Q艺恩头发洗护消费趋势报告2025年8月艺恩出品
@艺恩前言endotc头发洗护市场保持高谏增长,清洁与护理作为销售主力品类仍保持20%的增速。社媒端洗发产品占声量主导,护发精油、头皮素/精华等护理产品增速显着,核心驱动力来自新品上市和明星代言合作的驱动。伴随市场竞争的激烈,成分专研化、场景便捷化、头皮精致化成为发展趋势。赫系酵母锌、华熙生物玻尿酸等专利成分成为新品牌突围关键;免洗喷露因“懒人需求"热度激增,但粉未残留、致痘问题待优化;头脸一张皮”概念推动头皮抗衰赛道种草量增长105%,防脱、养发成核心诉求。干枯毛躁、油头、脱发是消费者目前主要痛点。功效成分及使用体验。细分场景中,洗发产品重“蓬松柔顺”护发产品聚焦“"亮泽修护",头皮护理则强调"控油抗敏
@艺恩目录endotc01市场概况与发展趋势02头发洗护人群消费特征洞察03头发洗护社媒营销分析
Q艺恩PART.1人人人人人文《《《市场概况与发展趋势
头发洗护市场持续增长,清洁、护理两大细分市场仍保持20%的高增速艺恩endoto我国头发洗护市场规模持续增长2025年上半年头发洗护细分品类线上销售表现销售额（亿元）交易额同比交易额(亿元）交易额同比80016%200140%132%180703120%16012%100%10%12080%8%ep7440%572004%22%20%20%17%17%0%00%202220232024E2025E2026E头发清洁头发护理染发烫发头发造型男士美发护发头皮护理数据末源:(204科学注发户发超过》，谢眼使报数据夹源:未来达FBeauty,数据范围：淘天京东抖窗、拼多多ue:艺感营销智库,数据统计期:2024年8月-2025年7月（科音、红书等社媒渠道
头发洗护社媒声量持续攀升,新品上市与代言人合作拉动声量增长艺恩endoto头发洗护近一年社媒声量趋势25年3月25年7月近一年声量:1931万新一代欧莱雅玻尿酸洗卡诗墨光山茶花护B黎卡诗[小粉珠」欧莱雅PRO脱顺摇同比增长：+392%发水全方位升级上市发精油全面上护发精油上新摇油新品上市一作品数互动数近一年互动量:11.6亿00000RX同比增长:+18%r10008006002002024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月红书等社媒果道
洗发产品占声量主导,护发精油、头皮素/精华等护理产品增速显着艺恩endoto头发洗护主要细分品类社媒声量表现一声量（万）声量增速头发清洁头发护理头皮护理1,600240%200%184.8%1,200(6o%151.3%133.9%80080%69.7%64.9%53.3%45.7%40%34.4%332.825.0%15.5%7.7%121.411.531.90.51.440%洗发水免洗喷雾洗发皂洗发膏护发素/发膜护发精油护发精华护发喷雾头皮素精华头皮磨砂膏头皮预洗Ｕe艺营销智库,数据统计期:2024年8月-2025年7月(科音、红书等社媒渠道)
洗发水、护发素、护发精油、头皮精华品类商业种草量级高Q艺恩endoto头发洗护主要细分品类社媒商业种草量级洗发水商业种草TOP1护发素商业种草TOP1洗发水210,499欧莱雅玻尿酸洗发水卡诗海源黑钻发膜护发素发膜73,593商业种草:1.2w商业种草:623护发精油33,851达人:9,123达人:571头皮素精华30,742卖点:强大修护力护发喷雾2,046合气治店护发精华2.031护发精油商业种草TOP1头皮素商业种草TOP1洗发膏1,331卡诗鉴光山茶花护发精油SUDTANA头皮精华洗发皂1,086商业种草:425商业种草:421头皮预洗947达人:412达人:310免洗喷露912卖点:修护强、地点：张图、章小光泽度高头皮磨砂膏483味道高级皮关联护肤护发OUrce艺恩营销智库,数据统计周期:2024年8月-2025年7月(抖音
欧莱雅、卡诗等国际品牌社媒热度更高,清扬、薇姿等互动表现更好@艺恩endoto洗发品牌社媒声量竞争格局潜力品牌国际品牌明星品牌明星品牌热门单品20g平均作品位:22800清汤国产品牌施华蔻固色洗发水漂后去黄。延缓褪色薇姿色护色,延缓色素。力士160成熟品牌热门单品馥绿德雅卡诗元气姜洗发水施华蔻平均互动均值：84卖点:多芬半亩花田天然成分,呵护头!e去屑止痒80漂海飞丝欧莱雅饮舒丹资生整淄停吕RypeEHD沙普科颜氏。卡诗潜力品牌热门单品蜂花40滋源清扬蓬松洗发水NEBE卖点:打造蓬松高颅成熟品牌氨基酸肌活因子8000020000300004000050000600007000090000相关作品量OＵrＣe艺恩营销智库,数据统计周期:2024年8月-2025年7月(抖音、
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