沧衡片区返乡置业方案会员免费

年年回家·今年安家看沧衡片区如何实现联动促进返乡置业沧衡片区-河北区域

01片区背景0203线上下联动直击客户联动思路执行回顾

片区背景Part 01

背景分析》时代背景2017年，京津冀一体化快速推进，雄安新区建设“非首都功能大疏解”将大城市拆分京津产业转移，更多产业涌入河北省各市碧桂园深入沧衡，建设更有品质的“家”中国传统中最重要的节日——春节各行各业，各大品牌都在用尽浑身解数来追“热点”大城市的游子们背上行囊，踏上返乡的行程必热议话题“离开大城市，留在家乡”节点背景

客户分析》他们要回家春运-全球最大范围的“短期迁徙”出行方式多样选择，回家更快虽然拥挤，心生向往向往回到安逸的小城感叹发展速度如今的家乡不再“土气”不管在哪里打拼回家的路是执着春节，是家人围坐的温暖是发小、闺蜜间的无话不谈如果住的近一点，就好了有些谎言，到家才被揭穿父母身体每况愈下孤单的生活渴望陪伴家乡，也不再是斑驳的砖瓦高新产业、科技新城小城市更有大发展家乡的呼唤拥挤的城市或许并不是最体面的家乡发展日益强大对比大城市优势并不明显了父母年纪越来越大需要儿女的陪伴与关爱

联动思路Part 02

活动思路》体面的工作能陪伴家人自己的圈子世界500强工作和父母住好房子和朋友住近一点目标人群活动目的线上：•单图渲染春节回家感人气氛•抛出感人微电影，直抵客户内心•引导需求（买房、找工作）•总结回顾，再度炒热联盟行动：•联合“滴滴出行”，返乡期间保持品牌热度•借力媒体，为返乡“打call”•商家植入，春节期间增加曝光线下：•各项目户外媒体统一更换相关画面•结合线上活动派发春节礼包•现场购房“多重礼包”派送情感共鸣活动造势促进成交

时间铺排》1月线上宣传异业合作线下促销发布“回家”主题单图，引起关注微电影上线，多形式刷屏单图引导客户需求（和父母住、和朋友住、找工作）渲染回家氛围，“时光缓缓”系列单图回顾宣传内容，再度刺激情感碧桂园X滴滴，联手“送爱回家”宣传营销中心、城市展厅等春节氛围包装老带新政策贯彻实施营销中心桁架上画滴滴打车“温暖回家路 让爱不等待”户外广告上画沧州、衡水各联盟酒店、商户、渠道门店等植入官方微信：滴滴快车抢打车券活动宣传KOL及媒体：滴滴快车抢打车券活动宣传春节期间“狮城/湖城”被这两个品牌刷爆了（活动推广）测试：你需要通过什么方式/带什么年货回家特惠房源上线（购房打折）针对滞销户型购房即享多重豪礼正月初一~初五，回馈滴滴快车车主，送五谷2月整合商家，进行返乡置业物料植入引发情感共鸣联合商家活动造势促进返乡置业

时间铺排》营销铺排1月3日—1月6日1月8日-1月12日1月15日-1月20日趣味预售火车票提醒催泪系列视频打拼不容易，让父母住好一点单图“回”字系列单图小寒节气单图创意H5，内嵌视频时代背景单图时光缓缓、归家暖暖大寒节气单图1月22日-1月30日打拼不容易，和朋友住近点时光缓缓、归家暖暖腊八节日单图重温视频，回顾经典留言等素材，做后宣稿年末将至，年末将至，“返乡潮”登陆。新春黄金销售期即将来临。针对春节重要营销节点，制定返乡置业推广排期，通过催泪视频，走心H5病毒式传播，吸引年终置业及返乡置业购房客户。

阶段解读》多个线上走心H5<我不想过节>等回家系列图利用在外打拼，回家不易，扎心单图原创微电影<姥姥的炸酱面>去广告化走心视频，引发共鸣，全民关注转发世界500强聘你回家返乡置业前奏，利用雄安南发展契机，500强聘你回家滴滴+返乡N重礼返乡报销车费签约送万元家电大奖返乡特价房源新春大礼包1.041.081.111.162.011-2月返乡置业--双月片区联动试行

阶段解读》回家系列图第一阶段 #引发共鸣##一年回家一两次，一走就是半年#扎心文案单图开场，围绕在外打拼、父母、孩子、回家团圆等字眼，引发共鸣，为后续情绪的递进埋下伏笔。

阶段解读》线上走心H5<我不想过节>第二阶段 #反向思维,真实互动#利用 #我不想过节#话题，引发兴趣参与关键词：你有多久没关心家人了？推广重点：互动H5，测试一年回家几次？有多久没给家里打电话等，测算出自己与家的距离，直击客户内心深处。 传播通路...