2020 PUMA SS SPORTSTYLE CAMPAIGN会员免费

PUMA 2020 SS SPORTSTYLE CAMPAIGN 2 0 1 9 . 0 7 1 8P r e p a r e d b y M R M / / M c C a n n W o r l d G r o u p2 0 1 9 . 0 7 1 8P r e p a r e d b y M R M / / M c C a n n W o r l d G r o u p

AGENDA / 2 0 1 9 . 0 7 1 2P r e p a r e d b y M R M2 0 1 9 . 0 7 1 8P r e p a r e d b y M R M , M c C a n n W o r l d G r o u p01/ STRATEGY 02/ CREATIVETREND INSIGHTS MEN CAMPAIGN PUMA SYSTEM SUMMER CAMPAIGN WOMEN CAMPAIGN03/ CAMPAIGN OVERVIEW

OBJECTIVE通过SS20的全新概念和视觉呈现， 拉近和年轻消费者的距离， 增强品牌关注度与好感度。

STRATEGY / 2 0 1 9 . 0 7 1 2P r e p a r e d b y M R M2 0 1 9 . 0 7 1 8P r e p a r e d b y M R M , M c C a n n W o r l d G r o u p

进击的00后

你的愿望是什么？数据来源：零点研究《千禧⼀一代：中国00后群体研究报告》

数据来源：零点研究《千禧⼀一代：中国00后群体研究报告》你的愿望是什么？

我们⾝处的世界让⼀切离奇的脑洞都变得合情合理更更多元、更更⾼高速、不不断更更新的数字化世界

“我的⾁体宅在家， 我的灵魂可以到达任何地⽅。”01

虚拟和现实的边界越来越模糊突破次元壁，哪⾥里里都是真实的世界

偶像的属性有更多可能性Virtual Singer & KOL, VTuber...有完全的虚拟，有虚拟背后的真⼈人，属性全⾯面兼容

“我”也在不同次元各有形态每个世界都有我的身影，在每个世界⽣生成⻆角⾊色

期待⼀切的好玩，⽤玩“构成我”02

追求内涵，要做有趣的灵魂拥有多元丰富的兴趣爱好，没什什么能压抑我的兴趣世界

参与感，世界因我⽽改变03

透过不不同的介质，我可以进⼊入视频的剧情主导⾛走向、可以轻易易进⼊入⼀一场游戏冒险、进⼊入⼀一段视频剧情、进⼊入⼀一个全新世界享受着由“我”发起的推进感

1. 现实和虚拟世界没有边界 2. 痴迷⼀切好玩与未知 3. 沉浸式去探索、去推进THEY ARE

THEY ARE THE GAME CHANGER

G A M E N E V E R O V E RPUMA SS202 0 1 9 . 0 7 1 8P r e p a r e d b y M R M , M c C a n n W o r l d G r o u pPUMA SS20 Campaign/CREATIVE CONCEPT/

CREATIVE / 2 0 1 9 . 0 7 1 2P r e p a r e d b y M R M2 0 1 9 . 0 7 1 8P r e p a r e d b y M R M / / M c C a n n W o r l d G r o u p2 0 1 9 . 0 7 1 8P r e p a r e d b y M R M / / M c C a n n W o r l d G r o u p

T R E N D 2 0 2 0 o f G E N Z

V I R T U A L K O L01

T R A N S H U M A NP H A N T O M O F F U T U R E02

R E T R O I S T H E N E W B L A C K03

U S E L E S S B U T E X A G G E R A T E D W E A R04

05C O O L - S E L F I N V O L V E M E N T

流 ⾏行行 ⽂文 化 / 藝 術 ／ 美 學 / 娛 樂樂樂樂C A M P G E N E R A T I O N我没有⻛风格格式 更没有穿衣公式 一切荒诞都成立 所有怪异即普通

MEN CAMPAIGN 2 0 1 9 . 0 7 1 2P r e p a r e d b y M R MQ1/2 0 1 9 . 0 7 1 8P r e p a r e d b y M R M / / M c C a n n W o r l d G r o u p2 0 1 9 . 0 7 1 8P r e p a r e d b y M R M / / M c C a n n W o r l d G r o u p

RS—X重度色彩曝光 玩转复合拼贴 未来复古再次呈现 我们不觉得它是一对鞋 它是一个界面 一串闪动的数据 它是虚拟现实的入口 随时登录RIDERMen Campaign/Interpretation &

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