【Verawom】NewBalance男装Campaign Proposal会员免费

MASTER PLANTHEMECAMPAIGNSTAGEEMOTIONMEDIAPLATFORMKEYINFORMATION知乎SOCIAL MEDIAOther Media虾米MINIHow will we arrange ?人为提问并回答关于雅痞的系列问题黄轩「雅痞改变世界」专题「雅痞改变世界」音乐改编征集活动MONO9/初10/初足够雅痞VIRAL VIDEO说明主张CELEBRITY POST借助明星声量H5CREATIVECELEB-RITY微信GQVIDEO SITE口碑维护话题引爆深度报道知乎互动KOL话题打造信息流平台开眼潮流艺术娱乐WE-MEDIA

NEWBALANCE 15Q3996 CAMPAIGNPROPOSAL UPDATEVERAWOM Jun . 13th

BRIEF RECAP•Re-ignite 996 awareness and product attraction to our TAs•Consistently build and communicate 996 differentiation by strengthening its Yuppie and artistic image•Boost retail sales for 996OBJECTIVE•Continue on leveraging existing TA image for 996 of Yuppie and Artistic•Search out for smart collaboration with brand / celebrity / KOL which fits 996 character to create relevant social buzzSTRATEGY•CITY YUPPIE•Core age group : 25-35 MaleTARGETWhat we want to do ?•Ideation of the campaign•Campaign KV (mandatory) for OOHDELIVERABLES

MEETING COMMENTSHow we improve ?•雅痞的性格是混合体，是一种精确配比（96%雅+4%痞）的生活方式。我们需要整合的去表达这个概念，修改独辟蹊径在痞上的活动主题•与品牌跨界合作的方式，去更多的体现NewBalance的品牌精神及更多996的产品露出

Yuppie 字源是「yup」也就是「young, urban, professional」的缩写他们是一群活在城市里，具有强烈文化气息的“生活痞子”他们是低调、伴有趣味、拥有自己独特的审美信念、懂得享受生活、不盲从于众、气场笃定的有品位之青年OUR TARGETCity Yuppie城市雅痞

CASE STUDYAndy Warhol安迪·沃霍尔钻石级艺术雅痞被誉为20世纪艺术界最有名的人物之一波普艺术的倡导者和领袖他还是电影制片人、作家摇滚乐作曲者、出版商是纽约社交界、艺术界和商界大红大紫的明星式艺术家Andy × Velvet UndergroundAndy × Marilyn MonroeAndy × Empire StateAndy Fashion Style

Andy Warhol安迪·沃霍尔一笔生意是一件迷人的艺术品，赚钱是艺术，工作是艺术，做生意是最好的艺术— The philosophy of Andy Warhol : from A to B and back again“”人们对于安迪·沃霍尔的评论是，他是一个艺术和商业的极致混合体他会为金宝汤罐头和巴黎水设计商业化最前沿的包装，也会拍摄例如帝国大厦那样颇具争议的先锋电影他从来不会以乖张的形象示人，在商业合作中极具契约精神，但冷不丁的越界之举时刻提醒着人们他还是这个星球上最特别的人

YUPPIES ARE MIXTURE雅痞是一个混合体，他并不乖张、激烈或者翻云覆雨，他也绝不甘心时刻的一本正经，总有些出人意表的动作去表达他的不盲从于众总之，雅痞们要过的就是一种半实半虚、既暗又明的生活…这是一群在公开场合精神饱满，谈吐文雅，讲究衣着，举手投足经验老道却又不乏“新嫩感”他们的表情带着猪刚鬣式的似笑非笑又有着包青天式的一本正经，却偶尔显露出白骨精的刁钻妖气“”—《雅痞：一个通往黑暗的亲切世界》

OUR TARGETThey Are Mixture他们是精致配比的雅痞青年即便是公事场合，需要正装出席雅痞青年们还是会卷起蓝格纹的西裤露出花色的袜子和一双NewBalance996，来些与众不同他们很少会选择视觉杀伤力过量的搭配人群中一眼击中的花蝴蝶不是他们的最爱款但卷起袖管，隐约可见的英文纹身，时刻宣誓着他们笃定的品味他们不会在K歌时把歇斯底里的高音飙满整条走廊而可能会选择一首温柔款款的情歌只是在副歌部分不按常理出牌的一段即兴发挥，让人印象深刻

96%雅+4%痞They Are Mixture他们是精致配比的雅痞青年THIS MIXTUREMAKE THEM MORE INTERESTING这样恰到好处的混合配比，让这群人变颇有生趣，也在各种场合游刃有余

IF THERE IS NO YUPPIE如果世界缺少了这种颇有趣味的中间...