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CHANDOXBlueFocusCHANDO自然堂Part1.BriefRecap核心目标从人群分析反向定制产品,实现周年庆亿元转化The7thAnniversaryCampaigr

CHANDOXBlueFocusCHANDO自然堂Part1:BriefRecap种子商品深度与TA沟通自然堂产品源于喜马拉雅的自然主义,科技护肤理念和立竿见影的桌越功效核心款热推款CHANDO小紫瓶精华安瓶面膜小紫瓶眼霜全光谱防晒爆水散粉

CHANDOXBlueFocusCHANDO自然堂Part1.BriefRecap核心人群。乙世代-对后互联网原住民,以大学生和初入职场的白领为主小镇青年-18-35岁,二三四线城市的单身青年和已婚未育夫妇新蓝领20-30岁,工作在一二线城市从事服务行业的技能型工作者The7thAnniversaryCampaigr

CHANDOXBlueFocusPart策略思考深挖人群特质,分析行为场景及选择要素,匹配适合的单品进行击穿

CHANDOXBlueFocus人群属性大学生和初入职场的户领为主的95后“学生党”“青春活力溢出"一边努力学习工作,一边享受青春之世代孤独又爱分享的矛盾体>9线上SocialQueen,线下没话聊很想聚会,但又不知如何打破尬聊GENERATIONZThegeneration afterMillennials,7The 7th AnniversaryCampaign

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CHANDOXBlueFocus人群属性18-35岁二三四线城市的单身青年和已婚未育夫妇有钱有闲,享受生活2019不同代际线上人均消费2017-2019小镇青年网红爆款消费趋势生活压力成本小,休闲时间充裕60%学商范器小镇潮流追击者青年85后90后95后有限光舍得花,喜欢追随潮流买网红小镇青年一二线城市年轻人201720182019八The7thAnniversanyCampaign

CHANDOXBlueFocus人场货网红地打高功效防晒旅游,Y平且持久清爽不掉妆有钱有闲宵夜撸串/唱K/电熬夜聚会照样颜值在线影潮流追击护肤进阶,提升保高功效上探养Y追赶一二线城市的护理跟风网红,尝新AThe7thAnniversaryCampaign,

CHANDOXBlueFocus人群属性20-30岁一二线城市从事服务行业的技能型工作者从业于服务行业星巴克店员造型总监KTV领班美甲师新蓝领每天10小时两班倒,工作时间固定/追求品质上探希望在工作的城市获得认同感啱。一追求高品质的生活,向白领靠近获取更多的工作机会,更有保障(疫情过后将有大批蓝领面临重新找工作八The7thAnniversaryCampaign,

CHANDOXBlueFocus场货高能防晒户外工作(快递、外卖)全天出工没压力工作需要行业规范,要打造得体的妆容精神面貌良好更好地服务顾客(咖啡师、餐饮服务生、美甲师。换工作面试急救,快速改善倒班或忙碌后的肌肤状态老乡聚会、相品质上探亲向白领生活上探过上高品质生活AThe7thAnniversanyCampaign

CHANDOXBlueFocusCHANDO自然堂综上,我们需要抓住三大人群最突出的行为场景,进行货品匹配击穿The7thAnniversaryCampaigr

CHANDOXBlueFocus代表场景核心人群产品力击退熊猫眼,做最亮的仔熬夜学习加班核心:乙世代熬最深的夜,有最亮的星星眼三重成分卓效配比,一瓶击退熬夜肌午夜逍遥核心:小镇青年忆世代&蓝领尽兴嗨玩,年轻回弹辐射:全光谱高倍防晒,轻薄不假白户外活动核心:小镇青年辐射:Z世代封杀地表强紫外线,底妆更贴更自然4%烟酰胺,提亮细致1+1>2工作会面核心:新蓝领、Z世代快速急救,满分出门AThe7thAnniversaryCampaign

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