自然实验室 x 曼联球星直播活动方案会员免费

目录传播目标市场洞察活动总览时间规划整体预算

传播 目标

品牌借助曼联球队带来城中热事，为新上市品牌打造品牌声量，传递品牌特质，提升品牌知名度。产品结合产品特性，通过软性植入，使消费者对新产品的特色有初步认知。目标消费者利用曼联球星资源，深入目标群体，传递品牌理念，为品牌及产品赢得首批热度消费者。传播目标“自然有力量”

市场 洞察

所谓“自然有力量”自然，是天地万物之道。它不仅仅是……孕育生命的载体万物生生不息的源泉……同时也是在繁忙城市中渴望保持的生活方式焕发健康生活的启迪与支撑追溯生命本真的平台与归宿自然是赋予人类力量最真实的存在是拥抱生命的本原，寓初心于生活的常态是一种现代人渴望回归的生活状态

自然实验室 目标消费者年龄25 – 45 岁收入状态中高收入特点需要同时照顾工作与家庭，渴望工作与生活的平衡工作繁忙、压力大，精力不足开始享受有品质的生活追求健康的生活方式，关注自然、关注内外调养目标群体 曼联球队 影响人群年龄20 – 40 岁收入状态分布不均，以中等收入为主特点热爱足球及运动有喜爱的球星，关注愿意为热衷的传奇球星的周边产品买单喜欢熬夜看球，无论是工作日还是周末对提神产品有着功能性需求25 – 40 岁有中等收入水平的人群收入稳定、工作繁忙希望通过饮食为身体补充能量同时对饮食有健康诉求

如何“自然有力量”线上传播线下互动唤醒身心活力十足产品理念传达目标群体诉求“自然有力量”产品功能教育

活动 总览

“自然” 醒 真带劲

预热阶段酒店探班小直播邀请一家网络直播平台对三名现役球星进行独家在线直播，由当红主播担任直播主持人。时长约半小时直播从球星的生活方式出发，结合小游戏互动。线上推广访谈视频由直播平台独家首播，并由主播与其平台进行推广。小直播上线前，可结合不同网络意见领袖进行不同维度的推广。# 探班曼联 真带劲 #

酒店探班小直播中国首个现役超级球星直播作为小直播的宣传噱头，三名现役球星齐聚一堂，当红主播从生活方式的角度出发，与球星们聊聊近期的备赛情况，以及比赛之外他们在日常生活里的一些趣事。访谈中软性植入Natural Lab 的产品及品牌理念。曼联球迷互动小直播于穆帅曼联首秀之前。将于前期征集曼联球迷来到小直播现场，为曼联球员现场加油。一名被甄选出来的球迷可与三名球星于现场比赛带饮料瓶过仿照产品瓶身设计的障碍并射门，向三名球星挑战。最终球星为球迷签名留念，并赠予球迷协会一张VIP 门票以鸣谢他们的支持。

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