2021国民头皮健康白皮书-36页会员免费优质

2021 国民头皮健康白皮书© 2021 CBNData. All rights reserved. 头皮洗护2021国民头皮健康白皮书个人护理2021

2021 国民头皮健康白皮书TABLE OFCONTENTS目录010203当代人的头皮问题解析线上头皮洗护行业概览线上头皮洗护行业趋势04线上头皮洗护行业展望

2021 国民头皮健康白皮书全国各线级城市消费者的调查结果表明，国民对于头皮健康较为关注，各代际头皮问题层出不穷，消费者致力于寻求各类有效的头皮洗护产品。

2021 国民头皮健康白皮书数据来源：CBNData消费大数据数据说明：Q：您平均几天洗一次头？（N=1000）26%49%21%4%消费者的洗头频次几乎每天都洗两天洗一次三天洗一次四天及更长时间洗一次在头发决定颜值的当代，国民格外注重自己的头发洗护。调研发现，超七成的消费者平均一/两天洗一次头，超八成的消费者需要花15-30分钟进行头发护理。头发洗护是当今个人护理环节中的“头等大事”数据来源：CBNData消费大数据数据说明：Q：您进行头发护理一般要花多长时间？（N=1000）消费者头发护理的时间长度85%的消费者进行头发护理的时间需要15-30分钟

2021 国民头皮健康白皮书从调研数据来看，超半数消费者已发现自身头皮状态的问题，超六成国民开始自发关注自己的头皮健康状态。同时在社交平台上有关头皮清洁、护理秘籍等话题声量已起，引发国民热烈讨论。洗头≠洗发，头皮亦是肌肤且亟需护理，超六成国民自发关注头皮健康问题小红书搜索话题量#头皮护理秘籍# 笔记浏览总量 907.23万#头皮清洁# 笔记总声量 30.74万微博话题讨论热度#在乎头皮护理这件小事# 阅读量 2517.2万#头皮清洁# 阅读量 2098.1万抖音#头皮养护# 播放次数 828.5万#头皮健康# 播放次数 772.2万数据来源：桌面研究社交媒体头皮护理相关话题热度25%37%23%15%消费者对于头皮的关注度非常关注，头皮是自己的第二层肌肤比较关注，会经常注意自己的头皮问题一般关注，想起来才会去注意头皮是否健康偶尔关注，头皮出现问题才会注意的消费者给自己头皮打分低于4分53%•1-2分：头皮状态很不好•3-4分：头皮出现问题•5分：头皮很健康数据来源：CBNData消费大数据数据说明： Q：如果给您的头皮健康度打分（满分五分），您觉得会在几分？（N=1000）Q：除了头发外，您平时会额外关注自己的头皮健康么？（N=1000）头皮健康度打分

2021 国民头皮健康白皮书除却常见的头皮屑、头皮油腻等问题外，80后90后还面临着头皮敏感、干涩问题，同时90后患有头皮泛红、瘙痒的小众头皮烦恼；面对层出不穷的头皮问题，消费者对于头皮洗护产品已形成较强认知，近九成消费者了解头皮洗护产品，其中大部分已经或正打算使用。各代际头皮问题层出不穷，头皮更需要得到针对性呵护数据来源：CBNData消费大数据数据说明：Q：您目前的头皮状态属于哪一种？（N=1000）数据来源：CBNData消费大数据数据说明：Q：您知晓市面上有一些专门清洁/护理头皮的产品么？ （N=1000）40%42%26%18%8%12%44%36%31%24%8%8%44%40%34%26%11%14%消费者面临的头皮问题70后80后90后18%36%35%11%消费者对于头皮洗护产品的认知度我知道，并且有在使用我知道，最近正打算尝试我知道，但我没用我不知道有这类产品

2021 国民头皮健康白皮书纵观各代际的生活习惯，90后中“熬夜党”、“宅家一族”、“肉食动物”此类不良生活习惯的占比较高，并且其头皮健康分数均低于整体人群。人们已经开始意识到生活习惯与身体产生的头皮问题息息相关，需要引起重视。作息不规律“头皮火葬场”，不良生活方式是产生头皮问题的主要原因32%17%16%32%16%18%37%20%24%熬夜党宅家一族肉食动物消费者的生活习惯70后80后90后数据来源：CBNData消费大数据数据说明：Q：如果给您的头皮健康度打分（满分五分），您觉得会在几分？（N=1000）Q：您平时的睡眠/锻炼/饮食习惯属于哪一种？（N=1000）消费者认为自己的生活习惯不佳导致头皮问题的产生•生活习惯•情绪状态•自然环境头皮问题归因数据来源：CBNData消费大数据数据说明：Q：您觉得产生头皮问题的根本原因是？（最多选两项）（N=921）消费者的头皮健康度打分（满分五分）3.13.13.0整体均分 3.351%

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