Mob研究院2023年短视频行业研究报告2023年6月Mob研究院出品02023MobTech.Allightsreserved.,
Mob研究院本报告核心观点行业现状:短视频市场规模近3000亿,用户规模占整体网民的94.8%近四分之一网民因短视频与互联网结缘，远超游戏、直播等应用;且5年持续增长态势竞争格局:抖音与快手,短视频平台的"左右之争山川作为短视频平台的两大巨头，抖音和快手在定位、功能和结构等方面都存在差异，这也导致了两者在商业模式、盈利模式上的不同。但随着电商的价值显现，抖快布局都在发力内容+货架模式用户洞察:根本停不下来，00后更爱刷短视频,近半数人每天要刷满两小时200后作为短视频的重度爱好者，近半数人每天要刷满两小时，但他们浏览时长较短，48.8%的用户偏好不超过1分钟的短视频,相比之下,70后更能接受5分钟内的短视频发展趋势:内拓与外延，短视频行业未来增长的制胜法宝内拓:短直CP化、“内容+人物”捆绑外延:出海竞速、AIGC赋能
Mob研空脖录CONTENTS短视频市场现状总览VIOP表博短视频平台竞争格局3短视频平台用户洞察4短视频未来发展趋势
Mob研究院短视频市场规模近3000亿,用户规模占整体网民的94.8%短视频在网络视听行业市场规模中占比40.3%，达2928.3亿;用户规模达10.12亿,占整体网民规模的94.8%短视频行业市场规模2022网络视听行业市场规模及构成短视频用户规模及使用率网络音频,网民规模（亿人)短视频用户规模(亿人)内容创作,4.7%8.9%使用率(%)338.5亿94.8%4.4790.5%短视频,40.3%88.3%DOTT/PTV2928.3亿85.6%11.9%78.2%867.1亿综合视频17.1%网络直播,12465173.296.489.047.739.898.730.329.340.670.1217.2%1249.6亿2018.122020.032020.122021.122022.12Source:CNNIC,Mob研究院整理绘制
Mob研究院短视频成为吸引网民"触网"的百要渠道,人均每天刷近3小时近四分之一网民因短视频与互联网结缘,远超游戏。自播等应用:短视频人均单日便用时长近3个小时,且5年持续增长态势网络视听应用用户粘性新网民第一次触网使用的网络视听应用网络视听细分应用人均单日使用时长（分钟)-一短视频-0-综合视频-0-网络音频--网络直播看短视频24.3%16853%ech衣在线教育课程17.2%即时通信、聊天工具16.2%玩游戏6.7%68搜索引擎6.6%看直播1.5%38上网看影视、综艺等1.3%2017.122018.122019.122020.122021.122022.12Source:CNNIC.Mo研究院整理绘制分
Mob研究院政策引导、晋发展、技术进。.多万助力短视频行业快速发展短视频行业的蓬勃发展离不开政策引导、经济发展、社会民生、技术跃进以及移动网络普及等因素的助力短视频行业发展推动因素9.49人均教育文化娱乐消费支出637元(试行)>的通告》2022Q12023Q1方面的消费也稳增加，对《网络短视频平台内容审核标准细则》个性的释放.冒身的愉悦爵政策引导经济台管理规范和内容审核络视听“十四五"发展规划》"《广脑电视和网络祯听"十四五”科技网络视听用户规模10.44亿人规划鼓励开拓短视频、网络直福等新兴煤个传播方式。提升短视烦内容质量收入的提升间接促进了智能手机的经内客审核标准细则(2021）>“清朗整治网络直播、短视频等普及，网增长（1067带动网络视听用户增加,短行业发展的同时继续加强管理规范,整治各类网络直播、短视频行业刮象全国居民农村居民视频用户随之水涨船高短视频+乡村振兴:短视频助智能手机普及网民规模及网络试听用户规模力三农，促进乡村振兴可民规模（亿人)战式设备短视频+体育健身:短视频高网民使用率(%)社会民生效率快速的传播方式点燃全民健身热潮技术动网络短视频+知识普惠:通过与科云计算研机构、促进知识传播短视频+文旅:凭借先天传播优势和广泛的人群!频成为文旅宣推的"种草机2018.122020.032020.1220211220212Source:公开资料，Mob研究院整理绘制
Mob研究院短视频行业产业链:各环节快速发展，布局相对完善，平台话语权最强短视频行业已形成较为成熟和稳定的产业链上中下游体系。主要利益相关方为内容生产方。内容消费方、内容分发方和广告主短视频行业产业链上游:内容生产方（生产)中游:内容分发方(短视频平台）下游：内容消费方广告主广告植入娱乐类(用户生产内容)短视频生活类JGC国家监管部门平台播放社交类内容摄影类(专...
