C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 美国篇
C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 使⽤指南免责声明掌握关于美国市场的基本市场知识，如市场趋势、⽤⼾洞察、当地⽂化和 TikTok 内容特点。这就是你的美国市场营销⼊⻔指南。除⾮另有说明，本⽂件的所有调研和分析均来⾃公开资料，不代表TikTok for Business 的观点和⽴场。
C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 3⽬录Part 1：美国概览为什么美国是全球品牌营销的重要市场之⼀？全⾯洞悉每个市场环境的基础数据。Part 2：美国数字媒体环境了解更多关于美国市场的数字媒体环境以及2023年的媒体趋势。Part 3：美国市场消费者101⾛近美国消费者，了解不同世代的消费者和他们的痛点。Part 4：美国⾏业营销趋势全⾯了解美国特定垂类，包括电商、游戏和消费类电⼦产品等⾏业。Part 5：美国节点营销要领美国当地重要的营销节点，包括⿊五与圣诞季，了解这些节点的营销要点。Part 6：TikTok 美国本节涵盖了美国 TikTok 的平台调性与内容趋势。Part 7：美国营销⼲货掌握营销⼈员必备的⼏⼤重要技巧，让你在美国的 TikTok 营销策略更上⼀层楼。
C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 4C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 美国概览
C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 5市场概况美国最⼤消费者市场23万亿美元 GDP⽇本中国欧盟美国美国家庭开⽀远⾼于⼤部分国家美国占全球消费总量的1/4以上Source: World Bank, 2023US 2023 Census Bureau第三⼤国⼟⾯积美国是世界上种族最多样化的国家之⼀⼈⼝ 3.3 亿⽩种⼈亚裔⾮裔拉丁裔多种族美国在OECD国家中拥有最⾼的可⽀配收⼊
C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 6家庭平均年收⼊2022年消费者⽀出消费⽀出同⽐增⻓7万美元14.22万亿美元+2.7%世界上最⼤的经济体，为品牌提供巨⼤的机会作为世界上最⼤的经济体，美国是不同垂直领域企业最重要的市场。该国的经济增⻓主要由消费驱动。美国利润丰厚的开放市场对各种规模的公司都是⼀个强⼤的增⻓引擎。收⼊增⻓强劲，消费稳步升级Source: World Bank, 2023US 2023 Census BureauTrading Economics, 2023Bureau of Economic Analysis, 2023⼈均国内⽣产总值 Real GDP per capita (美元)
C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 7买买买：美国年轻消费者推动增⻓经济学家们⼀致认为，年轻⼀代是消费的真正引擎。美国⾃婴⼉潮时代以来的⼈⼝增⻓，为消费⽀出的增⻓奠定了坚实的基础。Z 世代千禧⼀代X世代婴⼉潮⼀代沉默的⼀代美国中国⽇本美国的年轻消费者在三⼤经济体中所占⽐例最⼤Source: Barkley WP study, 2023Statista Demographic Distribution of US, China, Japan, 2023World Data Lab 20230100200300400Z世代千禧⼀代X世代婴⼉潮⼀代 沉默的⼀代+年轻⼀代购买⼒胜过⽼⼀代（年度交易次数）5101520252020202520302035Z世代千禧⼀代X世代婴⼉潮⼀代随年总收⼊的提升，美国年轻消费者将在2030年间引领消费（万亿美元）
C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 科技创新圣地美国是全球创新和技术的中⼼，它既是世界上⼀些顶级科研机构的所在地，同时也是世界上不少最具创新性的科技独⻆兽公司的创始地。8半数以上全球创新性排名Top50公司来⾃美国 （左图）Source: BCG, Most Innovative Companies 2022美国的创新带来了前沿技术的新发展，包括⼈⼯智能、机器⼈技术和⽣物技术。No.1 科技成...
