上汽大众“11.11” 众享购车季网络直播会会员免费

活动背景十月疫情反复十月以来西北疫情再爆发，人流封闭潜客资源严重不足，城市销售门店咨询量、看车人数直线下滑，经销商店生存压力大，线下营销模式不适用疫情特殊环境。11.11 购物节来临线上直播机会明显线上营销模式更迎合主流人群消费特点，无论厂家还是经销商需尽快适应线下模式向线上模式替换变更，借势 11.11 契机，区域 + 经销商开启联动直播，迅速曝光11.11 全民购物节来临，一年一度的购车大趴将是实践电商的最佳时机，关注度更高、传播面更大、销售机会更多。

活动策略活 动 意 义挂靠抖音平台线上线下结合西北区域联动疫情期间，展厅人流量小，在展厅搭建线上直播平台，网红主播 + 玩牌主播现场直播，客户线下下订，线上线下同步发声此次活动以西安为主站，联合西北全区 68 家经销商共同发声，保证持续且稳定的最大传播声量，有节奏的进行活动和品牌露出，持续刷新品牌存在感品牌：结合 11.11 购物节话题，提升大众品牌好感度及企业形象；用户：借势营销，包装政策，促进客户成交；主播：王牌主播 + 抖音大 V ，将专业实力和王牌流量相结合，打开疫情期间线上营销模式。与抖音官方深度合作，获取蓝 V 账号直播不限流资格，与专业网红主播合作，更好实行移动端轰炸式网红营销

活动主题：约惠“ 11.11”””——“， 众 享购车季上汽大众 11.11” 网络直播会活动时间： 2021.11.11 14:00-16:00直播平台： # 上汽大众西北 # 官方抖音号直播地点：陕西航天九州 4s 店参与车型：上汽大众全系车型参与经销商：西北全体经销商活动 KPI ：潜客收集目标 150 批次，订单目标 20 个活动目的：通过王牌主播与抖音网红主播现场互动购车模式，缓解疫情下带来的线索量骤减影响，接洽猎人咨询，开启线上直播购车新模式，打破空间限制，为潜在客户提供更快更便捷的购车模式，全西北经销商集体参与，统一邀约管理，促进双十一线上成交机会，同时增加线上传播力度。活动概述

执行规划时间规划宣传招募— 11.01-11.10直播带货— 11.11持续跟进 11.12-11.14内容规划抖音官方合作限时开放；11.11 购车政策制定；抖音大 V 预热视频拍摄 & 传播；区域视频启动会；客户邀约管控，猎人咨询介入；自媒体传播（视频号、抖音、朋友圈）；相关物料准备；王牌主播 + 抖音大 V 线上直播两名主播互相配合，完成购车政策公布、现场重点车型讲解、福袋抽取互动、售后服务介绍等环节新增潜客持续跟进；成交客户跟踪及交车；活动总结宣传：图文视频传播经销商经验总结分享

ID.3 测评预热视频抖音大 V 倒计时三天视频王牌主播 ID.3 全方面讲解测评，为粉丝讲解 ID.3 的性能测试，摄影摄像全程跟拍，前期进行传播前期宣传抖音大 V 倒计时 3 天预热视频 + 西北区域总经理预热视频+ 倒计时海报，西北官方视频号 + 朋友圈传播

活动形式1 场超级直播会60 家经销商同步邀约直播主会场（陕西航天九州）邀约主战场（西北各家经销商邀约）二网同步邀约邀约分会场（各二级网点同步邀约）航天九州直播间搭建，西北 60 家经销商同步邀约客户，全区域联动

活动流程日期时间项目环节详情11.1113:50-13:55直播活动热场 / 粉丝进入直播间两名主播向粉丝问好，问答互动13:55-14:00活动开场两位主播向粉丝致欢迎词14:00-14:05活动政策及参与方式介绍三项政策介绍14:05-14:10第一轮互动福利公屏【上汽大众】14:10-14:15活动政策及参与方式介绍主播引导，政策再重复14:15-14:17第二轮互动福利公屏【上汽大众】14:17-14:22引入 ID.3 ，邀请总经理入镜赵峰引导许总上台14:22-14:25总经理 ID.3 亮点及政策公布总经理亮点解读14:25-14:30第三轮互动福利（总经理）总经理抽福袋，公屏【大众纯电】14:30-14:35ID.3 客户互动（一号女顾客）两名主播移动到 ID.3 展车前互动14:35-14:40第四轮互动福利（一号女顾客）公屏【大众纯电】14:40-14:45ID.4 、 ID.6 X 车型讲解两名主播互动，车型讲解14:45-14:50ID.6 X 客户互动（二号女顾客）两名主播移动到 ID.6 X 展车前互动14:50-14:55第五轮互动福利（二号女顾客）公屏【大众纯电】14:55-...