2025中国电影市场及观众变化趋势报告大麦娱乐灯塔研究院2025 China Film Marketand Audience Trends Report2025年中国金鸡百花电影节特别报告之三总策划：王丹策划：郑岑张晗大麦娱乐灯塔研究院撰写首席专家：牧晨大麦娱乐灯塔研究院院长撰稿：付怡然大麦娱乐灯塔研究院分析师编辑：姜枢隋意毛瑞潇设计：杜甜甜中国电影家协会、中国文联电影艺术中心组织编写目录前言第一部分2025电影市场变化趋势2第二部分2025电影观众变化趋势19第三部分未来电影市场&电影观众展望32第四部分2025年头部影片市场分析36结语46前言2025年，中国电影在喧嚣与沉静之间，走出了一条充满反思与突破的路径。这一年，市场在理性中调整，在沉淀中前总票房稳中有进，观影人次再创新高，但人均观影频次的回落却如一面镜子，映照出观众选择的愈发审慎与挑剔。我们正站在一个关键的转折点上：电影不再仅仅是娱乐的选项之一，更是一场关于情感共鸣、文化认同与极致体验的价值博弈。这一年，我们见证了《哪吒之魔童闹海》以磅礴之势点燃全民热情，不仅刷新国产动画的想象边界，更将“支持国产动画”推上观众入场动机的前列。它不仅是一部电影的成功，更是中国故事、中国精神、中国电影工业协同发力的象征。它的海外上映，不只是商业的延伸，更是一种文化自信的从容表达。与此同时，《南京照相馆》以深沉的历史回响唤起民族记忆，《捕风追影》以经典类型的创新重构重燃动作片荣光，《您的声音》则以细腻的笔触聆听平凡人心中的波澜，让那些被忽略的个体故事在银幕上获得回响一这些作品共同勾勒出2025年中国电影的多元图景：既有情感的温度，也有类型的锐度；既回应时代命题，也探索艺术表达的边界。而观众，正以更清晰的声音参与这场共创。他们的画像在变化一女性、年长人群、下沉市场共同构成观影注力，年轻观众对高概念电影充满热爱；他们的偏好在分化垂类题材迎来春天，圈层共鸣愈发强烈；他们的标准在提升好故事强视听、深情感缺一不可，口碑成为决策的灯塔。他们不再被动接受，而是主动选择，用心投票，用口碑定义价值。本报告由中国电影家协会联合大麦娱乐灯塔研究院共同发布，旨在透过数据洞察趋势，以案例解析动因，呈现2025年中国电影市场与观众的深刻变迁。我们相信，唯有真正理解这片土地上的故事与讲故事的人，理解银幕前的观众及其所思所感中国电影才能在变革中坚定前行，在挑战中孕育新生。未来已来，唯变不破，唯真不破。第一部分2025电影市场变化趋势2025年票房表现：年度总票房超过2024实现稳中有进的态势2025年已走过十个月，年初《哪吒之魔童闹海》点燃全民观影热情，此后市场持续推出多部题材丰富的优质作品，不断满足观众日益多元的审美需求。《南京照相馆》《志愿军：浴血和平》紧扣时代脉搏，唤起爱国情怀；《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》拓展国产动画的艺术边界与表达可能；《捕风追影》《F1：狂飙飞车》凭借极致的类型完成度与震撼的视听体验，激活动作片市场活力。截至目前，2025年中国电影市场年度总票房已超越2024年同期，达450.1亿，实现稳中有进的态势。2016-2025年中国电影市场年度票房及观影总人次■总票房一观影总人次17.28亿16.24亿17.18亿13.00亿13.73亿11.67亿10.65亿10.10亿7.12亿455.10亿558.80亿606.87亿641.48亿203.14亿470.36亿299.49亿549.53亿425.02亿450.10亿2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年“数据统计截至2025年11月9日数据来源：灯塔专业版2025年类型片表现：动画电影表现突出类型片表现方面，2025年动画电影表现突出，上映数量略高于去年同期，《哪吒之魔童闹海》以现象级表现拉升大盘，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等作品接连上映，大幅提升动画电影票房贡献，剧情片票房贡献也略有提升。相较之下，喜剧、悬疑、动作等热门类型片在供给数量和票房表现上均较前两年有所下滑。未来，电影市场亟需持续稳定地推出题材丰富的优质作品，以满足观众日益多元的审美需求。2023-2025年不同类型影片上映数量●2023年●2024年·2025年4035302520●100喜剧动作犯罪动画悬疑科幻冒险则情家庭爱情惊悚奇幻2023-2025年不同类型影片票房贡献-0-2023年-0-2024年-0-2025年喜剧45%奇幻动作30%犯罪15%爱情动画家庭悬疑剧情科幻冒险*统计映前淘票票想看过万影片，只计算1-10月同期数据数据来源：灯塔专业版2025年档期表现：春节档《哪吒之魔童闹海》撬动观影热情拉新召回约五成观众，全民助力影片冲击全球影史票房榜TOP10档期表现方面，春节档《哪吒之魔童闹海》点燃观影热情，观影总人次3.24亿，观众构成中近两成为购票平台新用户，拉动购票平台新用户总量达历史第一，另有超三成用户被成功召回，展现出强大的拉新与回流能力。此外，凭借精良的制作水准与持续发酵的高口碑，影片收获全年龄段观众的一致认可，票房一路走高。上映期间，“助力《哪吒之魔童闹海》冲击全球影史票房榜TOP10”成为社会热议话题，全民情感共振助推其走向国际舞台。这部影片的现象级表现，早已超越单一电影的商业成功，成为中国故事、中国精神与中国电影工业协同突破的象征。《哪吒之魔童闹海》观众构成ToPS-9,21200e29.2319%拉新从未在淘票票平台购票27.9949%存量过去一年过去一年在润票票平台16423平台购票购票看过电影2264e,159.44拉动购票平台新用户总量达历史TOP1①全民助力影片冲击全球影史票房榜TOP10数据来源：灯塔专业版2025年档期表现：春节档《哪吒之魔童闹海》撬动观影热情观众对动画电影的偏好以及对其他电影的关注均有所提升灯塔研究院线上调研显示：《哪吒之魔童闹海》的火热不仅提升了观众对动画电影的偏好程度一与去年同期相比，喜爱度提升5%（去年13%，今年18%），偏好排名上升两位一其引发的观影热情更持续外溢至其他影片，超四成观众表示受该片影响，对其它电影信息的关注度也有所增加。2025年中国电影观众对不同类型影片的偏好程度40%与去年同期相比排名上升2位30%喜爱度提开5%20%10%(去年喜爱度13%)0%惊悚/恐怖*调研时间2025年9月受《哪吒之魔童闹海》影响观众对其他电影信息的关注度变化44%关注度有所增加*调研时间2025年3月数据来源：灯塔研究院线上调研，样本量10002025年档期表现：春节档《哪吒之魔童闹海》撬动观影热情带动国产动画品类增长过去半年中，近半数观众坦言“支持国产动画”是其走进影院的重要动因之一，《哪吒之魔童闹海》的成功，有效带动了国产动画整体品类的增长。此后，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等作品接连上映，凭借扎实的制作水准与良好的口碑，延续了国产动画的热度，不负观众期待，进一步巩固了市场信心。最近半年观众去影院观看动画电影频率提升的原因支持国产动画46%口碑/质量好42%制作水平高33%内容有创新30%想象力丰富/脑洞大28%特效炫酷、视听震撼25%满足IP情怀24%上映数量多17%题材百花齐放17%接地气/能共鸣16%《浪浪山小妖怪》观影动机口支持国产动画▣喜欢短片《中国奇谭》感觉故事很有趣感觉故事反映现实/有共鸣《罗小黑战记2》观影动机口喜欢电影《罗小黑战记》口喜欢剧集《罗小黑战记》口支持国产动画口猫妖罗小黑吸引我数据来源：灯塔研究院线上调研，调研时间2025年9月，样本量10002025年档期表现：春节档《哪吒之魔童闹海》撬动观影热情海外上映，展现开放姿态，彰显文化自信放眼全球，《哪吒之魔童闹海》已登陆北美、欧洲、澳新、中东及东南亚等多个海外市场，在MDb、烂番茄等主流平台获得高分开局，截至9月底，海外票房收入近5亿人民币。此次出海，不仅是商业版图的拓展，更是一次中国文化自信的从容表达，标志着中国动画正以更加主动开放的姿态走向世界舞台。于北美、欧洲、澳新、中东、东南亚等多地上映海外票房6871.2万美元（约4.9亿人民币）北美票房2332.2万美元（约1.66亿人民币）NE ZHA 2北美排片总数突破700家影院，创下近20年华语电影在北美发行的最高排片纪录Nezha:Mo tong nao●10IMDb开分8.1100%新鲜度&99%爆米花指数数据来源：灯塔专业版，Box Office Mojo,数据统计截至2025年9月30日2025年档期表现：暑期档后半程发力，近五年口碑最佳暑期档后半程发力，《南京照相馆》强势领跑、带动大盘回升，《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等高口碑影片接力上映，推动整体票房追平2024年同期。2025年暑期档是近五年口碑最佳的暑期档—票房排名前五的国产影片，淘票票评分均达9分以上，豆瓣评分均超过7.5分。高口碑影片不仅实现票房长线走势，更有效拉动新观众入场、实现人群破圈，展现出内容驱动市场的积极趋势，是市场调整期中值得肯定的良性信号。2023-2025年暑期档分周票房。-2023年0-2024年-0-2025年25消失的她长安三万里封神第一部A20注一拥封神第一部南京照相馆15消失的她浪浪山小妖怪。亿5/266/26/96/166/236/30777/147/217/288/48/118/188/256/16/86/156/226/297/67/137/207/278/38/108/178/248/312025年暑期档头部影片评分表现长安的荔枝淘票票评分9.4豆瓣开分7.7罗小黑战记2淘票票评分9.6豆瓣评分8.6上涨至8.7F1:狂潮飞车淘票票评分9.6豆瓣评分8.5上张至8.7淘票票评分9.7淘票票评分9.5淘票票评分9.7豆瓣评分豆瓣开分8.6戏台淘票票评分9.58.5上张至8.8L豆测开分8.0数据来源：灯塔专业版单片案例：《南京照相馆》《南京照相馆》紧扣反法西斯战争胜利80周年的时代节点，将宏大历史叙事转化为普通人的生死抉择，以反战立场与爱国内核呼应主流价值，以强烈的真实性点燃观众情感共鸣，让观众在共鸣中回望历史、聚力当下，完成从情感触动到价值认同的深层连接。淘票票观众映后真实评价热词振兴中华中国人震撼带孩子看不忘国耻值得一看感人自强不息大好河山，寸土不让勿忘国耻爱我中华票房30.16亿永远吾辈自强票房动力50倍淘票票评分9.7铭记历史日本人豆瓣评分8.5上张至8.87推荐看我们不是朋友拍的很好《南京照相馆》映后30天分日票房走势票房（亿）3*连续十天票房破亿上映（天）-6-4-21357911131517192123252729数据来源：灯塔专业版单片案例：《南京照相馆》这股强烈的情感势能充分转化为市场表现：影片自上映第二天起连续十天单日票房破亿，上映次周更带动大盘单周新增用户数量创下近五年暑期档新高，多人结伴观影比例居2025年暑期档首位，观众自发结伴入场，共同铭记历史。一部电影，不仅唤起了民族记忆，也重新定义了主旋律作品的情感力量与社会影响力。中国电影家协会在关于《南京照相馆》的调研报告中提到：《南京照相馆》是“严肃性”大时代和“好看性”小人物的高质量结合，满足了观众对严肃性题材的追求和高级别叙事的渴望。这种严肃性，既是一种创作姿态的坚守，更是高概念电影的品质基石。它要求创作者以敬畏之心对待历史与现实，在艺术表达中实现历史真实与艺术真实的统一。不迎合浅表层娱乐而是以扎实的叙事、深刻的思考，在浮躁的传播环境中为观众提供沉潜的情感体验与精神共鸣。2023-2025年暑期档购票新用户分周分布南京照相馆*单周拉新破近五年纪录抓娃娃消失的她神第八角中封神长安三万星南京解相馆5/266/26/96/166/236/307/77/147/217/288/48/118/188/256/16/86/156/226/297/67/137/207/278/38/108/178/248/312025年暑期档多人结伴观影T0P5影片20%10%0%南京照相馆浪浪山小妖怪侏罗纪世界：坏蛋联盟2东极岛重生数据来源：灯塔专业版单片案例：《捕风追影》《捕风追影》凭借极致的动作设计与极具张力的角色塑造，在延续“成龙情怀”的同时大胆启用新人演员，赋予经典动作犯罪题材以创新表达，成功打破2022年以来该类型6-8亿票房的“天花板”，推动品类重回10亿+量级，实现类型复苏的重要突破。淘票票观众映后真实评价热词电影好看宝刀未老无尿点打戏精彩太帅张子枫剧情不错惊喜梁家辉票房12.63亿期待第二部太棒了重回类型头部反转过瘾淘票票评分9.7豆瓣评分8.1上张至8.2成龙拳拳到肉文俊辉2018-2025年头部国产动作犯罪片票房表现（亿）12.7313.1213.1413.2912.58无双扫毒2拆弹专家2怒火重案神探大战莫斯科行动九龙城寨捕风追影2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年数据来源：灯塔专业版