新公益风尚趋势报告-袤则咨询-26页会员免费优质

新公益风尚趋势报告值得关注的5个趋势型变化2021.1

新公益风尚趋势概述袤 则 咨 询“公益”，已成为一个日益扩大的文化圈层。人们聚集在“社区营造”、“可持续消费和生产”、“乡村建设”、“社会创新”等关键词下，用创新的眼光重新发现、定义社会问题，用设计思维开发全新解决方案。今天的公益文化圈层，受到互联网技术和个体化进程两大因素的影响，呈现出和以往不一样的变化特点。第一，从技术背景来看，互联网普及所带来的“参与文化”的盛行，平凡的个体被技术赋权，有能力发出自己的呼声并参与创造行动。“社会参与”作为“参与文化”的重要组成部分，互联网极大降低了公益活动的参与门槛，它的创新属性也让公益变得更加丰富和多元。所以，在趋势变化中，我们能看到涌现的极具创新性和趣味性的“娱乐化随手公益”，以及通过“工具包赋能”在各地落地的创意公益活动。第二，社会心态的嬗变，中国的个体化进程，混杂着集体主义的传统道德观念影响，在越来越多群体中呈现出“利他个人主义”的价值倾向。个人的自由与成功，同热心公益、关心他人同样重要。一方面，因为每一个个体的需求都同等重要，所以作为个体能平等地尊重、倾听、理解其他个体。具体表现如“艺术化公益”中，通过艺术赋能弱势群体的个性表达。另一方面，“利他”也是个体自我实现的一个重要维度，人们同样看中在集体中的自我认同。如近来有越来越多的人偏好在“公益身份”下进行自我表达，同时努力重建“附近”的地域身份认同。如果从更长的时间维度上来看，在中国参与公益的个体动力，大体呈现“差序型-制度型-共情型-自我实现型”4个阶段性特点。一、差序型。从传统上来看，“慈善”不具备强制性，更多是一种道德宣导，在中国社会更多体现为具备“差序性”的慈善捐赠，如乡邻、亲戚之间的扶持。二、制度型。具备公益性质的捐赠、活动大多依靠“单位”组织，公益机构也大多在国家意志的推动下成立，民众主要通过官方组织参加公益。概 述 篇- 1 -

三、共情型。依靠被救助对象的可怜经历唤起捐助者的同情，从而获得捐款和参与。四、自我实现型。做公益的出发点更加看重自身的需求，如治愈自我、探索自我、发展社交，或是自我实现的需求，看重行动后的价值感。上述4种模式现阶段依然同时存在，但纯粹强调牺牲和奉献的发展模式越发难以维系，捐助者共情的情绪资源也很容易被耗尽。今天许多成功的、引起巨大关注和社会参与的创意型公益项目，都是因为满足了现代人的自身发展需求，“自我实现型”的公益活动成为潮流。我们在这份报告中呈现了公益领域的5个趋势型变化，除总结变化特点、相应实践案例之外，我们还着重分析了这个变化背后反应的个体底层需求。接下来，我们也会继续保持观察，坚持捕捉、发布各类趋势。希望与你同⾏。2021年1⽉官方网站www.monzayin.com合作联系xiaodaxu@monzayin.com 关于本报告，如希进一步沟通，或需我们提供趋势研究、市场调研等相关服务，欢迎联系。概 述 篇公 众 号微 信- 2 -

CONTENTS娱乐化随手公益艺术化公益公益身份下的个人表达工具包赋能公益社区回归12345

互联网极大降低了公众公益参与的门槛，“随手公益”理念的十分流行。在各类低门槛参与的“随手公益”中，更具娱乐性、趣味性的活动受到了更广泛的关注和支持。1 娱乐化随手公益

- 5 -这类公益活动通常充满游戏色彩，参与者更多是因为活动本身的趣味性被吸引。如在日常公益迷信中，通过捐赠的不严肃许愿行为，参与者更多的是享受“我将幸运地抽中卡/通过考试”的预期身份，并沉浸在向身处的圈子传达“我在做公益&玩这个游戏”的传播快感中。娱乐化随手公益参与者无需承担过多的时间/金钱成本，或为活动做过多的准备，即可随时随地参与到公益活动中。如金额很低的互联网捐赠、随手录几句为盲童读童话、提笔创作一个汉字等，皆可以成为公益善举。WHAT'S NEW1、参与门槛极低2、充满游戏色彩

近年来，越来越多的人开始走出家门，参加各类城市线下青年活动，希望换一个视角重新认识自己生活的城市。 在这些活动中，极具趣味性的城市探险受到了越来越多年轻人的欢迎。活动形式包括：①城市寻宝：...