2020北京现代后现代自媒体运营方案会员免费

后现代自媒体运营超级价值回归

企业为什么要做自媒体？回到初心，回归本质，回答一个最基本的问题写在前面的话

再小的个体也有自己的品牌再大的品牌也有自己的双微一抖中国 500 强第一名中国石油拥有双微一抖阵地企业自媒体化演变成一种默认的、通行的行业标准“”人人皆可为媒体 的时代赋予更多个人媒体属性一张身份证、 500 粉丝成就一个流量主

做不成自己的媒体就做成粉丝的Party 成则为具备行业影响力的知名公众媒体败依旧是优质粉丝的社群平台最终做成了自己和供应商的Party300 万人从事刷量工作虚假流量成为甲乙双方的共谋

少花钱出爆款用最少的品牌传播费用做最具社交影响力的现象级爆款案例每日更成冷宫超过 90% 的车企微博每日转评赞小于500 粉丝无人造访，情形好比冷宫

官方发声平台 理想中，是自上而下的官方发声平台像外交部发言人一样用户投诉中心 现实中，变成自下而上的用户投诉中心举报与被举报，投诉与被投诉

品牌决定自媒体自媒体活化品牌启示 自媒体价值趋弱沦为标配

进化方向转变三个风向标，实现超级价值回归未来自媒体运营的三个风向标从 小广告到 微公关从 公告栏到 打卡地从 抽奖狂到 万人迷1 微公关风向标2 打卡地风向标3 万人迷风向标

Part 01策略分析

关系价值趋弱，爆款难做1审视自媒体

变幻莫测的 VUCA 时 代 自媒体平台现状各异Complexity（复杂性）Volatillity（易变性）Uncertainty（不确定性）Ambiguity（模糊性）以双微为首的自媒体正面临时代的挑战

微信2000 万+80%微信公众号数量公众号订阅比例数据来源： QuestMobile 研究院企业机构媒体个人74%14%10%4%企业主导的微信公众号已经成为绝对的运营主体当前竞争环境，已不是媒体间的竞争，而是企业间竞争基盘大、订阅多，企业与媒体是运营主体

微信数据来源： 2018 年 12 月微信公众号打开率 & 粉丝数据分析报告2018 年 12 月微信公众号打开率2018 年 12 月微信各量级公众号打开率跻身头部的难度越来越大，头部间的竞争同样倍加激烈整体打开率偏低，头部号打开率优势不明显

微博造谣成都七中食堂食物中毒造谣联合国称中国国民素质倒数第二中国邮政辟谣取消邮政编码环球时报辟谣香港警察向人群丢炮仗……社交属性逐渐褪去，造谣辟谣逛热搜成为常态畸形社交流量频繁性出现，平台基本失去社交的本质意义

微博动摇了微博推崇的数据主义虚假社交流量常驻性霸占，表面繁荣经不起真实用户敲打VS2019 年 7 月，有网友质疑周杰伦粉丝少， 微博超话排名都上不了，周杰伦粉丝怒 刚 网友，激起大量沉寂粉丝出来打榜， 用实 力在短时间内让他登顶超话榜首。粉丝追逐虚假繁荣，沉迷于水军打榜刷超话

内容层面创意化、实用化成为平台内容输出的主流抖音猴哥说车最客观的买车推荐丁香医生专业的医疗知识秋叶 PPT玩转办公软件小小旅游攻略一起旅游看世界有趣有用 在娱乐属性为主的抖音号之 外，知识普惠类抖音号占据 了一大部分平台流量，成为 短视频领域一种主流的内容创作趋势。

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案例• 平凡小人物的真实情感，现实代入感强• 通俗、幽默、反转的故事情节，搞笑中催人泪下开年爆款：小猪佩奇真实情感 + 讲好故事

案例• 新旧交替，极具谈资，给了所有人一个表达的机会• 面对未来，情绪唤起，新的一年需要更加积极乐观的态度延续性 IP ：网易 2019 Flag社交货币 + 情绪唤起

案例• 在内容层面：从巧妙暗示变成了露骨的文字游戏• 在调性层面：从极具性感的幽默挑逗变成了低俗情色的暴露品牌翻车：再谈杜蕾斯文字游戏 + 性感缺失

10 万 + 套路价值与关系成为所有爆款最...