520亲子节直播活动方案会员免费

X头号育儿家 陪你fun肆长大T-mall campaign ProposalMay . 2018

CREATIVETEXTCONTENTS目录01 活动主题02活动策略及节奏03GMV达成及营销亮点0405活动阶段性内容规划申请TM资源支持( TBC )

活动主题#天猫亲子节#520 – 陪你FUN肆长大【背景】天猫母婴联合全球顶级母婴品牌共同打造的“520天猫亲子节”，以“亲子陪伴”为主调性以“时尚育儿”、“品质育儿”、“科学育儿”为三大方向【诠释】在传统的社会观念里，爸爸忙于工作，妈妈可能是更多陪伴孩子的那个人；跳出以往宝妈视角，从父亲+家庭的角度出发，宣传品牌“科学育儿”亲子文化理念，阐述父亲在亲子陪伴中的作用，打造亲子家庭属于自己的节日，享受亲子时光，爱，就是陪着你一起放肆长大亲子陪伴有用科学育儿奶爸有趣有料有爱

活动节奏大图4.23-5.65.7 – 5.135.20 – 5.225.14 – 5.19种草期造势期预售+预热期爆发期阶段策略活动目标货品推广活动亮点站内外传播站内外大量种草淘内全渠道预告/发声直播发券，引导收藏/加购线上+线下售卖打爆通过站内外传播种草引流涨粉店铺活动爆发+会场加持，店铺流量100w+ , GMV 1800w#种草推荐#，通过第三方合作，以长图文/短视频/直播等方式，进行产品推广曝光，互动派样定制礼：520天猫定制礼盒+限量定制狗年玉章新品尖货：粉爱 / 菁爱 / 童享 / 全能优+…..百篇内容种草 12万PV引流直播+UGC达人测评+长图文+短视频，在淘宝头条/必买清单/有好货/手淘card各渠道投放5月16日明星直播 明星嘉宾奇葩说辩手花希品牌新媒体矩阵 / PR 发声微博/微信KOL 配合发声预热短视频传播微淘官方活动 明星短视频UGC金点子征集活动+短视频传播明星 # 亲子精彩短视频 # 传播扩散5.20-5.22金牌客服商家直播三天连播直接引导成交5月19日商家直播宏伟CP7 Days 亲子陪伴游戏课程 直播微博/微信KOL 配合发声 / 各大视频门户网站 直播传播明星短视频拍摄天猫直播明星资源买家秀 小贝陪你FUN肆长大 图片/短视频UGC征集活动

Highlight 营销亮点5月16日天猫明星直播明星ID明星视频传播5月19日品牌重点直播KOL矩阵TOP达人直播520亲子节4只明星ID预热传播拟邀明星嘉宾：花希《育儿大作战》嘉宾贝因美品牌创始人国民奶爸谢宏先生520天猫直播明星奶爸 刘仪伟 助阵淘内TOP达人合作母婴KOL站内外同步宣传造势7天商家自播爆发引导成交5.14-5.18 +5.20-5.22

营销传播站内站外规划种草期预热期爆发期1.图文/短视频预热2.全渠道图文种草3.KOL联合发声4.商家微淘发起预热话题征集站内站外1.明星520定制短视频宣发2.淘内各内容主会场露出3.商家微淘同步520活动4.品宣渠道+KOL预告快闪1.明星520短视频全网分发2.明星微博IP微博/话题打榜3.KOL微博/微信转发扩散4.品牌PR发稿/官微发声5.品牌新媒体矩阵合力传播1.拟邀“宏伟奶爸CP”2.明星奶爸淘内直播，吸引粉丝1.垂直母婴类APP宣传2.明星微博同步造势3.视频全网宣发4.品牌PR发稿/官微发声5.品牌新媒体矩阵合力传播1.KOL微博发起育儿大作战+520预热话题征集2.育儿话题站内外传播预估整体曝光100w+

种草期-淘内外全渠道曝光PGCUGC短视频形式渠道长图文目的为保证520活动爆发，4月中即可通过站内图文、直播、短视频为产品提前种草，提升主推产品的曝光量及产品收藏

种草期-买家秀UGC征集活动活动时间：5月1日-5月31日活动主题：小贝陪你Fun肆长大参与门槛：购买旗舰店任意商品参与要求：上传宝宝带贝因美商品的图片或创意短视频中奖公布：微淘活动目的：为520提前优化评论及推广产品小贝陪你FUN肆长大

预热+正式：明星嘉宾【 516品类直播 拟邀嘉宾 花希 】曹颖，女，主持人，演员，歌手微博粉丝 500w+贝因美冠名山东卫视《育儿大作战》栏目嘉宾于2009年与知名演员王斑结婚，婚后育有1子（王梓涵）【519商家直播 拟邀嘉宾 刘仪伟 】刘仪伟，主持人、导演、演员、编剧、制片人贝因美冠名山东卫视《育儿大作战》栏目主持人刘仪伟和妻子张绛雪在2000年的一次《综艺大观》相识，9个月后结婚，六年后生下女儿刘思乐

预热期：4-5月微淘短视频内外传播

预售期：5月16日天猫官方直播主持人口播 （次数）现场商品陈列 ...