2023年中国电影产业年度报告 【引言】2023年中国电影市场发展回暖,总票房不断回升,观影总人次与观影频次相较于2020—2022年有所回升。在供给侧,国产电影供给数呈现出上升趋势,相对于引进电影表现出较好的市场号召力。在放映端,影院、银幕及放映场次相较于疫情前都表现出平稳发展趋势。在消费端,中国电影消费主体的性别结构更加倾向于女性,年龄结构由之前的20-29岁扩展为20-40岁,30岁以上的女性成为观影的重要群体。在消费驱动力上,受众的消费目的倾向于社交目的与亲子教育目的。在总体格局上,腰部电影表现出持续发力与不断发展的趋势,电影格局表现出趋于平衡化发展趋势。在类型上,犯罪悬疑类电影与动画电影表现突出,且表现出明显的影游融合特点,动画电影表现出多元平衡发展之态势。2023年头部电影表现出新主流的新转向,即新主流电影在不断探索“主流+多元类型”的创作模式。短视频宣发成为2023年宣发的重要媒介且表现出“参与性”趋势,点映成为线下宣发重要策略,但需要谨慎对待点映时长与场次过多的情况。这些新变化与新趋势为未来中国电影发展提供了多维度的经验教训和启示。
目录 一、供给端分析:国产电影上映片数、票房成绩分析及其与引进电影的对比 .......................................................................................................................... 1 二、放映端分析:平稳的放映场次与趋于保守的影院及银幕建设 ............... 4 三、消费端分析:消费年龄区间的扩展与消费行为中的后置消费意识 ....... 7 (一)消费群体与消费年龄分析 ......................................................................... 7 (二)消费频次与消费行为分析 ......................................................................... 9 (三)消费的社交目的与亲子教育目的凸显 ................................................... 11 四、电影格局分析:趋于平衡格局与“国庆档之困” ..................................... 12 (一)电影总体票房格局分析 ........................................................................... 12 (二)电影档期格局分析与“国庆档之困” ................................................... 13 五、电影类型分析:动画电影、悬疑犯罪电影的强势发展与历史战争类电影的冷思考 ......................................................................................................... 14 (一)发展强劲且平衡发展的动画电影 ........................................................... 14 (二)悬疑/犯罪类电影对受众审美机制的满足及其游戏特性 ...................... 15 六、头部电影分析:新主流的新转向 ............................................................ 18 八、结语 ......................................................................................................... 24
1 2023年对于中国电影而言是回暖、恢复且发力的一年。2023年是中国电影市场自疫情后首次全年全部时间段放开线下影院观影的一年,排除了2020—2022年疫情的影响,中国电影市场在大环境确定性下有序恢复。2023年中国电影的市场发展之势有数据为证:全年中国电影年度总票房达549.15亿、观影总人次12.99亿、人均观影频次2.58次、年度放映总场次为1.29亿次、年度日均放映场次为35.4万次。并且,2023年年度电影总票房相对于2019年年度中国电影票房642.66亿而言,同比下降15%,但相对于2020—2022年年度总票房均值325.80亿而言,同比增长69%。不仅如此,2023年国产电影总票房高达460.05亿,是自2019年以来国产电影总票房最高的一年。在回暖、恢复的2023年中国电影市场大背景下,我们有必要从具体的数据梳理中进行电影年度产业总结,进而从生产、消费、受众、营销等多重纬度对2023年中国电影进行全方位考察,并在总结的基础上,为今后电影创作与产业格局提供必要经验与启示。本文主要以灯塔数据的《灯塔2023中国电影市场年度盘点报告》与猫眼的《2023中国电影市场数据洞察报...
