2025艺恩endoto眼睛行业消费趋势报告2025年8月艺恩出品
艺恩endato前言2025年中国眼镜行业正迎来全面升级阶段,市场规模持续扩大日细分领域差异化发展明显。随着消费者需求日益多元化和场景化,行业呈现出鲜明的技术革新与营销变革特征。在产品端,框架眼镜材质从早期的牛角、玳瑁等天然材料逐步升级为钛合金、TR90高分子等高科技材料，轻量化和智能化成为主流方向:隐形眼镜则通过提升诱氧性和含水量技术(如仿生泪膜科技]解决长时间佩,戴的舒适度问题。消费需求方面,框架眼镜消费者最关注佩裁舒活度、镜片适配度和时尚属性,其中减轻鼻梁压迫感和镜限夹耳问题是核心痛点:墨镜消费受明星应影响显着，干鹤桥等代套的同款产品带动销售执潮、同时功能性需求如信光、UV防护也备受重视:隐形眼镜则以舒适度和品牌口碑为关键决策因素婚礼、约会等社交场景需求增长迅速。营销层面，红书和抖音成为主要阵地但策略各异，红书侧重科普类内容和场暑化种草，通过穿搭/美妆类达人传递产品价值:抖音则依托剧情类内容实现破圈传播，腰尾部达人的高性价比投放成为品牌普遍选择。
艺恩endotoCONTENTS01框架眼镜市场概况与营销趋势02墨镜市场概况与营销趋势03隐形眼镜市场概况与营销趋势
艺恩endotoPart 01框架眼镜市场概况与营销趋势
眼睛框架材料持续升级，耐用性与舒适度不断提升@艺恩endoto市场规模迅速扩大，眼镜行业向1920年代，眼镜行业在中国起步,民营眼镜企业清现,市场竞争通专业化、规模化发展主要依赖手工制作渐加刷框架材质与工艺:开始采用复合材料与框架材质与工艺:主要采用天然材料框架材质与工艺:引入金属与塑料材质高科技材质,如钛合金、记忆合金如水晶、牛角、玳瑁等;手工制作，工TR90高分子材料等轻质高强度材料;轻艺复杂且粗糙框架产品特征:产品仍以功能性为主,量化和抗腐蚀性成为技术重点架产品特征：仅满足基础功能（固定耐用性得到提升框架产品特征:产品向个性化与智能化镜片需求演进，不断提升耐用性与舒适度产业前芽期:20世纪初~1978年快速发展期：1978～2000年规模扩张期:2000年至今艾瑞数智《2025年中国舒适眼镜白皮书》
眼镜市场持续稳定增长,消费者在不同场景有差异化配镜需求艺恩endoto2019-2026E年中国眼镜行业零售市场规楼场量切换黑求促进市场增长市场规模（亿元)增速日常工作与生活切换120012%29%1,117"那必须的啊,我15011%10%刷手机,250看电视10009%350看演唱会”9448%6%777802800496户外运动场景切换22%6000%“运动自由！极适眼镜,它真的给了我迎接暴汗时刻的满满勇气400-4%200-8%不同穿搭场景切换18%"会准备深色镜框和亮色-12%镜框来搭配不同的衣服"2019202020212022202320242025E2026Eu:艾现数名《2025年中国好适联销白皮书》,艺患营销智库,数据统计周期:2024年8月-2025年7月(抖音、红书等社媒渠道
选购关注点:佩戴舒适度、镜片度数适配度和款式配色是消费决策关键艺恩endoto框架眼镜消费者选购关注重点佩献舒适度现在触了一段时间,以前最受压迫的舟梁终于得到了呼吸!再也不会眼镜一摘就全是红印子了!佩献舒适度51.3%还怕没有试戴调整会晕,结果到了之后戴价格/性价比槟福能否适配健片皮款去没有任何不适!镜框也很轻，戴上耳朵不会痛。36.2%姚框能否适配镜片度数家人们谁懂啊高度近视选镜框真的太容易踩带10.5%了！镜片厚得像酒瓶底、戴久了压鼻梁、夏天还总往下滑明晶代言/推荐13.3%29.1%款式造型配色高度近视眼镜别问我为啥这个框15.3%25.5%款式/造型/配色21.5%一共挑了三个镜框,这个茶色的特别好看又显白!门店服务材质镜片是看他们推荐的,价格也很合适!一般来讲我会选择深色,收娘色会更显脸小。这限睛品牌次选的橄榄绿,颜色会比黑色更活泼灵动
使用痛点:压耳朵、压鼻梁、长时间佩戴引发眼镜疲劳成为核心痛点白艺恩endoto框架眼镜消费者俱戴主要痛点问题敏腿压耳朵配新的联镜那个钠剔儿,部位夹的耳朵后边痛,怎么缓解??各位镜友,支个招吧家压耳朵23.8%新配的眼镜,明明比旧眼镜还轻,但就是压的耳压鼻梁易出现压20.4%19.5%压鼻梁/易出现压痕长时间低兰品康布劳干五有能让眼镜不压鼻梁的好办法吗?限饮容易下滑每次戴眼镜,奥托都把鼻梁压的疼……13.6%嗽了一年了...
