沁园天猫超品日细化方案会员免费

沁园天猫超级品牌日TRULIVA Super Brand Day执行方案

沁园超品方案优化重点“借助台湾获奖无数的 污水棒”冰 打造 # 母亲河棒冰 #明星 & 直播都结合新品呼吁未来每个 418 拒绝塑料瓶，使用随行杯喝水缺乏话题炒热载体新品的结合418 需要延续行动

Part One 创意核心

每一条河流都孕育了一座城市的灿烂文明“”母亲河 蕴藏着家乡的人文故事和文化精华

随着经济高速发展她逐渐变得浑浊不清脆弱的母亲河需要我们的守护

4 月 18 日沁园携手天猫一起发起“” 守护母亲河行动

TA品牌：沁园致力于净水事业让未来更净一步产品：帮助净化水资源改善生活品质TA ：关注健康品质生活关注生活环境

让公益活动做的更加年轻化，吸引更多 TA 关注、参与、分享！将“”守护母亲河行动 打造具体可感化

100% 纯污水制冰所」用 100 个不同河川的污水做的 100 根棒冰，网络上一推出后，好点子随即受到各方注目，成为热门讨论话题，横扫多个奖项。

IP 合作 × 棒冰 × 母亲河母亲河棒冰

Part Two 创意执行

Master Plan预热期引爆期持续期微博线上线下其他平台户外门店4.64.134.164.19~224.174.18明星微博首发 video ，建立微博话题页微信官微：转发明星微博；并发布母亲河棒冰的系列海报微信本地 KOL 推广门店活动 +H520 家超级门店线下推广活动（棒冰展）全国 200 家门店张贴沁园天猫超品日海报KOL& 粉丝后援会：话题炒热天猫穹顶搜索关键词一直播：邮轮直播母亲河棒冰 H5APP 一日霸屏天猫直播今日头条信息流 + 天猫礼盒上线上海外滩 +纽约时代广场地标屏幕投放行业案例包装，外围公关宣传

整体规划前期预热（ 4.6~4.15 ）超品引爆（ 4.16~4.18 ）后续传播（ 4.19~4.22 ） H5 发布炒热 线下门店配合 明星首发 video 官微双平台助力 KOL 同步炒热 粉丝后援会助力 目 的：超品日前持续预热，为直播和超品日当天积累人气。目的：聚焦消费者的目光，促成天猫超品日当天销量。 通稿发布 行业案例目的：持续炒热事件，提升品牌和平台好感度。 天猫穹顶 定制礼盒 话题热榜 微博预热 信息流 地标投放 游轮直播 APP 一日霸屏 超品直播

Step 1 海报 &H5海报H5

H5 上线 -USER FLOW4 月 6 日Loading…系统会自动匹配棒冰纹路此处让用户选择河流举例：黄浦江 / 钱塘江 / 珠江等等

H5 上线 -USER FLOW选择颜色、图案等等母亲河还能做棒冰！有趣

为了炒热 H5 ，让更多的 TA 参与进来我们结合线上 + 线下同时推动线下20 家超级门店配合推广线上Local KOL 同步炒热

Local KOL 同步炒热微信 KOL 推文KOL List4 月 6 日

20 家超级门店配合推广线下门店互动体验母亲河棒冰艺术展1 、参观母亲河棒冰艺术展 将我们制作的母亲河棒冰放置在店内，吸引用户们前来围观、拍照分享。2 、制作自己的母亲河棒冰 邀请用户扫描店内沁园 & 天猫海报的二维码跳转至 H5 ，制作属于自己的母亲河棒冰，分享即可获得店铺优惠券，且定制款有机会被官方收录，并制作成成品，抽取幸运用户赠送。3——、新品体验纯净新鲜棒冰 体验新品功能的同时，在门店放置棒冰制造机，使用新品过滤的干净水制作真正可以吃的棒冰（可选择果汁等调味）。4 、一日随身杯，助力环保结合联合利华未来的环保理念，每年 418 沁园都提倡不饮用瓶装水，随身携带水杯，助力环保，只要自带水杯，就可以前往门店免费饮新4 月 6 日如何联动更多的沁园门店帮助我们扩大声量 ?门店陈列

Step 2 : 明星视频video

吴尊（第一视角）在家中突然听到敲门声吴尊（第一视角）开门收到一个天猫礼盒“”吴尊（第一视角）好奇的问道： 这是什么棒冰？ 然后转向镜头，关注沁园天猫超品日，一起了解更多～Cut1Cut2Cut3吴尊（第一视角）打开天猫礼盒，特写露出一个猫头棒冰？Cut4

明星首发 video 拉开序幕明星 video 首发，拉开活动序幕4 月 13 日

官方助力 双平台预热天猫 / 沁园双微官方助力沁园和天猫官方帮助炒热微博话题，通过微信 / 微博双平台预热，为活动发声。4 月 13~15 日

微博 KOL 同步炒热4 ...