2025年3月国人微生态头皮护理田皮书1250Xyoung天猫新品创新中心滋源。
言微生态研究从皮肤向头皮拓展，头皮菌群研究突破椎动洗护品类革新实现从基础清洁向【微生态平衡]的进阶，开启微生态头皮护理新赛道基础认知健康价值认知升级研究拓展&技术应用人体自出生起便与多种微生态系统动态平衡对随着肠道微生态基础研究的作为人体第二大微生态系统，皮肤的微生态微生物共生，形成复杂于维持整体健康至关重深入，以及益生菌系列产品环境同样不容忽视,近几年微生态概念不断的菌群生态系统，要,如肠道菌群平衡。的开发,微生态平衡的健康向洗发护发/头皮护理品类渗透。理念逐渐被公众接受。
自录01头皮微生态市场趋势02消费者需求洞察1.核心需求:去屑2.核心需求:控油3潜力需求:防脱03头皮微生态市场展望
01头皮微生态市场趋热
销售趋势:头皮微生态市场快速增长,渗透潜力巨大THICv8tng冰新中心市场增长迅猛:2024-2025年头皮微生态市场规模突破10亿+;增速91%,显着高于洗护大盘(2.2%)。渗透潜力巨大:洗护发市场微生态概念,仅占洗护市场6.7%,对比护肤市场(微生态概念渗透率超15%),头皮微生态赛道仍有较大提升空间。微生态产品销售占比市场销售15%+6.7%A2.2%洗护大盘头皮效生态洗护发市场护肤市场0报度:MAT3025(203400-302501)
社媒趋势:头皮护理讨论热度高，头皮微生态关注度提升THIGy8tng通源。头皮内容生态爆发:洗发护发笔记中“头皮”成为TOP2内容关键词，小红书#头皮护理话题阅读量达2.2亿，互动量776万头皮微生态认知度提升:微生态相关笔记中,洗护内容占比从2024年初的14%跃升至30%。关键词整焦洗护发，包括头皮微生态、洗发水、头皮护理、微生态平衡。洗发护发笔记TOP10内容关键词微牛态相关笔记中洗护微生态占比30%洗发水#微生态头皮1.2亿阅读头发护理洗发水推荐2024年2月2024年7月2024年12月护发素洗护微生态内容词云控油洗发水洗光#头皮护理洗发水推荐头皮微生态置的养发2.2亿网776万盘动洗头洗发水头皮头发头成分平衡微生态成务效果数据来源:小红书头皮护理讨论爆发&微生态的认知提升,双向驱动头皮微牛态市场发展时间推度：2024年
品类趋势:微生态产品聚焦头发清洁和头皮护理TMIC从销额看，微生态目前体量最大类目是洗发水、洗护套装、免洗洗发水、头皮精油、精华从渗透看，微生态在头发护理类目较少引入，在头发清洁及头皮护理参透率较高，尤其受爆款spes控油蓬松免洗洗发水的影响，微生态在在免洗洗发水类目渗透率超过22%。微生态产品销售额TOP品类头皮微生态产品类目渗透洗发水（美发）22.9%洗发水（个护）9.7%洗护套装7.9%5.5%4.0%1.6%0.2%0.1%0.2%.99L18其职品类洗发水头皮精/精华其他护发头发酒洁头发清洁/护理/造型头发护理数据来源:TMC数据银行0推度:MAT3025(203400-3025.01)
品牌格局:市场竞争集中,国货强势发力(Tme头皮微生态市场竞争集中,其中微生态头皮清洁及头皮护理类目前十品牌销售额占比分别达58%、73%其中国货品牌强势发力，占据前十品牌中8个席位,在细分赛道打破了外资品牌的长期主导洗护市场的局面。部分新锐品牌通过产品差异化功效卖点在竞争中脱颖而出。TOP10品牌市占率大盘微生态微生态73%市场洗护市场头皮清洁头皮护理58%40-45%前10中国货品牌数前10中大盘微生态微生态新锐品牌数洗护市场头皮清洁头皮护理ＴMC，数据银行，头皮清洁（含美发护发复发头发清洁、洗护清洁剂/卫9
控油、去屑为核心洗护需求,便携、香、平衡快速增长THIGvatng通源。核心功效卖点：控油、去屑为核心基础功效需求;对颜值的关注在功效上体现，防脱、蓬松、柔顺。增长功效卖点:便携、香氛、平衡等关键词销售高速增长，消费者对洗护产品户外场景、情绪价值需求，及头皮状态关注已经快速了放消费力。近一年洗护大盘功效卖点销售趋势增长赛道场景情绪、头皮状态核心赛道功效、颜值销售指数
THICvBthg育发防脱是当下需求未被满足的潜力市场通源。站内搜索：控油、去屑作为核心洗护发且需求满足度高，防脱需求高但满足低,可能由于产品供给、需求满足不足站外搜索：多针对头皮去屑、控油，针对发丝蓬松、生发、固色、防脱、养发。除此,用户对复合多功效产品需求高站内搜索需求满足站...
