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2021 摩卡勒芒挑战计划

传播切入点“”智能驾驶 将成为智能化时代新的竞争高地随着高端自主品牌产品从标准化逐渐到差异化的转型， 品牌抓住契机率先推出了全新的咖啡智能汽车平台，同时发布了平台下的第一款量产车型智能化大趋势：移动的第三空间、出行大数据终端、超级算力中枢让车成为智能化的第三空间，最基本的前提条件就是要把驾“”驶者从 驾驶 这件事上解放出来，不再需要任何时候都 100% 专注于驾驶，未来用户的需求在发生变化，所以车企的理念也需要随之改变，从关心造好车，转移到更关注人以及关注用户的智能化出行体验

营销目标 摩卡亟待建立独特外显标签强化车格印象 快速唤醒潜在用户感知以首创为突破口，制胜破格之战传播事件首创传播形式首创 自主品牌首次硬钢特斯拉 自动驾驶 首次长距离挑战 自动驾驶弯道挑战 首创 7 天 3 场超长线直播 首创赛事直播用户全程互动 首创超多元跨界赛事发酵

传播目标打造“首创自动驾驶 车规级勒芒挑战”传播 IP充分挖掘智能驾驶产品力的基础上扩大事件性摩卡首度搭载的咖啡智驾系统，采用众多超前的科技打造，过度的研发投入，已经让摩卡成为了中国第一个真正实现智能驾驶的座驾“。 中国品牌”第一智能驾驶座驾 这一 IP 将通过 策划的事件级活动，进行大声量广扩散传播标签认知 - 产品技术理解 - 价值深化的传播过程达成圈内圈外共同关注奥迪 能够引领奥迪成为众多豪华品牌中的科技豪华代表，以及在 四驱技术中脱颖而出，靠的是“”赛事 IP 来进行强背书。众多全新技术的应用无不以赛事为开端，以极致验证为出发点。我们将【以赛事为依托】通过专业 + 跨界领域 “”为舆论 震源 ，多元化视角夯实圈层共鸣

事件导入—西宁大柴旦 --- 敦煌 --- 张掖 --- 西宁 挑战周期首创，用户互动首创通过近 3000 公里的环线自驾，摩卡模拟挑战 高速驾驶辅助、 高速自动领航辅助驾驶智能驾驶能力摩卡 7 天行走西部大环线青海大环线绝大多数路段是正规的国道和高速公路，但包含一些超宽和不规则路段。也会有驾驶不规矩的车辆会随时侵占行车道，这时摩卡可以体现自动识别功能，根据环线周围的路况或避让或减速，帮助挑战者减轻行车压力。有了这一智能驾驶系统支持，挑战者在绝大部分时间下完全可以放心将控制权交给车辆，作为勒芒挑战，却进一步提升用户智能驾驶体验，达到解放手脚的效果

传播规划【 7 天挑战团】多圈层 打造超舆论阵营（ 为示意，具体以执行周期而定）楠哥说车罗伊森张抗抗俄罗斯环环B 端 +C 端全视角观点发酵垂直 + 社会化平台多触点引爆阶段 01:造 势通过海报形式，预热传播【中国勒芒摩卡智能 7 天】挑战赛，通过 微博以及官微互动，海报，以及预热短片等形式进行预热传播阶段 02:挑 战 集结汽车圈内自媒体，科技类、女性类、外媒自媒体人、知乎大咖等跨界圈层组成【 7 天挑战团】，集结 5 台摩卡开始自驾挑战。通过 7 天不间断驾驶，测试摩卡通过自动驾驶与人工驾驶能否在 7天之内跑完青海大环线阶段 03:出 圈【 7 天挑战团】 分别通过私域流量账号进行扩散传播，形成 内容。进行出圈传播

预热期（ 4 月初）爆发期（ 4 月底 -5 月初）延续期（ 5月）传播节奏话题造势【中国勒芒摩卡智能 7天】产出物：海报及短视频分发渠道：微博、微信挑战赛开启跨界圈层组成【 7 天挑战团】，集结5 台摩卡开始自驾挑战传播：直播（弹幕互动 + 拉赞）产出物：话题 + 剪辑视频 + 分站海报 + 图文连载出圈裂变 配合 私域多渠道分发，热能延续产出物：剪辑视频 + 图文 + 海报内容节奏 预热视频造势：主题拟定：首创挑战？究竟多首创？预热海报主题：倒计时微博话题：话题 1 ：自动驾驶燃油 车规级不间断环线勒芒挑战 首创怠速充电功能话题 2 ：横跨多时区！ 7 天！万里！不间断！自动驾驶就该这么玩 首创咖啡智驾话题 3 ：行业首次全天候自动驾驶高原山路挑战 首创咖啡智驾话题 4 ：唯一不充电自动驾驶首次车规级戈壁验证 首创咖啡智驾话题 5 ：全网见证“全路...