欧洲五国篇
C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 2使用指南免责声明全⾯掌握关于欧洲五国的基本市场知识，如市场趋势、⽤⼾洞察、当地⽂化和 TikTok 内容特点。这就是你的欧洲市场营销⼊⻔指南。除⾮另有说明，本⽂件的所有调研和分析均来⾃公开资料，不代表TikTok for Business 的观点和⽴场。
目录Part 1：欧洲五国概览了解英国、法国、德国、意⼤利、西班⽛五⼤市场及其宏观环境，发掘欧洲五⼤经济体。Part 2：欧洲市场数字媒体格局了解欧洲的数字媒体格局，激发制定最佳媒体组合策略的灵感。Part 3：欧洲市场消费者概览探索欧洲五国消费者的驱动⼒，了解最新的消费者变化趋势和潮流。Part 4：欧洲五国行业洞察全⾯了解欧洲五国特定垂类的洞察，包括电商和游戏等⾏业。Part 5：欧洲五国市场营销节点了解欧洲五国的独有节⽇，把握营销良机。Part 6：TikTok 在欧洲我们将向你介绍欧洲五国 TikTok 的所有相关情况，例如我们平台在欧洲五国的定位，以及欧洲五国 TikTok ⽤⼾的⼈群属性。Part 7：欧洲五国营销干货掌握营销⼈员必备的⼏⼤重要技巧，让你的欧洲五国 TikTok 营销策略更上⼀层楼。4
C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 5欧洲五国概览
C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y Market Bible 聚焦：欧洲五国本期 Market Bible 将聚焦欧洲五国：法国、德国、意⼤利、西班⽛和英国。这⼏个国家的⼈⼝规模在欧洲位居前列，GDP 总和占欧洲的三分之⼆以上。英国德国法国西班牙意大利首都伦敦柏林巴黎⻢德⾥罗⻢语言英语德语法语西班⽛语意⼤利语币种£英镑€欧元€欧元€欧元€欧元人口（单位：百万）67.3383.1367.547.3359.0711%9%9%7%8%56%⼈⼝德国英国法国西班⽛意⼤利欧洲其他国家21%16%14%7%10%32%GDP来源：World Bank，2022 年
C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 7概况欧洲五国来源：世界银⾏ 2022 年；欧盟委员会 2022 年欧洲五国在欧洲的地位举足轻重欧洲五国是欧洲最发达的经济体#1 德国 4.557 万亿美元#2 英国 3.442 万亿美元#3 法国 3.17 万亿美元#4 意⼤利 2.272 万亿美元#5 俄罗斯 1.703 万亿美元#6 西班⽛ 1.57 万亿美元欧洲五国中有四国跻身全球 GDP 10 强榜单第 4 德国第 5 英国第 7 法国第 8 意⼤利欧盟是世界上最⼤的经济和政治联盟，欧洲是全球 GDP 和⼈⼝排名第 3 的大洲 。欧洲五国的平均购买⼒平价为49,009 美元是全球平均购买⼒平价的 1.6 倍欧洲的不平等程度为全球最低：除俄罗斯外，欧洲五国是欧洲人口最多的 5 个国家。欧洲是世界上最发达的大洲欧洲也是⽬前世界上技术最先进的⼤洲欧洲五国的城市化⽔平较⾼，75% 的⼈⼝居住在城市中⼼地区0%10%20%30%40%50%60%欧洲东亚北美俄罗斯和中亚南亚和东南亚拉美撒哈拉以南⾮洲中东和北⾮国民收入占比 (%)底层 50%中层 40%顶层 10%
C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 8来源：World population review 2023 ; World Bank 2023 ; Statista 2022欧洲五国经济高度发达、购买力强16,845 16,372 14,793 13,170 11,786 4,813 德国法国英国意⼤利西班⽛中国收入中位数（美元）欧洲五国在欧洲地区以悠久的贸易历史、⾃由市场体系和较⾼的发展⽔平⽽闻名。欧洲五国往往⽐欧洲其他国家更为富裕和稳定。欧洲五国属于世界上最发达国家之列，拥有发达的⽣活⽔平、先进的教育⽔平、良好的社会福利和完善的基础设施。德国法国英国意大利西班牙全球平均水平⼈类发展指数0.940.910.930.900.910.73⾼等教育⼊学率73%69%69%69%96%40%预期寿命818281828272
C O N F I D E N T I A L & P R O P R I E T A R Y 9来源：《财富》500 强欧洲的商业环境欣欣向荣全球⼀些收⼊最多的企业来⾃欧洲五国，凸显了该地区的经济和战略重要性。不过，⼩微和中⼩企业 (SME) 经常被誉为欧洲经济的基⽯。SME 占欧洲...
