2025PeopleSearch消费行业年度趋势报告
目录Table ofContents消费品市场新趋势消费两极分化01NEWTRENDS理性消费趋势eINCONSUMERINDUSTRY银发经济新蓝海冗余组织的“瘦身运动”消费品组织新趋势02。战略岗位的角色转变NEWTRENDS互联网人才出海热INCONSUMERCOMPANIES。人工智能如何赋能美妆个护·宠物e行业趋势食品饮料户外运动03INDUSTRY TRENDS奢侈品旅游、大健康互联网04人才市场失业潮下的机会选择TALENTMARKET职业韧性构建法e
PeopleSearch01消费品市场新趋势New Trendsin ConsumerMarket01
PeopleSearch消费升级与消费降级并存"中间价格带"遇冷,消费两极分化显署三年疫情成为中国经济的分水岭，影响了消费者的收入和财富，限制了消费场景，改变了消费心态和行为，进一步加速了消费市场和企业的分化。疫情过后，消费分级现象愈加明显，消费升级与消费降级并存。消费升级高收入消费者对高端产品的需求持续增长，注重产品的创新、社交属性、健康悦已以及社会责任，尤其在健康、科技、文化等领域表现突出消费降级中低收入消费者更加注重性价比，强调精简购买和多方比较，倾向于通过折扣渠道购买平价替代品，减少非必要开支。茶饮行业:价格分层加剧。业绩分化明显净利润品牌价格区间产品特色选址策略同比变化(亿元)*果饮、茶饮、蜜雪冰城低价(约6元)冰淇淋、咖啡街边店44利润增超40%古茗中端（10-20元）大众现制茶饮高流量区域25.15净利同比增超2倍茶百道中端（15-25元)特色奶茶系列城市核心商圈净利增超10%奈雪的茶高端(25-35元)精品茶饮、高端原料高端商圈4.72净利降近60%霸王茶姬高端（20-30元)国风茶饮商业街区-9.17由盈转亏★公开数据ConsumerIndustry AnnualTrendsReport消费行业年度趋势报告02
PeopleSearch消费者趋于理性，品牌溢价光环褪色买贵的，不买贵了追求低价渠道市场竞争加剧和销售渠道的发展,使他们不再一味追求高价商品，而是在确认品质的前提下从低价渠道购买全渠道融合的购物体验消费者在购物时会根据不同的需求和场景选择最合适的购物方式。线上平台提供丰富的信息和便捷的购物体验，而实体店则提供即时的体验和售后服务。。22-35岁消费者中,61%认为西方高端护肤品牌"定价过高。天猫”成分搜索"功能同比增长230%,利好成分透明的国货品牌拒绝品牌溢价消费者愿为高品质、高功效产品支付合理价格，拒绝品牌溢价。许多国货护肤品牌通过高浓度成分与高性价比成功脱颖而出。为白牌买单消费者开始青睐“白牌"产品，这类商品虽非传统品牌，却由零售商自有或定制生产，质量有保障。奥乐齐中国的白牌策略聚焦“国际品质、社区价格”，打破大众对超市白牌的刻板印象，以精简SKU和本土化运营,在中国市场塑造差异化零售模式。Consumer IndustryAnnualTrendsReport消费行业年度趋势报告|03
PeopleSearch银发经济,下一片蓝海银发经济是适应老龄化社会发展而兴起的一种新型经济形态,指向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动崛起背景人口老龄化：收入稳定:时间充裕：政策支持：中国60岁及以上老疫情期间，老年退休后空闲时间年人已超2.5亿，人退休金等收入多，愿意消费提升《关于发展银发经济预计2035年达4.8受影响小,可支生活品质，如旅游增进老年人福祉的意亿，深刻改变消费配收入更多。和文化娱乐。见》,提出4大方向26市场。项举措推动发展。"夕阳红"托举“朝阳产业"金融产品:从基础保障到财富管理的全面升级《银行业保险业养老金融高质量发展实施方案》推动了养老金融体系的逐步形成。中国人寿个人养老金业务规模突破30亿元，累计承保27万件。中国太保在13城运营15个养老社区，南京/上海项目入住率超80%，服务长者1300+ConsumerIndustryAnnualTrendsReport消费行业年度趋势报告04
PeopleSearch文娱板块:培训课程与高端陪伴旅游爆发老年人人均可支配收入年均增长6.4%，推动精神消费升级。老年大学报名量三年翻番,老年大学摄影课程报名量三年增长370%。60岁以上的银发族成为邮游最大的消费群体，占所有游客数量的33%。2024年一季度携程推出专为银发人群服务的品牌“携程老友会，旅游产品“长者专线”复购率达45%（携程《银发旅游消费白皮...
