Questmobile AD INSIGHT 广告洞察数据库【4】克劳锐指数研究院【1】【2】【3】【4】

6.................互动力传播力影响力品牌渗透产品种草口碑塑造效果转化......转化力留存力购买力营 销六大营销能力达人用内容链接着用户与品牌,释放营销能量用 户品 牌

生态�市��的快手内容生态02����������������������������������������������������

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9�大�����手����的内容����数据来源:快手磁力引擎,克劳锐指数研究院��数据�明:数据��2021年10�31��细���130������细���20������聚����20�����细���70������������营销����������������营销�����������磁力���磁力��磁力���磁力增长��达人��达人���大神快手���快�销������段���������达人�化��播电商���业大���传�人�大���������������内容���������人��商�精���手���运������用户��������年�造���快创�市�����业�品牌�品���服���电商网服短视频�播��场���次�时�����情感����同��点手���明�������运动���影�值�产���人���������手����������人�������������������

10�大��向���,�����市�����数据来源:快手磁力引擎�磁力��,快手2021年Q3�报�手用户2021年第三�度,快...

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