BUICK心静思远志行千里别克锦标赛2016别克锡标赛赛事执行方案
2015年赛事回顾BUICKADIESEUROPEAN赛事升级为欧巡赛事,国际性高水平赛事,奖金欧巡最高TOUR所得球员阵容整体加强，冯珊珊、查莉赫尔等中国、欧巡球员参赛首次引入电视制作、直播缺少母品牌呼应不足多角度、趣味、公众互动宣传方式不足别克车主资源利用及回馈不够２０１６着力加强母品牌结合、加强宣传形式创新、重视车主资源利用和回馈
2016赛事强化点BUICK加强母品牌结合、创新宣传推广赛事级别、球员大品牌宣传推广-电视宣传推广（围绕奥运）大Branding公关活动。特许商品有限的资源用在最关键的地方加强车主资源的利用和回馈参与资格赛卡客户关系资格赛互动区Attendance赛事包厢资源使用场外互动CRM赛事周活动平台内参与客户关怀
别克锦标赛在奥运推广中的定位BUICK冯珊珊、林希好开启荣耀凝聚荣耀见证荣耀传承荣耀参赛练兵球员奥运备战别克双姝奥运参赛青少年计划出征奥运最后冲刺3月-5月6月-7月8月9月-12月球员奥运宣传后奥运宣传别克高尔夫别克锦标赛、资格赛助威团巴西之旅(赛事筹备推广）车主赛举办(青少年计划)(奥运之路）(硬广、软文投放）别克双姝"冯林’“我的荣耀时刻’"荣耀时刻"展现"别克带我回家’别克母品牌开启荣耀之旅收集(每个人属于自己的荣耀)荣耀传承8月5日冯珊珊庆生/奥运开幕a.全年度奥运推广的开启b.为奥运营销提供事件、内容C.母品牌推厂
BUICK赛事宣传推广
核心信息BUICK打造本土大满贯助力奥运奥运大练兵冯珊珊与林希妤开启荣耀之旅社会责任感别克始终如一,为高尔夫发展助力
口号BUICK口号升级,衔接奥运2016Option:比肩向前,荣耀启程1.比肩向前,挥就荣耀2.比肩向前，开启荣耀2015比肩向前，尽情逐梦
宣传策略一说什么?BUICK预热贯穿2、升华·本土大满贯-奖金、阵容、一贯通赛事宣别克双姝奥运资格资格赛造势预热:独特赛制-职荣耀时刻分享业业馀配对赛资格赛备战、征战话题社会责任感赛事冯珊珊高度别克锦标赛是别克奥运营销林希好宣传中一个大营销事件;KOLs品牌.3、渗透落地一别克签约即将征战奥落地球员、明深度星·明星运的冯珊珊、林希好踏青、郊游他国奥运资格选手生活态度与生活方式体育圈内达人别克母品牌精神传播球员中的达人广度
宣传策略-怎么做?BUICK1、预热·贯穿·赛事营销2、升华-奥运传播传统宣传+视频营销视频营销资格赛报名招募讲述"荣耀"背后的故事新媒体/APP联合推广奥运资格话题传播i.e.中国双姝国内首次联手登台备战推广活动资格赛造势-视频公关活动：荣耀出征助威仪式
宣传策略一怎么做?BUICK3、渗透-KOLs/球员、明星4、品牌落地明星参与赛事别客汇车主活动话题传播全民活动，例如踏青大招募他国奥运球员话题传播时尚、健康生活方式推介融入别克精神球员达人化塑造美食、美容达人，制造大众话题赛事期间互动区及球场设置宣传别克品牌及文化体育达人、圈内达人
别克锦标赛推广日历BUICK2016别克锦标赛日历3月25日职业业馀配对赛资格赛招募启动3月25日2016别克锦标赛正式启动·新闻稿+视频方案一3月29日2016别克锦标赛启动新闻发布会(北京)方案二4月19日职业业馀配对赛咨格塞初寨第一场4月20日职业业余配对赛资格赛初赛第二场5月1日青少年资格赛第一轮5月2日青少年资格赛决赛轮5月3日职业业余配对赛资格赛决赛5月9-15日别克锦标赛赛事周
公关活动BUICK2０１6别克锦标赛推广活动一览发布启动新闻稿（(新闻稿+视频)启动赛事，宣布阵容,重点冯珊珊和林3月25日北京(或3月29日新闻发布会)希好及LPGA球员参赛信息5月10日*训练营暨出征助威仪式球场欢迎球员,在球员间传播别克支持高尔5月10日*欢迎晚寞暨职业业馀配对赛颁奖绿城玫瑰园天及奥运的信息5月11日*开幕仪式\Photocall球员见面会盛大开幕，拟挑选奥运资格选手一起开球场幕，点“挥就荣耀”的主题，联想奥运5月12日媒体答谢宴球场或附近感谢媒体协助5月13日抽签仪式球场完成正赛配对赛分组，珊珊、希好和LPGA球员的分组将重点推介5月14日颁奖仪式球场赛事华丽落幕,衔接“荣耀"下一阶段主题*号标记重要事件需别克领导出席。
推广执行计划BUICK2016别克锦标赛推广执行计划第二阶段3月下旬-4月第三阶段4月第四...
