别克昂科威强者极限挑战经销商运营手册会员免费

2017 别克昂科威强者极限挑战季 经销商运营手册 AWD体验平台 广东电声市场营销股份有限公司 2017年8月

活动概述 展具介绍 传播策划 前期准备 1 2 3 4 活动运营 5 安全保障 6

Part 1 活动概述

p 活动背景： ￚ 别克SUV车型持续热销，2017年多辆竞品车型改款上市，老对手大众途观也以新款上市企图抢占昂科威销售份额，市场竞争愈发激烈，本次试乘试驾活动结合全新材料展具，深度感受别克SUV家族卓越科技性能带来“强者”之势，让别克SUV车型塑造新的标杆。 p 活动目的： ü 更好的体验别克SUV车型的设计理念，真实感受到别克SUV家族多10%艺术、多10%享受、多10%动力、多10%安心、 多10%智慧的魅力。 ü 通过重点城市举办试驾活动收集更多潜在客户信息。 ü 配合新颖展具，扩大加深客户群体对于别克SUV车型的认识和依赖。 活动背景

活动说明 Ø 活动主题：AWD体验平台-别克昂科威强者极限挑战季 Ø 活动时间：2017年9月-2017年12月 Ø 活动形式：产品体验—趣味体验—意客收集—产品传播 Ø 活动城市：覆盖全国11个省份，共16个城市 Ø 活动场地：城市 Shopping mall Ø 参与人数：1000人次/场 Ø 活动概述：通过城市中心广场密集高质量人群传播和体验，增加产品曝光和传播产品亮点

展具说明-执行版1125㎡ 4500cm 2500cm 680mm 3200cm 10000cm

主KV(效果图欠缺）

Part 2 展具介绍

10米高空驻停 车身刚性体验 坡道辅助 T动力体验 展具说明 陡坡缓降

45度视角

• 3台展车-为别克全系SUV家族 • 2台试驾车-均为昂科威2.0T • 左侧为LED屏幕

通透篷房 通透篷房 n 设置目的： − 别克品牌展示 n 功能设置： − 协议签订接待、功能休息区 n 人员安排： − 指定的兼职人员进行客户引流，为客户做深入讲解，了解、客户需求，解决客户疑问 − 接待意向客户，负责客户协议签订 − 无论销售是否成功，邀请客户进行现场活动的体验 n 经销商自备事项： − 品牌宣传单页 − 车型资料／车型价目表 − 纸、笔、计算器等必要文具及签订协议 展具区域功能介绍

展车区 展车区 n 设置目的： − 别克全系SUV家族车型展示 n 功能设置： − 车辆展示 n 人员安排： − 负责客户引流，维持秩序 − 派发宣传资料，讲解车型，解决客户疑问 − 引导客户客户进行现场活动的体验 n 经销商自备事项： − 品牌宣传单页 − 车型资料 展具区域功能介绍

互动体验区 互动体验区 n 设置目的： − 别克品牌展示 n 功能设置： − 吸引客户眼球，提高活动人气 − 增加客户参与度，并让客户到达展 − 车辆功能体验，增强客户购买欲望 n 人员安排： − 主持人负责活跃现场气氛，吸引附近人流进入展区 − 兼职人员负责客户引流，维持秩序 − 车内车手负责带领客户试乘，外场车手试乘环节把控，与车内车手保持沟通 n 经销商操作事项： − 检查体验车辆，保障安全 展具区域功能介绍

Part 3 传播策划

#AWD体验平台，别克昂科威强者极限挑战季# 我们玩过跷跷板游戏，试过高空离心体验； 但是如果二者结合，是否会令难度升级，是否会更加惊险刺激。 一场10米高空中极限过渡倾斜角度的离心重力挑战， 别克昂科威强者U乐园傲世降临。 传播主题

时间节点 渠道 内容 方式 数量 素材提供 首站活动前15天 视频网站 活动预热，前期宣传 活动预热宣传视频传播 焦点位置推送； 活动预热视频一条； 电声提供活动预热视频 -5天 垂直网站 活动所在城市分站 活动预热 客户报名招募 城市汽车类门户垂直网站活动新闻稿，活动报名专题； 活动预热稿每天一篇； 活动报名专题一个； 电声负责活动新闻稿撰写，H5页面制作 RPC官方 微信公众号 活动预热，报名H5页面 区域官方微信公众号活动预热新闻稿传播推送； 客户报名H5链接； 活动预热稿每天一篇； 活动报名H5一个； 电声提供预热新闻稿、H5制作 活动当地网站 活动当地论坛 经销商官微 活动预热、客户报名招募 活动预热新闻稿发布， 当地论坛预热讨论贴发布； 经销商官微预热稿； 活动预热...