Case Study——U Jewelry会员免费

竞品分析背景调研产品定位目标人群营销推广

背景调研Background Research

品牌起源U Jewelry 成立于 2015 年 8 月，其母品牌 U.LAND 创立于 2010 年先后服务于近百家世界知名品牌，并成为多家全球企业的长期礼品和高端艺术品定制商U.LAND 目前已经成为中国四大财经论坛的官方指定合作商

品牌起源总体流行饰品女性消费市场巨大，参差补齐。中国本土缺乏有影响力，有全球设计眼光，有优秀品牌基因的女性流行饰品。凭借着专业的设计团队以及高端礼品定制的成功经验，U Jewelry 品牌应运而生。

品牌介绍以直达人心的设计及国际级奢侈品工艺打造饰品“”以亲民的价格提供人人可享的 奢侈品以中西结合的理念打造品牌将传统元素融入时尚搭配趋势优集将成为万千女性温暖的聚集地从内而外点亮每一位女性 完美品质灵魂首饰

产品定位Product Positioning

产品定位优“”人人可享，人人可参与设计的 奢侈品世界领先品质，东西结合的设计亲民的价格优集女性首饰、礼物与生活美学品的集合

优集的设计团队中，有曾在世界一线媒体任职多年的资深媒体人，有中国美院科班出身的专业设计师，有曾在香港上市公司任上海总经理的专业人士，有外资工厂从业二十余年的生产厂长，有开办工厂的实业家。我们为了一个共同的梦想聚在一起，齐心打造中国的奢侈品牌。不是一个人在设计团队介绍

奢侈品统一生产线与打样生产团队最先进的激光线性切割工艺加厚 3 倍镀 24K 纯金产品均可镭雕人名，个性专属打造出最有品质和时尚感创意首饰产品特色

产品品类

……东方与西方、方与圆、金与银融合交汇中产生了 26 个字母。……那些江南烟雨的窗棂、空中升腾的祥云、黄昏时的阡陌、汉代塞外的铜铃、元宵热闹的灯笼、腊月的梅枝生活与历史的洪流中这些小小的东方元素被我们设计在你名字的字母中，诉说着你的人生态度。打造出有方有圆、东西交融的意境饰品 U Name【字母系列】

U Soul 里的莲花、树、……生命的种子、瑜伽的圣音、佛手营造了一个生命灵魂本真的世界。让我们去倾听内心深处的声音。而能让内心保持宁静的人与物，才是最有力量的。既给人内心的宁静，直击灵魂的力量，又充满时尚摩登感 U Soul【禅意瑜伽系列】

极简主义启发，用法式线条演绎东方的十二生肖，镶嵌天然珍珠等宝石，灵动有趣。造型可爱，呼唤人类不仅要珍视小家庭，更要尊重地球这个大家庭。 U Family【小小动物系列】

产品定价系列定价材质26 字母系列149环保铜 +24K 纯金禅意瑜伽系列168,198,258环保铜 +24K 纯金，部分配施华洛世奇钻小小动物系列298,368环保铜 +24K 纯金 + 意大利进口 925 纯银+ 珍珠蘑菇街平台，产品未上架；淘宝平台，出售 26 字母系列和禅意瑜伽系列；达令平台，出售小小动物系列；D2C 平台和微商城，全系产品较完整。

目标人群Target Consumer

优集会，女性温暖的聚集地U Jewelry 用直达灵魂的设计，点亮万千女性的外在和内心。目前已有超过 5000 名女性成为优集会的一员。她们有着不同经历，在各自的世界绽放，有公关集团创始人、银行家、服装设计师、摄影师、瑜伽老师、……全职妈妈WHOARETHEY优集会

营销推广Marketing Promotion

市场推广2015.10 巴黎时装周2015.10.19~10.20 上海时装周2015.11.5~11.8 中国 · 国际生活博览会

市场推广U Jewelry 与 Only Lady 合作市场搭配课程U Jewelry 搭配老师Vannessa 亲临授课，与优粉们分享搭配心得，打造日常通勤、社交聚会和甜蜜约会三款造型

市场推广助力 K12 全国商学院精英 12 小时长跑接力赛优粉加盟优集会跑队，参与 K12 全国商学院精英 12 小时长跑接力赛。U Jewelry 更作为奖品赠送完成比赛的队伍，得到商学院女学员的喜爱，也加入了优粉的行列。

市场推广愿你们被这世界温柔对待U Jewelry 优集的 U family 小小动物系列是与亚洲动物保护基金合作的公益项目，每售出一件就会捐部分款项给亚洲动物保护基金

市场推广粉丝福利只需关注 U Jewelry 微信公众号，在朋友圈转发此篇微信，并在朋友圈晒出自己佩戴 U J 饰品的照片，就有机会获得U Jewelry 特别赠...