2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告会员免费优质

旅游助力中国乡村振兴研究报告

OverviewIn December 2021, Fastdata Group conducted a Study ofHow can tourism promote rural revitalization in China .To better understand how the travel industry has evolvedsince the outset of the pandemic, To find a way for ruralrevitalization and sustainable development ,And the wayconsumers are feeling about traveling in the year ahead.世代的定义：Baby Boomers1946-1965Gen X1966-1980Gen Y1981-1995Gen Z1996-2010• The purpose of this report is to provide a holistic view of the rural revitalizationThrough tourism. We encourage all Online travel platform and travelers to makepositive travel decisions, including Promote the sustainable development of ruralareas.

2 0 2 1 年 旅 游 助 力 中 国 乡 村 振 兴 研 究 报 告内容Fastdata极数团队出品

CONTENTS• 前言• 实施乡村振兴战略,农村现代化再起航•党中央心系“三农”，乡村振兴政策密集出台•乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的基础保障•“三农”是战略后方，是经济双循环核心环节及动力源泉•城乡经济发展需要再平衡，乡村振兴正当时• 旅游业对乡村振兴重要作用分析•发展旅游业是农村发展，农民增收的有效途径•旅游业直接及间接就业人口近八千万，是稳就业的重要支柱•乡村旅游资源类型丰富，具备发展旅游业的要素条件•2021年1-10月乡村旅游恢复强劲，接待游客同比增长43.4%• 互联网+旅游助力中国乡村振兴•旅游方式正在发生深刻的变革，游客目的地平均游憩半径大幅下降•本地休闲度假游崛起，乡村旅游迎来再次发展的新机遇•在线旅游平台赋能乡村旅游，助力乡村振兴•短视频成为旅游超级“种草机”，正在打造全新的在线旅游生态

2 0 2 1 年 旅 游 助 力 中 国 乡 村 振 兴 研 究 报 告Forewo rd旅游业对乡村振兴意义重大：产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕是乡村振兴的总体要求，旅游业是实现农民增收、农村进步及农村全面建成小康社会的重要产业，虽然乡村旅游受疫情影响，发展有所放缓，但乡村旅游在疫情影响下展现出了强劲的韧性，2021年1-10月累计接待游客量同比增长43.4%，是恢复最为强劲的旅游形态之一。乡村旅游已成为当前疫情下农村经济稳就业、保民生及促发展的重要产业。互联网+旅游是实现乡村振兴的重要抓手：线上营销及获客已经成为旅游业提质增效的关键环节，借助在线旅游大数据分析、人群画像、需求预估、精准广告投放、智能营销及需求承接等，实现乡村旅游项目品牌知名度快速提升、获客能力持续增强、经营效益大幅改善及带动乡村经济发展能力持续增强。现阶段头部在线旅游平台对旅游业的营销及获客能力有着举足轻重的作用，携程旅行、飞猪旅行等在线旅游平台已经在推动乡村旅游发展中发挥着重要的作用。

2 0 2 1 年 旅 游 助 力 中 国 乡 村 振 兴 研 究 报 告以飞猪旅游为例，2021年1-10月，飞猪旅游全渠道乡村民宿订单同比增长231%，服务红色旅游人口达到1.4亿人次，助力建设美丽乡村100个，通过在线旅游平台赋能乡村旅游，支持乡村振兴战略。新内容流量红利乡村旅游崛起：随着互联网自然增长流量红利期的结束，互联网流量在不同平台或载体之间的流通将更加频繁，短视频平台作为近几年持续爆发的新内容流量平台，用户规模持续增长，内容生态持续完善，旅游营销及商业化场景不断丰富，短视频/直播+旅游已经成为旅游营销获客的重要形态，正在不断重构在线旅游的商业模式、产品形态及需求承接流程。短视频/直播平台作为去中心化的内容流量平台，乡村旅游项目运营者、旅游KOL及素人都有机会通过短视频/直播助力乡村旅游的发展，实现旅游项目在短时间内迅速爆发。例如丁真带火了理塘县的旅游业，乌兰哈达火山地质公园因一段视频迅速游人如织。旅游业线上运营及营销正在迎来全新的内容流量红利期，乡村旅游运营者应当积极拥抱新内容流量...