吉士丁芝士甜心小红书新品种草方案会员免费

⼩红书种草⽅案吉⼠丁芝⼠甜⼼

01项⽬背景02项⽬分析03推⼴策略04费⽤规划

01项⽬背景 0NE

02项⽬分析

市场现状输⼊标题不知道产品⻓什么样消费者对国内三⻆芝⼠认知低 存在4个“不知道”不知道盒内含8块芝⼠不知道独⽴包装不知道是即⻝休闲产品

市场现状⼤家都在强调涂抹 即⻝则是附加功能其他三⻆芝⼠品牌百吉福乐芝⽜总 统

产品卖点附加卖点独⽴包装6块独⽴装，卫⽣、易于分享⾼温杀菌超⾼温，瞬时灭菌核⼼卖点低卡路⾥每块热量≈100苹果⼲酪含量⾼≥51%的⼲酪添加量真实果粒吃得到的明显果粒，⼝感和营养兼具

我们的思考：1:如何有效实现新品曝光？ Q2:如何激发她们的购买欲？

如何有效实现新品曝光？圈定种草主战场选定契合的平台抢占品类话语权

平台选择⼩红书年轻⼥性的强种草场借助⾼质量笔记营造相应使⽤场景，驱动年轻⼥性种草 ⼩红书年轻⼥性占⽐较⾼，内容⼴泛覆盖了时尚、彩妆、个护、美⻝、旅⾏、娱乐等细分领域。素⼈、、是内容⽣产的主⼒军，突出精致内容和真实经历的分享，给⽤户更强的场景代⼊感。据千⽠数据统计， “吃货薯”以139,470,495的热度值成为⼩红书美⻝类近⼀年热搜词第⼀名，由此可知美⻝类内容占据平台庞⼤的流量数据来源：千⽠数据《⼩红书平台美⻝⾏业数据洞察报告》

平台选择⼥性：78% 男性：22% 35岁以下主流⼈群占⽐：74%0122%78%⼩红书平台特征⼥男⽣活⽅式分享和购物种草平台，强调真实体验分享，通过激发场景的想象给⽤户代⼊感02美妆个护商业笔记主要领域⺟婴育⼉美⻝⽣活家居家装时尚穿搭数据来源：千⽠数据

如何让消费者产⽣兴趣与⼼动激发购买欲？洞察消费者⽇常喜好，以内容共鸣占领⽤户⼼智

⽤户⾼频词汇健康 低热量 甜品 美⻝ 零⻝ 减脂 芝⼠ 下午茶 喜欢吃甜品的她们都在⼩红书浏览什么

同品类品牌在⼩红书有哪些动作？分析竞品传播策略在同质化市场中实现品牌差异化

03推⼴策略

第⼀阶段双旦降临，吃出冬⽇甜蜜感！（配合双旦节点，为电商引流）

第⼆阶段：春节来袭，新潮年货！（结合新年热点，加⼤品牌曝光）

第三阶段：⾛⼼安利，低卡零⻝天花板！（零⻝晒单，⼝碑声量双丰收）

04费⽤规划

搜索关键词竞价新品体验官招募信息流投放合理借助官⽅⼯具赋能内容放⼤本次种草声量，实现投放效果最⼤化

搜索关键词竞价⽤户输⼊⽤户在搜索框输⼊感兴趣的搜索词，⼴告系统会拆分识别出有价值的商业词汇关键词匹配⽀持2种匹配⽅式：精准匹配：搜索词等于关键词短语匹配：搜索词完全包含关键词 展示位置搜索⼴告随机出现在搜索结果⻚第3/13/23位搜索结果⻚信息流影响意向客户购物决策

信息流投放发现⻚信息流内容种草的核⼼⼊⼝售卖⽅式GD（按售卖）展示位置5个位置可选（6/16/26/36/46）落地⻚⾯⼀跳笔记 /⼆跳话题⻚、留资收集⻚、店铺⻚、场次⻚展示频控单素材每天频控3次定向能⼒26/36/46位⽀持年龄、性别的基础定向26/36/46位⽀持⺟婴⼈群包定向原⽣内容推⼴点击直达笔记笔记⼆跳

新品体验官活动发起新品评测吸引⾃来⽔流量新品体验官是⼩红书官⽅平台推出的品牌新品体验板块。瞄准潜在受众，对新品进⾏测评是新品打造声量的⽅法之⼀。本次吉⼠丁芝⼠甜⼼新品可选择进⾏新品体验官招募，便于快速丰富品牌形象，增加受众的忠实度，培养私域流量。

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