蝉妈妈2021年818抖音直播电商数据研究报告21页会员免费优质

引言本篇报告先对2021竿818好物守主抖音亘婚电商的全景迦行概述， 而后对全品类销售额top20运人榜、 黑马榜、 品牌榜及销鬓top20商品榜晨开详细分析，梳理出本次818好物节值得关注的五大亘播电商趋势， 分别为：1、f斗音818GMV同比糟5.1筒，节日消费保持强劲增长力2、 小众品类的渗透率渐提升，品类发展更趋均衡3、 0-20元的商品占比梅至50%，或是商家818“秒杀引流” 玩法带来的增量4、 销售额TOP2。这人贡献近－成的销售额，头部这入超强的错货能力延续5、 销售额TOP20品牌申多数品牌采用“复合型内容” 的审货模式

’一、 2021年818大促抖音电商全景概述’＂＇ '" ,11<枝江；＂h1、 抖音818总销售额罔比地5.1倍，节日消费保揭强劲地长力从f斗窜2020年818、 2021军618、 2021军818三大节点的市场规模情况来看 ， 2021军618军中大促的市场规模相较于2020军饥似抖拥节离大馆的增长， 且主销售额罔比增长3.7倍i总销组同比1曹长3.3倍。 2021罕818好吻节市场规模的唱ti:之势延续 ， 总销售额校2021牢618牢中大促增t是l.4倍；总销量较2021军618年中大促增长1.2倍。 整体来看 ， 抖窜用户对节点大促的消费为仍保梅强劲的t曹长势头。f斗啬节点六促总销售额变化情况（亿元）350 300 250 200 150 100 so 2020每818202H军6182021每818抖音节店、大促总销量变化情况（亿件）AUV俨3《υ俨30vRdOV俨3俨、dau叮AU叮2424龟，‘龟，‘，A－ AUr3Aυ ’AnUAU 2020军8182021军6182021每818建：为万值班－口踵， 根眶’想妈妈双圈定义， 2020军818大由、 2021丢在“8大恒的时由结ll!llJHll与2021每818六世－盟， 均为当用的l日．四日数据来源蝉妈妈数据1

’一、 2021年818大促抖音电商全景概述2、 短视频带货或成为2021盖在下半笨重要促销发力点从这人、 品牌入局宣掘和短视顿的情况来看 ， 抖啬2020罕818 、 2021军618、 2021军818三大节点的GMV申98%以上均是由直插贡献 ， 可见直插电商是当下肉自由可见的“超级凤口吟， 有着强大的带货能为 ， 而短视频的帝货为还有待提升。从抖琶2020每818、 2021每618、 2021每818三大节点入局亘娼帘货和短视领带货的这人、 品牌数增速来看 ， 无论是入局亘揭帘货还是入局短倪频带货的这人相品腮数均保揭正IIH是，说明这人相品腮对饵啬苦点的促销为仍菁期待 ， 积极入扇．冥中 ， 入局短视频带货的这人数高速草草舟 ， 涨幅量大， 品牌方面， 2021王军818大促入局短视频带货的品牌敛较2020华818六促仅有0.6%的涨幅 ， 1里2021年818犬促入局短视频帝货的品牌数较2021军618大促却有28.9%的涨幅 ， 可见品牌运翔在短视频帝货方面发为明显。量体来看 ， 虽然目前短视频的节点精货力不墨，但已经有越来越辜的这人相品牌开始意识到短视频帮货的军要性 ， 短视频帮货或成为2021每下撑竿撞要促销发为点。入局2021皇军818大促的这人和晶牌较2020皇军818大促的增减情况i曾速（%）381.7% 79.8% 67.0% 0.6% ．． λ局宦锚的这人．．． 入局宣榻的品牌发布帘货哥哥琐的这人发布帘货视频的品牌入局2021王军818大促的这人和品牌较2021皇军618大促的地减情况ll!ll草（%）155.2% 18.3% ．．．．． 入局亘馈的运人0.1% 翻亭。mE的%·频9·视节“．货’帘布发人远的军贝az，， 视货带布发入局直娟的品牌2主 为方面�口筐， 精盟”国鸪盟噩定义， 2020lle818大健、2021惩618大面的时向维匮酣值与2021'军818大惶－！去， 均为且用的2日，18日敛据来源·蝉妈妈数据Z2

’一、 2021年818大促抖音电商全景概述3、 小众品类的渗透事渐提升， 品类发展更趋均衡从品笑来看 ， 本次818成交额仍集中于服饰（34.2%）、 美放j户I里（15.1%）、 珠宝饰品（14.0%）、零食食品（6.2%）等传统霆点品类上。不边 ， �体上来看 ， 备商品品类的销售较以往更为均衡 ， 服饰等传统重点品类的销售额占比在本次818好物节有所下降 ， 而皇鲜蔬架、 运动户外、 家具题材、 医药保健等小众品类在抖啬电商帘货申的渗透率在逐渐提到 ， 来来会有更多的商品军富问音电离的商品靡， 为消费端用...