ESEBURCg)塔斯汀是谁WHOAM?MADEMADEINHNCHINACHINA
塔斯汀,一个炙手可热的黑马品牌,在竞争激烈的西式快餐行业中异军突起，前有在全球攻城略地的国际目头，后有开出两万家门店的本土品牌。面对它们，塔斯狐独辟蹊径，以“中国汉堡"的品类硬牛牛开辟一条屋于自己的道路,全国品牌这么多,为什么塔斯汀能成?网上不乏分析的文章,提到的总不外乎以下几点:"手现烤“中式馅料”的产品差异化，亲民的价格策略下沉市场的开店策略，能共鸣年轻人的营销策略:国风国潮的品牌面貌。但对容品牌来识,塔斯汀中国汉堡成功的核心内素,是10+年以来对中国味道的笃信和坚持。塔斯汀天表具济导
TASTIEN2012年，三个在西式快餐干得有模有样的小伙子一起走上了创业的道路,选择了自己孰悉的西快行业他们起早贪黑,兢兢业业,自学技术、自己做产品、寻找利用新兴的线上渠道进行宣传,除此之外,他们还喜欢研发中式味道的西餐。他们还在江西的小店做比萨时，就每天清早6点去菜市场采购新鲜猪肉,自己剁馅,累得双臂酸痛,做成猪肉大葱馅的比萨。他们的想法很简单,在中国，就算做西餐，也要融合中国口味,大家才会吃得舒服,吃得开心,这款比萨每天都早早卖光。
中国味道的种子,在那时就已经埋下,但10年中国汉堡之路着实不易,塔斯汀起起落落,不停寻找着自己的方向。从创业初期,他们就开发了中国口味的产品,还在模式上做了各式各样的创新。一万次失败才能带来一次成功,在紧锣密鼓的产品研发期间有一次烤比萨的时候忘记撒顶料，烤箱里出来一个圆鼓鼓的饼球,便来了馅料当午饭吃了,没想到味道异常好,这不就是他们一直想要创新的灵感汉堡吗?当即决定把它作为主打产品。他们不停丰富产品线。研发了更多中式馅料，如辣椒炒肉、梅菜扣肉、麻婆豆腐、北京烤鸭等,推出了米浆饮品。00000000000
中国汉堡塔斯汀还重新打磨门店流程,让堡胚的制作和口味,馅料的供应链慢慢稳定和优化,终于将中国汉堡的制作沉淀成类似西快的成熟门店模型。那时,大家想了几个中式品牌名,比如"爆爆大人~祥龙堡"等，但因为注册周期太长，公司已经临近了生死攸关的时刻，开店迫在眉睫，团队最终选择了保留“塔期汀“这个品牌名。在探索道路的过程中,他们决定放弃传统西快的极致效率,传统西式快餐烘烤一个堡胚只需要几十秒,而在塔斯汀，从取出一个面团到烤好一个堡胚，需要4分钟左右.几倍的时间就是几倍的成本。手擀现烤的流程需要面团在门店进行发酵,店员的技术培训也需要更多时间。这种探索、笃信、舍得,中国汉堡让塔斯汀有了今天,也让中国汉堡有了今天。
容品牌此次的任务就是用“策略＋文化＋美学”的方法沉淀品牌资产以整体性、一致性、极致性为塔斯汀建立护城河策略负责“指路体现了“选择的重要性"文化负责“释放已有人文势能体现了"借力借势"”的要性美学是”顾客体验的动力体现了“成果只以顾客五感呈现的重要性塔斯汀图中具务晨就是中国ERAND10
票四绵阳用ASITING就是Rol擀can国中华中国房P3S,suanue分ue8uagsua国中医华
PART(01)品牌策略指路STRATEGYORIENTED品牌的“身"~如何说清我的购买理由?
品牌的背后1是品类提炼品牌核心价值:手擀现烤（皮）+五味调和(馅)=更符合中国口味的汉堡
定位中国TASTIENCHINESEBURGER塔斯习*中国汉堡第一品牌
手擀现烤中国汉堡开创者THEPIONEEROFFRESHLYBAKEDANDHANDMADECHINESEBURGER
手擀现味中永堡子ONGGUOHANSHOUGANXIAN国GHUANG
MADEI就是中国国胃JAM中晨豫现MADEINCHINA就是中国毒就盟中国属塔斯汀光务具
中国我9SIT塔斯汀好印好
DRDLINE中国设信异创者开七二十心CHMESEL
2换位消费者立场创造塔斯汀的“开创者宣言就是中国就爱中国堡MADEINCHINA
就是中国
TASITINGCHINAMAUN中国汉堡就是中国电就爱中国联
ADEMA黑就是中国胄就是更开合国人口味＃豆卖形馅料时楼发酵传中国日老爱中国屋oＭ１Ｄ３BCHNA
MADEINCHINA
MAPEINGHINA
PART(02)品牌文化搭桥CULTUREBRIDGING品牌的“心"-如何找到品牌活水源泉?
什么是"集体无意识"?意识(认知)个体无意识(美学)集体无意识(文化IP)集体无意识(文化IP)对个人而言是比经验更深的一种本能性的东西。一荣格
1借力文化的集体无意识引爆熟悉效应兴趣流媒体时代...
