粤美乡村GarglongRoralTiani小乡村油测务仪广东省乡村旅游消费趋势报告广东省乡村旅游协会中山大学旅游休闲与社会发展研究中心广州三颗葱文化科技有限公司2025年6月
粤苑乡村前言广东乡村旅游的四大消费特征、六大消费趋势与核心问题,并结合文旅市场热点，实际情况提出针在全面推进乡村振兴战略和"百县干镇对性策略建议,旨在为广东乡村旅游发展和相关政策及措施制定提供参考依据。万村高质量发展工程"的背景下,广东省乡村旅游正迎来前所未有的发展机遇。作为全国经济第一大省和旅游强省,广东依托丰富的自然资源、深厚的文化底蕴和旺盛的市场需求,乡村旅游发展呈现出规模持续扩大、业态不断创新、质量稳步提升的良好态势。
粤苑乡村目录010203基本情况消费特征与趋势策略建议R
01基本情况岭南荔枝丽（一）乡村旅游接待人次（二）乡村旅游创收与人均消费(三）重大意义
(一)乡村旅游接待人次广东作为全国旅游大省,乡村旅游是广东省旅游发展中坚力量同比增长11.3%美团数据显示,2025年1-6月统计周期内广东省游客接待总人次同比乡村接待游客人次占全省增长2.8%,环比下降4.2%,游客接待方面全国排名第158.6%2024年5.1亿其他类型游客人次人次占全省41.4%2024年广东省接待乡村旅游游客量与其他类型游客量比较2024年广东省各市合计接待游客8.7亿人次,同比增长12.4%;2024年广东省接待乡村旅游游客5.1亿人次,同比增长11.3%同比增速乡村旅游接待人次占全省总旅游接待人次约58.6%。美团数据:广东省游客接待总人次及增达与全国省份间比较(数据来源:广东省人民政府官网)注:以全国游客接待总人次的均值为100
(二)乡村旅游创收与人均消费乡村旅游对广东旅游创收效益明显乡村旅游呈现“高频次、低单价“大众化特征2025年1-6月美团数据显示,广东省游客消费同比增长23.4%,环比乡村旅游收入占全省下降0.2%。游客消费方面全国排名第134.5%其他旅游收入占全省接待游客人均消费745元65.5%1500旅游收入与广东乡村旅游收入比较1025截至2024年年底、广东省文化和旅游厅评定的乡村品映右:广东省文化1000和旅游特色镇31个广东省文化和旅游特色村365个，全国乡村旅游点镇6个,全国乡村旅游重点村45个、广东省乡村旅游精品线路名单200500条,全国乡村旅游精品线路10条2024年,广东省旅游总收入1.1万亿元,同比增长15.8%,乡村旅游收口全国旅游口广东省旅游口广东乡村旅购入达3798.7亿元,同比增长22.5%;乡村旅游收入占金省旅游总收入的东省人民政府官网数据:全国旅游人均消费、广东省旅34.5%,乡村旅游创收增速显著高于整体水平。人均消费与广东乡村旅游人均消费比较
(三）重大意义1.乡村旅游是破解广东不均衡不充分发展的重要抓手是服务人民美好生活的重要产业促进区域协调发展粤东海西粤北乡村旅游点接待游客同比增长明显,如2024年汕尾全年接待游客同比增长160.3%,过夜游客同比增长180.4%。乡村产业转型升级改善乡村民生福祉2024年广东乡村旅游收入达肇庆德庆县编制《民宿招商手引进城市人才与资本3798.7亿元，带动农产品加工。册》，推动“民宿+农业”模式发展;以广州塑头村古村为例,引入城市资本运文创等关联产业发展效果显着。增城区派潭镇建成57家民宿和21家营文旅项目，通过手工艺品销售、民宿服农家乐,吸收300多名村民创业。务增收。2024年塑头村接待游客人数已超电过96万人次,较上年增长超过四倍。历史文化传承保护生态文明保护建设全域旅游联动机制依托南粤古驿道等历史文化遗产,串联11条重点2025年五一假期,揭阳古城截至2025年4月广东建成森林乡线路，整合沿线生态与人文资源,推动欠发达地围绕非遗,推出52项特色活动;村267个、绿美古树乡村107个,以区文化+生态+旅游融合开发,形成全域旅游网络从化区国医小锁为游客率上中医药环南昆山·罗浮山区域为例，通过发文化盛宴,五一当天游客破万人。展生态旅游，森林覆盖率显着提升。
(三)重大意义2．乡村旅游是推动广东百千万工程的重要力量近年来,广东省聚焦实施"百模式:强村公司+合伙人模式,激活古村经济。成立强村公司”,引入咖啡,千万工程“统筹推进乡村全面振兴。民宿、研学等8家合伙人,打造“古村游+农耕体验”业态通过规划引领、资源整合、创响品成效:2024...
