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2021精致妈妈生活及消费趋势洞察© 2021 CBNData. All rights reserved. 精致妈妈的生活精致宝妈生活——2021精致妈妈生活及消费趋势洞察“三重奏”

2021精致妈妈生活及消费趋势洞察2从女性独立运动开始至今，笼统算来百年有余。百年间，女性定位发生了诸多变化：从丝袜运动到女性西裤运动（宣告女性走去职场）到女性要求与男性同工同酬；进入21世纪第2个十年，随着互联网让世界愈加扁平化，女性角色发生了颠覆性改变。“大女主”等概念崛起，女性独立甚至已不再是当下重点词，因为女性在某种程度上已不再成为与男性密切依存的对象，因而也不存在“独立”之说。一个新的趋势开始萌芽并势不可挡，那就是，女性的自我成长。

2021精致妈妈生活及消费趋势洞察我们把这一趋势归结为“她力量引领”，也将这些妈妈人群以“精致妈妈”来称谓，以代表一种正在发生以及未来数年（世界变化愈加迅速，3-5年已无法精准预测）的趋势。本报告，尽管调研范例聚焦一二线城市的妈妈人群，但以小见大，从这一小切口进入，可以洞见的是这一时代：整个女性群体开始内向寻找自我价值的趋势。

2021精致妈妈生活及消费趋势洞察4——精致妈妈她们，深谙舍得之道她们，重颜值也重内在她们，注重生活质感也强调精细化育儿她们，叱咤职场，积极社交，出街必要精致她们，全副武装，活跃在各个圈层她们，有一个共同的称呼

2021精致妈妈生活及消费趋势洞察5数据来源：天猫新品创新中心，根据天猫活跃人群规模及精致妈妈人群占比推算数据来源：天猫新品创新中心，CBNData×复星 问卷调研；80后64% 为80后高线城市78% 为一、二线高学历81%拥有本科及以上学历高收入55%家庭月收入2W以上家境殷实65%已有车，50%已有房* 注：“三高”，指高线城市、高学历、高收入。1亿人口精致妈妈人群精致妈妈人群数量庞大，多为一二线“三高”*女性，她们越来越成为消费的绝对主力数据说明：请问您的家庭月收入是（请选择税前工资，包含各类奖金补贴等）；请问您目前的职业是【单选】 （N=2000）职场女性为主* 注：“* 无论回归职场，还是投身家庭，都是值得尊重的个人选择；精致是种态度，每种妈妈都可以成为精致妈妈92% 为职业女性，8%选择投身家庭*

2021精致妈妈生活及消费趋势洞察6她们具有双重身份，是妈妈也是自己精致妈妈的家庭消费支出比例分布精致妈妈生活态度努力活成自己喜欢的样子，给孩子做个好榜样注重家庭，追求高品质家庭生活状态，会组织全家出游同时也关注全家人健康保健注重生活，不断追求高质量的生活状态，敢于尝试新的生活方式注重自我，实现自己的梦想/实现自我价值作为妈妈，她们默默为家庭和孩子付出，在家庭消费支出中把家庭和育儿放在首位。其次妈妈们不忘“精致”，不断尝新和增值自己。此外，妈妈们对配偶的关注仅比宠物略高，两者同属于关注度最低的梯队。数据来源：CBNData×复星 问卷调研数据说明：请问您在为整个家庭消费的中分别的支出比例是多少？ （N=2000）数据来源：CBNData×复星 问卷调研数据说明：以下描述中，请选出您认为符合自己精神状态的选项？ （N=2000）家庭生活开支25%育儿23%15%19%14%3%宠物自己长辈配偶76%72%69%47%

2021精致妈妈生活及消费趋势洞察7因为有你，所以舍得。她们作为家庭的核心力量，将超过一半的时间都用来守护家庭，是家庭不可或缺的组成部分。在处理好工作之余，她们在处理家务，照顾孩子，陪伴长辈也有条不紊、游刃有余，扮演着重要而鲜活的人生角色，使家庭焕发着蓬勃的生命力。她们是凝聚家庭的核心力量，守护家庭面面俱到44%30%28%56%70%72%0%20%40%60%80%日常工作双休日节假日做自己（处理工作/社交/购物/出游等）守家庭（做家务/照顾孩子/陪伴长辈及配偶）精致妈妈的日常时间分配数据说明：请问您在不同社会角色里，综合时间和精力的情况来看，详细的分配比例是多少？-日常工作/双休日/节假日（N=2000）数据来源：CBNData×复星 问卷调研

2021精致妈妈生活及消费趋势洞察8一起走近“她们”，见证“她们”的变化精致妈妈，在新环境下不断重新定义自己的生活：“”“她们”的文化被尊重，“她们”的力量被看见，“她们”的经济在...