Q艺恩endato头皮护理行业消费趋势报告2025年9月艺恩出品
艺恩endato前言随着健康意识的提升,头皮护理市场快速增长,消费者对头皮健康的关注度显著提高。超6成国民会自发关注头皮健康问题,其中年轻群体（95后、00后）尤为重视。消费者痛点集中于脱发、油头、头屑等问题，推动防脱、控油、舒缓瘙痒成为核心卖点。同时，成分安全性和天然植萃偏好显著,近9成消费者期待植物提取的天然成分,如青蒿、侧柏叶等。头皮护理市场呈现高成长性,社媒热度同比激增158%头皮抗衰、女性专研、情绪价值等细分趋势崛起，国际品牌书导市场，国产品牌科丽尼凭借专业背书和差异化成分（如青蒿抢占份额。营销端,红书和抖音是主要阵地,红书侧重妆发教程和功效测评,抖音偏好沉浸式解压和剧情类内容,腰尾部达人因性价比优势更受品牌青睐,市场港力持续释放。
艺恩1.头皮护理消费者洞察日录2头皮护理市场发展趋势3头皮护理社媒营销分析
仓艺恩01.头皮护理消费者洞察
年轻消费者对头皮健康更为看重,推动头皮护理市场增长艺恩endato[头皮护理」一兴趣消费者画像[头皮护理]重要性深入人心,年轻人尤为关注对比面部护理,大众对头皮护理的表度女:88%男：12%跟面部护肤一样,头皮也需要认真对待关注超6成国民会自发52.4%关注头皮健康间题30%95后24.6%13.8%3.8%3.6%0.7%不需要像对待面部那样仔细,但也不能马虎<1818-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁27%00后人群特征正常进行护理即可，不需要特别精细头姐妹女孩新铁孕妇行超8成国民会经常25%宝妈显着特征：学生党&打工人或俱尔的专门进行男士头皮养护角色推演：熟夜党、油头、女大、养生女孩大学生孕妇、养生女孩等关注头皮健康、跟面部护理没有可比性,头皮清洁即可油头星人熬夜党懒人学生精致女孩要解快辅头、完其等问的人购18%source:(2023国民头皮健康白皮书
头皮类型：人群以炎症、敏皮为主，头皮护理频次较稳定艺恩endato消费者头皮肤质分布情况头皮护理产品-消费者使用习惯使用频次:以2-3天一次为主使用时长:5-15分钟为主脂溢性头皮38.7%一次5-15分钟48.5%敏感头皮27.7%7%15-30分钟31.4%油性头皮20.8%5分钟以内8.7%2-3天一次61%干性头皮11.1%30-45分钟7.4%45分钟以上1.5%中性头皮3.7%souwce:(美杨修行,海飞丝头,皮权对护速趋势请研人艺思营销智库，数据统计周期：2024年9月-2025年8月（音、红书等社媒渠道）
痛点问题：脱发、头屑、油头等问题困扰促使消费者选择头皮护理产品艺恩endato脱发掉发消费者头皮健康面临的主要问题我是一个大油皮我的头皮也是一天不洗晚,上可电还好但到了第二天就会和别人三四天不洗的脱发/掉发65.6%头一样油然后开始痒可以扣出白属头皮屑52.3%就会油成图一那个鬼样子油头45.9%头皮房头皮敏感42.2%别有人推荐a0sop这个头皮精油,我就去买了用无论我怎么便劲搓头皮,都没有头皮属了!发际线后移35.6%。所以我就随便搜着买了发量大/宽33.8%一个头皮精华,怕敏感还特意选了被敬也稍用的头痒33.0%油头头皮干涩，有紧想感31.5%本就是个细软端,加上最近熬夜，压力大，导致掉发超级多，更是曾上加霜,所以听了朋友推荐细软场26.9%换了一款洗发水,据说有防掉发功效我水身头发锋的不多,结果用了这个头发变得又头皮受损,泛红起疹子17.2%干又涩，还头皮长壶,基本上每一次梳头都会掉一大把SQUrCe;艺恩营销智库,数据统计周期;2024年9月-2025年8月(抖音、红书等社媒渠道)
选购关注点:功效、成分与使用体验是消费者选购头皮护理产品的关键艺恩endato头皮护理产品选购关注重点清扬蓬松洗发水添加了氨基酸奶活因子和葡糖昔能深入头皮晨湛礼咽条模#产品功效LARIMIDE头皮赋活韧发安瓶调节头皮水油平衡深层清洁同时深入滋润，逆袭蓬松高颅顶73.3%赶紧把防脱提上日程！立刻下单欧莱雅活力姜洗发水和欧品牌口碑苏基食植物咖啡园富含护肤级成分APG葡糖苷+氨基酸机活因子深入头皮清洁去油,头发3天不洗也干干净净的[哇刚还能让发根支模起来19.2%产品虎分价格促销26.4%56.9%使用体验里面的咖啡因负责叫醒毛囊，加倍吸收营养-护理完出来后29.6%清爽最清凉的一般刚洗完头头发半干时候用，手抱按摩一下,42.8%使用体验38.1%效果维持时间选了SUDTANA头皮精油,味道好闻。...
