WELLNESSMEDICALFITNESSCUSHMAN&HEALTHCAREWAKEFIELD戴德梁行FISUREBEAUTY中国康养旅游发展与趋势戴德梁行研究院MIND-BOD
CONTENTS目录第一部分04康养旅游的内涵及发展历程融合康养元素，以旅游为载体的康养旅游成为行业新风口国内外康养旅游发展历程国内康养旅游行业发展现状第二部分10康养旅游发展模式及盈利模式浅析1康养旅游的发展模式康养旅游产品组合及盈利模式简析18房地产开发商领投，面向老年康旅的中国康养旅游现妆第三部分22康养旅游发展趋势研判23新冠肺炎疫情驱动康养旅游向“大健康”及“大养生”进行融合A趋势一以健康中国为核心，跨产业、泛行业政策深度融合助力康养旅游发展25趋势二不同年龄层人静对健康的理解,及对唐杯需求的变化功性康养放拐产品选代万羽3豆趋势三自然、人文及康养元素植入推动康养旅游产品元素的年轻化及多元化趋势四产品组合渐进发展，市场主体联合发展，供应来源多元发展趋热五金融支持康养旅游可持续的健康发展
PREFACE序言上世纪90年代末,我国旅游地产开始发展,进入新千年康养旅游进入“医疗加养老"的“双轨探索",整体市场仍处于萌芽阶段。2020年年初新冠肺炎疫情的大爆发促进“大健康”与“大养生"两大新康养元素纵向融合的同时，向智慧健康、生活方式等领域横向延伸。新时代新环境下,更“借命”的80、90后成为康养旅游的C位客群。在政策环境走向多维融合，健康需求焕新的背景下,康养旅游受众、元素本文旨在对以上课题进行探讨。张晓端戴德梁行华南及华西区研究部主管xiaoduan.zhanq(@cushwake.com中国康养旅游的发展与趋势3
第一部分康养旅游的内涵及发展历程05融合康养元素,以旅游为载体的鹿养旅游成为行业新风口00国内外康养旅游发展历程08国内康养旅游行业发展现状戴德梁行研究院4
融合康养元素以旅游为载体的康养旅游引言成为行业新风口谈及康养旅游,学术界往往会拆分出“康"和"养"元素来进“康"旅游,以治疗身心上行独立研究,但对于康养的结合程度——究竟是“康加养"的健康不足成为主要目的,还是“康和养”，并未达成共识。结合康养旅游在全球范围的对应的英文应为Medical发展历程，以及我国康养发展的现状，同时参考了中外学术界Tourism;"养"旅游,则及研究机构对康养旅游的研究成果,我们将对康养旅游的研究侧重于维持或强化个人的健聚焦于“康和养”的融合发展模式,其特征包括:健康为主题，康元素,英文为Wellness逗留时间长，专业性强及反向流动（图1）。同时，预期在现Tourism阶段及未来比较长的一段时间内此种模式都将是唐养旅游的+GlobalWellness要内涵并主导康旅产业的发展。Institute.GlobalWellnessTourismEconomy,2013&2018图1康养旅游(Health and康养旅游的四个特征WellnessTourism)指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、健康为主题关爱环境等各种手段,使人在康+旅、养+旅双动机，满足人们对治病、疗养、康复、养生与娱乐休闲的不同需求身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游逗留时间长活动的总和康养旅游包括治病、休养、养老及观光游览，旅游者在旅游地停留时间较长-(原)国家旅游局《国家康养旅游示范基地》专业性强(LB/T051-2016),2016组织与管理需具有医学、技术及相关法律法规支持专业性程度影响目的地康养旅游业的可持续发展反向流动国际健康旅游客流主要从发达地区向发展中地区，城市向农村流动中国康养旅游的发展与趋势
国内外康养旅游发展历程社会发展及科技进步，生活水平及收入水平提高，对压力及对自身健康关注度的提高,驱使人们旅游时更原意在饷览白然号观，畅享人文风情之外,获得身体及精神上的健康及放松。现阶段欧美国家仍是最大的客源输出地区。因此欧美国家的康养旅游发展，在很大程度上决定了康养旅游的发展模式。欧美康养旅游发展模式:》以“医治”为单一形式的“康”旅游模式;图2》以“医疗资源"为核心及“疗养"为辅助的“康"“养"双世界康养旅游流动图劫发展模式"康养"元素为主,"旅游"元素为载体的康养旅游模式1.亚洲美国:受惠于独特的自然资源、神秘的东方文化、蓬勃发展的医疗保医疗质量、医疗科技健技术,及更低的成本,东南亚、日本、韩国成为举世闻名的2.非洲康...
