中国新生代群体全景洞察生活·消费价值图谱年龄、性别和城市分析forvismazars
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目录04前言06摘要调研对象结构08第一章新生代的日常生活形态17第二音新牛代的消费行为与消费趋劫第三章新生代的个人价值观与追求35总结与启示中国新生代群体全景洞察:生活·消费·价值图谱ForvisMazars
前言中国新牛代群体,即1995至2009年出牛的年轻人在生活形态方面，我们探讨了该群体的日常活动总人口约为2.6亿,虽仅占全国人口的不到20%，其兴趣爱好及社交休闲模式，力求精准把握其生活方消费规模却已贡献全国总消费的40%。这一代人不仅式的多样性。具备强大的消费潜力,更是未来消费市场增长的核心在消费行为与趋势方面，本次调研分析了新生代的驱动力。预计到2035年，其消费规模将增长至16万消费习惯、品牌偏好、穿衣风格及对二手交易等新亿元,成为未来经济发展的重要推动力。兴消费模式的接受度,全面洞察这一代人的消费观这一群体拥有以下几个显着的特征:在价值观与发展追求方面，我们深入了解了他们在他们是数字原住民,成长于互联网和移多动科技普成就感与幸福感方面的追求,探索他们在实现成功及的时代,这些年轻人习惯了数字化消费和线上幸福过程中的个人价值观和目标。社交。根据调研数据，他们平均每天上网时间趋睿玛泽过往的多期消费者调研已清晰揭示:在中国过4小时,其中约70%的时间用于社交媒体和短视不同年龄、性别及城市的消费者在理念与偏好频平台。本次新牛代群体调研将继续基干这新生代群体追求个性化与自我实现,他们更加洪发现，深入聚焦干不同细分群体在生活方式，消费重自我表达,希望通过消费彰显个性。行为以及价值观与发展目标上的具体差异。目标在于通过这种精细化的人群洞察，为品牌、合作伙伴及行他们还普遍接受过良好教育,80%的新生代拥有业从业者提供切实可行且富有价值的市场见解，助力大专及以上学历,其中超过半数是本科学历其在日益多元化与快速迭代的中国消费环境中,更精更强的社会责任感和开放包容的态度也是这代年准地理解新生代内部的多样性,从而优化产品策略。轻人的突出特点，约70%的新生代参与过公益活营销沟通及用户体验,最终实现更有效地触达和服务动,特别关注环保和社会公正问题;约75%支持目标年轻客群，并为市场决策提供有力支撑。性别平等、多元文化及不同观点。兼具全球视野与民族自豪感:约60%有出国或留学经验，约80%对中国传统文化和历史感到自豪,刘钰涓博士他们反感诋毁中国的言论。执行合伙人普遍对未来持乐观态度，约85%对未来充满信心富睿玛泽中国大陆认为科技进步和社会发展将带来更多机遇。本次调研深入分析中国新生代群体的多个维度，涵盖其生活形态、消费行为与消费趋势以及他们的个人价值观与发展追求。ForvisMazars中国新生代群体全暴测察:生活·消费·价值图装
摘要当代中国新生代呈现出高度多元化的特征,年龄、性别与城市层级的差异交织在一起，塑造了这一代群体的独特画像。本调研报告以2024年第四季度的调查结果为依据，着眼于中国不同年龄、性别、城市的新生代，内容涉及生活形态、消费行为与消费趋势以及他们的个人价值观与发展追求。以下是我们在本次调研中获得的重要发现1.中国新生代的生活形态牌，约三分之一更青睐中国品牌。国际品牌在电子产品、珠宝、化妆品等领域仍占据优势，但中国品牌在线上生活成为主阵地,81%的年轻人热衷于刷短视频服饰、食品和电子产品等领域的崛起势头强劲。社交媒体、获取资讯、线上消费和电子竞技紧随其后。其中,一线城市的年轻人更活跃于线上消费，而低线穿搭风格休闲主导，性别与地域偏好呈现差异化:休城市则倾向于短视频和阅读。此外,新生代主要通过闲风最受欢迎,其次是运动风和街头时尚风。男性偏网络渠道获取信息,社交媒体和短视频平台是他们最好运动风和职业正装和大牌风,女性则倾向于街头风常用的渠道。和复古国风。一线城市青睐职业正装和大牌风,低线城市则更倾向休闲风。线下社交以聚会为核心,近八成年轻人每月至少参加集中在商场、餐厅和户外,女性更偏好商场和文化艺3.价值观与人生追求术场所、单性则事春睐埠乐中心运动场所和洒吧成就与成功认知呈多元倾向，学业职业为核心驱动力。兴趣...
