懂数据更懂生意2DATAINSIDER解数福地2025保健食品趋势白皮书:从爆款到生态2025
懂数据DATAINSIDER解数咨询CONTENTS012025年保健食品市场政策及规模增长更道02人群细分与行业高增03保健食品市场趋势总结生意2025
01DATAINSIDER解数咨询PARTON2025年保健食品币场政策及规模增长懂数据更懂生意2025
懂数据更懂生意保健食品行业发展政策:各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持发布时间政策名称重点内容解读指导保健食品警示用语标注,明确其"不以治疗疾病为目的",便于消费者2020年1月《保健食品标注警示用语指南》区分保健食品与普通食品、药品，引导理性消费《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途2020年2月为落实相关广告审查管理办法,统一规范广告审查文书的格式范本配方食品广告审查文书格式范本》2020年3月《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途规定保健食品广告内容应以注册或备案信息为准,不得涉及疾病预防、治疗配方食品广告审查管理暂行办法》广告内容不得超出产品说明书的范闲2022年3月《"十四五"中医药发展规划》提出丰富中医药健康产品供给,以保健食品等为重点,研发中医药健康产品宁健康领域计量服务体系建设,围绕营养与保健食品等开展关键计量2023年4月《计量发展规划(2021-2035年)》《允许保健食品声称的保健功能目录非营养批"模式,对条件成熟、共识程度高的保健功能纳2023年8月补充剂(2023年版))实现功能目录的科学动态管理,营者规范标注保健食品标志,引导消费者正确识别,营2023年12月《保健食品标志规范标注指南》2024年8月《按照传统既是食品又是中药材的物质目录管加的中药材物质进行规范,确保其安全性和有效性理规定》产品技术要求"的保健食品注册证书,完善注册信息《在产在售"无有效期和无产品技术要求"2024年11月实现注册与生产许可、监督管理衔接,并落实企业主体责任健食品集中换证审查要点》《促进健康消费专项行动方案》优化特殊食品注册备案制度,完善审评评价机制:畅通新功能及产品审查注2025年4月册;鼓励企业创新;加强网络市场监管,打击虚假宣传和价格违法行为。数据来源:解数咨询整理
懂数据更懂生意2020-2026年中国养生保健食品市场规模与增速市场规模持续扩张,稳建增长6.97%6.90%市场规模从2020年的1871.5亿元预计增长6.00%至2026年的2531亿元，累计增长约35.2%年均复合增长率(CAGR）约为5.2%。整体保持下向增长，表明市场处干稳定发展阶段,需求持续存在且仍在扩大。02,531.001,871.50增长波动明显,呈现"型"恢复趋热2025E-2026E:增速预计回落至6.00%和3.45%,表明市场遂步进入成熟稳定期,培速趋于平缓202020212022202320242025E2026E在消费者教育逐步提高的情况下,更高质量市场规祺(亿元）同比增长率更细分、更透明成为增长新趋势。数据来源:弗若斯特沙利文,解数咨询整理
懂数据更懂生意2023-2025保健品线上市场规模及增速15.00%1205市场规模持续扩张，线上渠道重要性凸显三年间，线上市场规模从958亿元增长至10481205亿元(预测),累计增长25.8%958表明消费老购平保健品的行为已易著向线人9.40%迁移，电商渠道成为行业增长主引擎。线上市场增速高于整体市场整体保健食品市场增速(2024年约为6.90%2025年预计6.00%),线上渠道增速显着更高;线上渠道是拉动整个保健品行业增长的关键202320242025E动力。销售额(亿元)同比增长率数据来源:保健数据及报告发布会,解数咨询整理
Ai懂数据更懂生意线上保健品店铺、品牌与SKU增长对比7,6506,63519.88%15.78%15.30%供给端全面扩容,市场进入活跃期4462三项供给指标均实现两位数增长，显示线上3,854保健品市场正处干供给驱动型增长阶段市场参与者(店铺、品牌）与产品供给2,1351,781(SKU)同步增加,反映行业导气度较高店铺数量品牌数量SKU数量MAT2404IMAT2504增长率数据来源：信箱管理咨询研究院，解数咨询整理。MAT表示滚动年度,MAT2404与MAT2504分别为截至2024年4月和2025年4月的滚动年度数据
懂数据更懂生意A保健品在兴趣电商渠道销售额与占比情况38038.00%30630.60%渠道结构剧变,兴趣电商实现“弯道超车"在短短一年内，兴趣电商在保健品线上销售中的占比从30.6%跃升至38.0%,增幅达24.2%增速差异显著,...
