别克媒体试驾项目方案会员免费

别克媒体试驾项目方案2018.1 ： -AD

目录 策略与主题 活动概述 路线规划 执行管理

项目背景新款别克君威 / 君越 / 昂科威三个车型全系均搭载 9 速 - 智能变速箱产品科技含量大大提升1. 业界领先的智能驱动技术，品牌核心竞争力提升2. 全系搭载 9 速变速箱，相较竞品具有压倒性优势

产品升级带来全新的驾乘感受试驾体验重点，通过媒体传递给消费者的 产品亮点1. 平顺耐用性3. 提升加速性2. 燃油经济性

越平凡 驭不凡活动主题主题备选A. 越享驾趣B. 驾越不凡超越平凡的驾乘体验，越级奢享，驾驭不凡越级尊享的品牌体验无微不至的试驾规划超乎寻常的行程接待

活动目的目的1. 产品体验全系搭载 9 速智能变速箱，全面进化的高级驾乘感，带来真正激动人心的产品体验2. 关系巩固为媒体提供越级享受的试驾接待及品牌体验，巩固别克品牌与行业媒体的关系

目录 策略与主题 活动概述 路线规划 执行管理

活动概述活动主题： 越平凡 驭不凡——别克 9 速智能变速箱车型媒体试驾时间及地点： 3/1-2 广州， 3/22-23 青岛， 4/5-6 杭州， 4/26-27 成都活动内容：道路试驾 + 场地试驾活动对象：核心媒体 + 专业媒体 + 新媒体 +活动规模：每场试驾活动约 40 人试驾车辆：试驾车型为新款别克君威 / 君越 / 昂科威，每场活动安排 20 辆

试驾规划道路试驾产品性能的综合性体验场地试驾产品卖点拆解式体验12

媒体需求点分析* 不同媒体对于本次试驾活动的需求不同；提供不同媒体针对性试驾路线，充分利用活动行程安排试驾新媒体 、微信自媒体等综合体验和通稿需求专业媒体电视媒体、汽车杂志等静态和动态拍摄需求核心媒体各类汽车门户网站全面体验，深度评测

日程规划* 以 3 月 1-2 日广州区域试驾为例，安排试驾活动行程日期时间内容概述核心媒体 0（ 2.28 ）17:00-20:00核心媒体接机签到核心媒体提前抵达，试驾前往酒店 1（ 3.1 ）09:00-09:30车型介绍、 9 速智能变速箱介绍、试驾讲解、签署试驾协议、分组抽签09:30-10:30前往 S 弯试驾场地途中可安排道路试驾体验10:30-12:30S 弯场地试驾分组体验 S 弯试驾科目12:30-14:00午餐 & 休憩试驾场地周围安排媒体午餐及休息14:00-17:00自由试驾按照事先分组安排，媒体自由试驾18:00-20:00晚餐在酒店餐厅进行晚餐 2（ 3.2 ）09:00-10:00媒体送机在酒店餐厅进行早餐、退房、送机日期时间内容概述区域媒体 0（ 3.1 ）17:00-20:00区域媒体接机签到核心媒体提前抵达，前往酒店 1（ 3.2 ）09:00-09:30车型介绍、 9 速智能变速箱介绍、试驾讲解、签署试驾协议、分组抽签09:30-10:30前往 S 弯试驾场地途中可安排道路试驾体验10:30-12:30S 弯场地试驾分组体验 S 弯试驾科目12:30-14:00午餐 & 休憩试驾场地周围安排媒体午餐及休息14:00-17:00自由试驾按照事先分组安排，媒体自由试驾17:00-19:00送机区域媒体送机

接机签到 酒店前台大厅设置签到台，媒体嘉宾前进行签到； 在酒店会议室门口摆放指示牌，指引媒体前往； 机场安排工作人员接机，并指引媒体试驾开回酒店； 安排 随行接机，返回酒店试驾过程中全程直播，扩大传播；

现场以全息技术展示 9 速智能变速箱 车型介绍 9 速智能变速箱介绍 试驾讲解 签署试驾协议 分组抽签 介绍内容

S 弯体验S 弯场地 弯场地分组试驾体验搭载 9 速智能变速箱的别克新款车型的越级驾乘感受

自由试驾S 弯试驾结束，安排媒体自由试驾通过不同路况的选择，满足产品不同性能的测试需求（平顺驾驶、燃油经济性、操控性等）考虑不同媒体的发稿需求，做好试驾分组及换手点的合理安排

目录 策略与主题 活动概述 路线规划 执行管理

试驾道路类型高速公路体验产品点：平顺驾驶、燃油经济性建议道路：机场到酒店高速公路城市道路体验产品点：燃油经济性建议道路：酒店到 S 弯场地蜿蜒山路体验产品点：加速性、 操控性建议道路：自由试驾路线123

酒店推荐 - 成都华尔道夫酒店希尔顿旗下顶尖品牌，成都奢华酒店代名词

距离双流机场 16 ...