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12023.1华硕SYS产品线PC产品ASUS---ASUS2023年知乎CASE运营项目

2Contents未来之路趋势/挑战/应对灵耀战役上市营销&日常营销未来之战运营策略日常传播推广灵耀Pro、a豆、ProArt2023.1ASUS---ASUS团队优势团队/公司/案例无畏战役上市营销&日常营销

3华硕2023趋势/挑战/应对未来之路ASUS---ASUS

4除华为、小米以外，几乎所有品牌都在面对销量下滑带来的考验。「 销售走势 」 排名品牌销量销量环比销量同比市占市占环比1联想56.9万-14.05%↓17.56%30.50%2.10%↑2惠普19.6万-10.07%↓55.09%10.50%1.10%↑3华为18.9万1.51% ↑41.90%10.20%2.20%↑4戴尔17.5万-24.07%↓15.65%9.40%-0.50%↓5ThinkPad14.9万-32.90%↓-35.11%8.00%-1.50%↓6华硕13.1万-42.80%↓71.89%7.00%-2.80%↓7荣耀11.8万-33.95%↓1029.46%6.30%-1.40%↓8苹果（Apple）8.1万-31.92%↓21.12%4.40%-0.70%↓9小米7.38万1.38% ↑68.40%4.00%0.90%↑10宏基3.55万-32.34%↓0.97%1.90%-0.30%↓数据来源：鲸参谋，2022年1月-2022年3月，京东自营+POP，行业类目：电脑、办公 / 电脑整机 / 笔记本

5从价位结构看，华硕中高低端产品的市场份额均被不同程度抢占。「 销售走势 」 数据来源：鲸参谋，2022年1月-2022年3月，京东自营+POP，行业类目：电脑、办公 / 电脑整机 / 笔记本3100-4099（元）4100-5899（元）5900-8499（元）8500及以上（元）排名品牌销量销量环比销量同比市占市占环比1苹果（Apple）47088-28.83%↓34.35%47.40%4.30%↑2ThinkPad19274-48.50%↓-3.59%19.40%-5.00%↓3华为12702-37.43%↓-18.00%12.80%-0.40%↓4戴尔8790-33.07%↓50.67%8.90%0.40%↑5惠普3407-16.64%↓48.84%3.40%0.70%↑7华硕2241-47.96%↓-34.84%2.30%-0.50%↓排名品牌销量销量环比销量同比市占市占环比1联想11.8万-30.29%↓66.00%34.10%0.10%↑2华为6.34万-23.59%↓299.99%18.20%1.70%↑3ThinkPad6.0万-12.39%↓1.18%17.20%3.60%↑4苹果（Apple）3.4万-35.75%↓41.21%9.80%-0.80%↓5戴尔2.4万-41.86%↓118.64%6.90%-1.40%↓8华硕88670.14%↑37.60%2.50%0.70%↑排名品牌销量销量环比销量同比市占市占环比1戴尔6.26万39.54%↑88.31%22.80%6.80%↑2荣耀6.14万-37.90%↓022.30%-13.00%↓3联想5.19万35.62%↑-16.55%18.90%5.20%↑4惠普2.99万17.31%↑233.24%9.80%10.90%↑5华硕2.95万-22.62%↓806.17%10.70%-2.90%↓排名品牌销量销量环比销量同比市占市占环比1联想39.1万-12.49%↓13.01%38.80%3.80%↑2惠普13.7万-8.36%↓45.66%13.70%1.90%↑3华为11.3万36.04%↑11.59%11.20%4.70%↑4华硕9.04万-49.23%↓43.08%9.00%-5.00%↓5戴尔7.69万-40.76%↓-22.92%7.60%-2.60%↓

601020304050607022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.086.90%29.60%-4.00%4.60%10.70%-23.20%-9.70%-19%「需求走势 」 轻薄本整体需求逐渐趋于饱和，其更新换代已在过去两年里逐步完成，新的需求周期至少持续3-5年。22.01-22.08中国笔记本线上零售市场轻薄本销量&同比变化（万台）轻薄本销售渗透率再次下滑，销售渗透率由7月的53%下滑至48%，销量同比下滑19%，销售瓶颈进一步显现

7「 竞品走势 」 同质化竞争加剧，主流厂商布局细分市场，通过细分市场下的专业产品凸显优势。

8「 平台走势 」 数据来源：《2021 ~ 2022年内容营销平台价值洞察白皮书》消费者购物受几个内容平台影响的比例( %所有用户 )22%37%25%16%0%5%10%15%20%25%30%35%40%1个平台2个平台3个平台4个平台78%消费者使用两个或以上内容平台作为消费决策参考， 而知乎对其他平台用户影响更大。跨平台流动的消费人群，经济增长，人口结构变化，城镇化发现，以及内容形式的创新，都使得用户越来越聪明挑剔，他们会跨平台熟练切换，满足不同的需求。其他平台用户购物受知乎影响的比例( %所有用户 )42%39%52%抖音小红书B站知乎数码家电垂直领域话题渗透图谱 知乎成数码家电「头部决策阵地」，多元话题满足用户求知需求

9「 受众走势 」 好内容即生产力！94%的用户认为好的内容会影响购买决策。好的内容会“一定程度”或“比较大”影响用户的认知，从而使他们更愿意去尝试相...