宇自然洗险巾品牌营销策划方案
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细分孕妈群体＃＃中国母婴产业是一个跨行业、跨部门的综合产业群，主要满足孕产妇及0-12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。早阶新妈指正处于准妈妈阶段和刚刚成为新手妈妈阶段等母婴早期阶段的妈妈群体们。划分为备孕期(指正处于备孕期且未生育过的用户)、怀孕期的准妈妈（指正处于怀孕期且未生育过的用户），以及0-1岁这个阶段的新手妈妈（指已经生育且是第一次生育,且小孩目前处于0-1岁的用户)群体年龄锁定：28-33岁。
女性消费能力持续提高早阶新妈群体营销价值仍待充分控掘数据显示,女性购物频次远高于男性，且伴随女性职场地位提升、收入提升,女性消费能力也持续提高，"她经济”市场体量庞大。其中,早阶新手孕妈群体消费潜力可观,尤其是在备孕期、孕期以及育儿期妈妈群体消费激增,消费意识前置在此阶段逐渐形成。同时,当前早阶新手孕妈人群也逐渐多元，职场辣妈、高学历宝妈、新生代妈妈等规模不断壮大，细分孕妈群体营销价值仍待进一步拓展男女月均购物频次早阶新妈群体消费支出3000元以下6.2%平均每两三天一次￥3001-5000元11.5%￥5001-10000元30.4%平均每周一次10001-20000元25.3%平均每两周￥20001-30000元13.3%30001-50000元9.6%平均每月一次50001元以上3.7%平均两月一次0.5%数据说明:男女月
早阶新妈投放标签转化较高且消费涵盖全方位,受品牌关注孕妈人群消费范畴涵盖了母婴健康、影视游戏娱乐、家庭消费、金融理财等全方位，日投放转化较高,伴随孕妈人群获取消费信息的渠道发生改变，全渠道营销成为大势所趋、此外，根据调研数据显示，超三成的早阶新妈人群表示容易受到种草，尤其是育儿阶段新妈人群更易被种草。KOＬ种草、红人经验分享、育儿医生专家知识类的内容在影响和动导母婴人群决管时作用品品早阶新妈人群种草态度早阶新妈群体消费全方位复盖告字期怀孕期育儿期母婴健康育儿影视影游娱乐宝宝育儿母婴健康、家庭大健康影视、游戏、出游游戏等相关娱乐消费健康S购物消费家庭房产消费汽车房产悦己美妆等个人消费，容易被种草比较容易中立比较不容易不被...
