《逍遥西游》整合营销方案最终版会员免费

逍遥西游整合营销方案2015-03-30

Brief review回顾!项目需求BestDESIGN基于手游市场发展现状、游戏的特点、市场竞争情况及目标用户特点制定产品市场定位、传播概念、推广活动计划等。按照传播策略，针对《逍遥西游》潜在目标用户群特点，结合媒体特性，设计并制作各类形式的广告。配合传播计划产出社会化传播方案，包括不限于微博传播、微信传播。提供媒体购买策略和具体计划，并予以发布执行。

2DQ萌精致中国风格任务种类丰富多彩宠物和伙伴组队大战装备系统简单直观复古端游体验可玩性高游戏特色组队合作实时语音种族特色伙伴系统竞技比武 帮派争夺

以回合制为主导，但同质化严重!西游题材市场需求庞大

网易系占据西游市场半壁江山，被尊为“正统西游”梦幻西游强势来袭，并引领网易系西游卡牌ARPG回合制

逍遥西游傲视西游欢乐西游月光宝盒横扫西游

07月光宝盒平均畅销榜排590位常规推广下的其它西游逐渐消失在榜单前列

07维度产品IP题材主玩法风格用户群梦幻西游端游11年品牌积淀梦幻西游题材自成一派，识别性高形成独特的梦幻回合玩法2DQ萌庞大的忠实用户群梦幻西游先入为主，后来者正面挑战存在很大挑战

梦幻当道，逍遥在囧途·•∙·•∙·•∙·•∙面对已经固化的西游市场格局，如何找到属于我们的一席之地

端游时代面对梦幻西游一家独大手游时代面对玩家都在等待梦幻西游梦幻做端游 我做手游！梦幻付费我免费！

PAGE08梦幻西游依然在彰显经典全新梦幻经典在续

自认为时尚一成不变固守成规不能发现新奇没有创意没个性墨守成规没活力代沟脱节——梦幻已老！

PAGE08梦幻你老了！

PAGE08与梦幻的“老”对应，要营造逍遥的“新”这样才能持续抓住用户眼球所以，逍遥西游的传递的认知应该是这样的·•∙·•∙·•∙·•∙西游用户眼中的逍遥西游年轻时尚不墨守成规新奇活力四射个性十足动力有创新

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Timeline测试公测social创意平面素材结合社交属性品牌TVC创意素材事件核心策略4.235.20#梦幻靠手，逍遥靠约##所谓经典不过老##大叔请自重##总有新奇在身边#“日常”梦幻病毒内容娱乐化视频内容植入网络病毒图文

以微博、微信等SNS平台为阵地以视频、图文等创意素材为武器依托网红、大V、KOL的资源优势全力配合品牌端战略思路让《逍遥西游》在与所谓“经典”的碰撞中在产品上，树立自己“与时俱进”的形象在口碑中，树立自己“不居人后”的态度Social传播目的

Social传播任务拆分Social端任务品牌端目标第一阶段：所谓经典不过老第二阶段：总有新奇在身边

Social端各阶段所服务的目标虽有差异，但我们将在各阶段采用相同的传播策略，并且环环相扣，给人群形成一种行为的定式，便于我们针对《逍遥西游》的各项市场活动！

创意素材首发难新一轮创意素材投放KOL引导营销账号搬运SNS扩散ＴＯＰAPP定性根据各阶段话题任务，制造新奇好玩有“卖点”的创意素材网红跟风模仿借创意素材，制造Social话题，引导舆论Social传播策略网红在话题下进行模仿，引起粉丝跟风环环相扣之环

Social传播规划第一阶段：所谓经典不过老第二阶段：总有新奇在身边公测5月20日公测4月20日封测#梦幻靠手，逍遥靠约##所谓经典不过老##大叔请自重##总有新奇在身边#

形式及内容：几个在AB站知名UP主同原唱一首歌，吐槽萌妹子遭遇大叔各种“约、约、约”；网红或营销账号转发吐槽歌曲；KOL引起话题#大叔请自重#微博文案示例：#大叔请自重#姐妹们转起来，让那些猥琐叔叔走开啦！示例：大叔我们不约Social传播素材示例http://www.bilibili.com/video/av1882083/话题：#大叔请自重#传播平台：素材首发：AB站扩散平台：微博、微信、贴吧等SNS社群

形式及内容：通过长文吐槽与大叔交往的吐血经历，借助知乎类平台的二次诠释，引出话题#经典就是老#微博文案示例：#大叔请自重#姐妹们转起来，擦亮双眼，大叔说要请你吃苹果，最后却喂你吃了香蕉示例：咆哮帖及吐槽文Social传播素材示例传播平台：首发：SNS社群（天涯、猫扑、天涯等）扩散：微博、微信、贴吧等二次诠释：知乎等TOPAPP话题：#大叔请自重#知乎文案：为什么现在的女生都在吐槽大叔知乎高票文案方向...