GF x 大圣归来CUG_最终版会员免费

2017 CREATIVE AND PROMOTIONAL PLAN FOR GF DOUBLE 11TH PRESENTED BY VERAWOM

O B J E C T I V E P R O D U C T S TA R G E T A U D I E N C E B R I E F F O R D E S I G N BRIEF RECAP • 推广大圣礼盒,提升销售 • 提升高夫知名度、消费者喜好度 大圣版恒时水润保湿礼盒&套装 23-29岁男性，接受中高等教育，收入中等以上，有中度护肤需求。 • 双十一大圣保湿产品整合营销策划； • 双十一礼盒&包装设计，创意主题体现必须去干，继续中国风路线； • 完成以网络传播为主,线下推广为辅,助力渠道销售的整合营销方案。

#双十一# 电商狂欢节，品类竞争激烈， 各品牌会投入大量的广告宣传和优惠力度； #男士护肤品# 消费者忠诚度薄弱 需要给一个优惠之外的选择理由 如何增加消费者对高夫品牌的购买兴趣？

有效 优惠 快递很快 好看 （高夫居多） 赠品 朋友推荐 网上看的 （广告吸引） 正品 打折 爆款 限定

#颜值# 新兴阶层崛起，有一定的审美态度 #有趣# 男性更容易被有趣的玩法吸引 #火爆# 低卷入度产品更容易引发从众消费 增强消费者选择高夫的倾向性

#颜值#

大圣礼盒怎么设计？

一千个人心中有一千个大圣

86版《西游记》 孙悟空 《大闹天宫》 童年 《大话西游》 至尊宝 《大圣归来》 《悟空传》 《西游降魔篇》 现实 人性 爱情 英雄 强 弱 大圣 《西游记》

传统演绎更贴近TA心中对大圣的定义， 现代作品中拥有人性的孙悟空是颠覆性的。

单纯 自由 叛逆 率性 洒脱 花果山 大闹天宫 赤子之心 忠诚 挣扎 忍 神通广大 勇敢 担当 燃 倔强 骄傲 英雄 光辉 取经 打破界定 偶像 童年 灵气 大胆 勇往直前 有情有义 桀骜不驯 72变

外向 内向 个人 集体 依性格进行的人群分类 果断 老练 自信 团结 归属 亲切

单纯 自由 叛逆 率性 洒脱 花果山 大闹天宫 赤子之心 忠诚 挣扎 忍 神通广大 勇敢 担当 燃 倔强 骄傲 英雄 光辉 取经 打破界定 偶像 童年 灵气 大胆 勇往直前 有情有义 桀骜不驯 72变 大圣性格表现分类 果断 老练 自信 团结 归属 亲切

大闹天空 练就金刚之躯，火眼金睛 被压五指山 灵石中诞生 花果山称王 戴上紧箍咒 走上取经路 修成正果 斗战圣佛 练就72变 修改生死簿 被招安 弼马温 打败天兵 自封齐天大圣 九九八十一难 发现经书是假 到达西天 再回西天 孙悟空的一生

礼盒表现主题 致敬经典 颠覆创作 自由 叛逆 英雄 致敬经典

1ST VERSION 经典01

自由

豪放派

红色 从品牌现有包装提取元素 重新演绎 大圣 水墨

高配纪念版礼盒

DESIGN ELEMENT 设计元素：水墨字体 DESIGN ELEMENT 设计元素：大圣 TEXTURE .材质选择 COLOR 主色调

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高夫品牌红 纪念版红 我们选择了饱和度更高的红色作为第一款经典款礼盒的主色调。 是热血的红，是灵动的红，是自由的红。 V S

THE RED PREFERRED BY LUXURY BRANDS

DESIGN ELEMENT 设计元素：大圣 COLOR 主色调 DESIGN ELEMENT 设计元素：水墨字体 TEXTURE .材质选择

原生质感 星域MATTER 纹理独特 表面覆盖有极细微的球形颗粒 磨砂表面极富质感 细腻犹如沙粒和丝绸的结合 环保纸张 CURIOUS MATTER 染色颜料采用食品废料马铃薯淀粉中的球状颗粒制成 可回收再生

DESIGN ELEMENT 设计元素：大圣 TEXTURE .材质选择 COLOR 主色调 DESIGN ELEMENT 设计元素：水墨字体

是字，也是画。模糊形态间，原生力量喷薄而出。

C U R S I V E S C R I P T S A G E 草 圣

草圣张旭 INSPIRATION 因嗜酒大醉后振臂狂书被研究者称为“酒神派”。酩酊之中是他生命最炽热最具创造力的状态，因而任情恣性，将热情倾注于笔墨之中，得以创造出激越奔放的线条。唐文宗时，诏以李白之歌诗，裴旻之剑舞，张旭之草书为三绝。（见《新唐书·...