2021Q1小红书品牌自运营店播营销报告-千瓜数据会员免费优质

千 瓜 数 据www.qian-gua.com2021Q1 小红书品牌自运营&店播营销报告

小红书品牌号分析 --1小红书品牌私域流量池 --23目录 Directory千 瓜 数 据www.qian-gua.com4小红书品牌直播大盘--小红书品牌店播2大策略 --小红书商业趋势、品牌私域生态教程类笔记、短视频+直播精准引流策略品牌店播趋势、预估销售数据品牌店播优势，行为惯性、峰终定律

小红书品牌号 千 瓜 数 据www.qian-gua.com小红书品牌入驻数量保持高速增长，品牌号相关笔记在小红书内容生态中的比重不断提升。2021年1月1日-3月31日，鞋靴箱包等行业品牌加速入场。品牌号成为品牌构建小红书私域流量池的重要支撑，百万粉丝量级品牌号出现。

小红书RED red Red千 瓜 数 据www.qian-gua.com2017年2018年2019年2020年小红书品牌号增长趋势图小红书品牌号 596%127%166%截止2020年底，小红书入驻品牌6.5万+，年增长率保持在100%以上。其中87%的品牌活跃度较高（每周发文1次及以上），将小红书品牌号作为新品发布、日常营销活动的重要途径。17%左右的品牌号粉丝量突破5000，在小红书构建品牌私域流量池。58.51%24.32%7.14%9.34%0.68%粉丝量1千以下粉丝量10万以上粉丝量1万-10万粉丝量5千-1万粉丝量1千-5千2021年Q1小红书品牌号粉丝量分布图

-5005010015020025030035040005101520253035小红书RED red Red千 瓜 数 据www.qian-gua.com鞋靴箱包护肤服饰穿搭母婴育儿家居家装珠宝配饰美食饮品健身减肥2021年Q1小红书不同行业品牌号增长趋势图小红书内容多元化向 2021年1月1日-3月31日，鞋靴箱包行业的品牌号增长数量超过护肤，母婴育儿、服饰穿搭、家居家装和健身减肥等行业品牌增长也超过时尚和彩妆。依托小红书内容生态的多元化，小红书改变市场对其美妆种草的固有形象；围绕女性生活的非美妆行业开始跑步入场，小红书商业生态正式步入多元化。

小红书RED red Red千 瓜 数 据www.qian-gua.com0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2021年1月2021年2月2021年3月品牌号笔记篇数占比品牌号笔记互动量占比品牌号笔记数据趋势图品牌号笔记篇数占比6.59%品牌号笔记互动量占比4.86%小红书品牌号 2020年全年小红书笔记发布同比增长150%左右，品牌号笔记篇数和互动量在所有笔记中波浪型持续上升，长期保持增长态势，品牌号营销成为小红书品牌的营销重点之一。

小红书RED red Red千 瓜 数 据www.qian-gua.com品牌号粉丝性别分布品牌号粉丝年龄分布18%9%8%广东上海浙江北京江苏品牌号粉丝地域分布41%43%>4435-44<1825-3418-24小红书品牌号 90.13%小红书品牌号的粉丝画像同样以经济发达省市的年轻女性为主，与小红书平台用户画像基本一致。品牌号私域生态是小红书平台公域生态的子集，且具备进一步壮大的平台用户基础，完美日记、ROSIEJO等多个品牌号粉丝量破百万。

小红书RED red Red千 瓜 数 据www.qian-gua.com59.98%31.68%2.96%5.37%粉丝活跃度60%以下穿搭4.33%美甲健身个人护理装修减肥运动彩妆7.28%发型护肤6.41%正餐小红书品牌号 小红书品牌号粉丝活跃度60%以上的占比40.02%，与小红书KOL粉丝活跃度60%以上的占比63.63%有一定距离，但高于市场平均水平（2020年全网KOL平均无效粉丝占比为 60.5%）。粉丝关注焦点主要集中在美妆、护肤以及穿搭，在各行业品牌号百花齐放之下，小红书美妆行业依然占据优势，其他行业处于高速发展阶段。粉丝活跃度60%-80%粉丝活跃度90%以上粉丝活跃度80%-90%品牌号粉丝活跃度分布图品牌号粉丝关注焦点分布图

小红书品牌号 千 瓜 数 据www.qian-gua.com教程类笔记和短视频+直播是小红书品牌号获取高价值粉丝的有效途径，打造精准且持续的小红书私域流量池，为小红书品牌店播打下了坚实的用户基础。

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