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Unilever personal wash2017 IWOM plan Aug. 2017

objective2017 年度联合利华 personal wash 品类口碑营销管理,即在新型的互联网平台上(内容平台和电商平台)优化和提升。1. Digital 平台包括但不仅限于可以产生品牌和产品口碑的 IM 媒体,微博、微信;各类垂直类产生内容的媒介,如女性垂直、各种导购类平台,如小红书、蘑菇街;各类引导销售且产生口碑的平台,如淘宝、京东等。2. 内容的方式以“”“”“”“”能预设口碑 、 产生口碑 、 运营口碑 、 增加口碑 为目标,不拘泥于内容展现形式。如不拘泥于,是否为微博推送、微信推送、自媒体合作、 kol 直播、主编推荐、编辑软文、栏目植入和露出等。相关品牌:力士、多芬。(每个品牌需要 1 到 2 个主推的内容点)

“”我们把这种做法称之为 草 计划相当精准的摆放平台种草(在哪种)平台计划引起兴趣的内容内容草(种的什么)内容计划明确的购买方式活动拔草(怎么拔)活动计划

相关品牌:力士、多芬和主要产品和 campaign Buzz Volume :IMPReadENGUGC50000W 1000W 17.14W5W

Social 的 EC化:通过网络红人或意见领袖传播将流量转化为销量EC 的内容化:为了促进购买通过平台 KOL 或专栏编辑测评推荐EC & SHOPPING GUIDESOCIAL & VERTICAL平台选择

内容形式KOL 直播 撰稿 参加活动自媒体 微博 微信 博客 一直播选题植入 直播 专题页面栏目定制H5 专栏BBS 论坛话题 编辑推荐试用中心 产品申领 使用报告编辑文章软文榜单 植入优化 年度奖项产品库 商品展示 产品评论线下沙龙品牌定制派对

Velvet @X’masLux PW 2017 re-launch activity calendarDeliciousSummer fragrance campaignJanFebMarAprMayJunJulNovAugSepOctDecBrand RL + NVsObsession Y2 + RL AnnouncementMaster Brand (Always on)Jeju (Kju by Lux) Debussy @Valentine’sOPI Y2 via ObsessionRoadshowInnovationATLPremiumeCommexclusiveBTLSakura LEHand washObsessionY2 + Bombshell (New variant)Chinese Valentine’sDebussy @May 19th OPI Y2 via ObsessionRoadshowJeju (eComm only)

2017 content ROAD MAPTimeline2017 Q2 ROAD MAPProduct FocusMediaECYOKA+OL+PC :产品试用 + 商品库优化 (每月 1 次)Social:Weibo+WechatPCONLYYOKA京东 +YOKA+OL+PC :社区话题(每月 4 篇)小红书堆糖蘑菇街泛 ECMayJunJulDelicious淘宝直播 *1微淘动态 *8淘宝直播 *1/ 京东直播 *1微淘动态 *8/ 京东品牌头条 *2淘宝直播 *1/ 京东直播 *1微淘动态 *8/ 京东品牌头条 *2美妆、时尚类 KOL*2情感类、种草类大号 KOL *2导购、种草类大号 KOL*2笔记 - 美妆类 KOL*1笔记 - 美妆类 KOL*1笔记 - 美妆类 KOL*1寻香法兰西红人跨洋直播《疯狂种草机》让爱持久留香婚嫁专题KJU Girl《美妆梦想》热门推荐 - 种草类 KOL*1热门推荐 - 网红博主类 KOL *1热门推荐 - 种草类 KOL *1发现动态 - 种草类 KOL*1发现动态 - 种草类 KOL*1发现动态 - 种草类 KOL*1AugSepOct淘宝直播 *1微淘动态 *8淘宝直播 *1微淘动态 *8淘宝直播 *1微淘动态 *8美妆、时尚类 KOL*2情感类、种草类 KOL *2笔记 - 美妆类 KOL*1笔记 - 美妆类 KOL*1笔记 - 美妆类 KOL*1寻香法兰西JD 直播寻找最美的手H5 线上挑战赛越夜越美丽香氛派对直播热门推荐 - 种草类 KOL*1热门推荐 - 种草类 KOL *1热门推荐 - 种草类 KOL *1发现动态 - 种草类 KOL*1发现动态 - 种草类 KOL*1发现动态 - 种草类 KOL*1NovDecObsessionY2 淘宝直播 *1/ 京东直播 *1微淘动态 *8/ 京东品牌头条 *2淘宝直播 *1微淘动态 *8情感类、种草类大号 KOL *2导购、种草类 KOL*2笔记 - 美妆类 KOL*1笔记 - 美妆类 KOL*1《美丽急诊室》香水级香氛《享乐生活包》热门推荐 - 网红博主类 KOL *1热门推荐 - 种草类 KOL *1发现动态 - 种草类 KOL*1发现动态 - 种草类 KOL*1母亲节JD618寻香法兰西七夕秋分国庆双 11圣诞Always onActivityCampaign导购类、种草类 KOL *2Always on (丝绒香氛系列 + 奢选香氛系列 + 洗手液 +KJU )DebussyKJUOPIVelvet

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