果集千瓜：2022年11.11小红书平台母婴行业数据研报会员免费优质

2022年双十一小红书平台母婴行业数据研报千瓜行研｜让数据有态度数据来源：果集｜千瓜数据、果集｜飞瓜·抖音数据数据期限：2022年9月1日-11月11日

报告目录01流量趋势与品类表现千 瓜 行 业 观 点02用户洞察与话题风向千 瓜 用 户 观 点03商业投放与营销见地千 瓜 商 业 观 点

流量趋势与品类表现千 瓜 行 业 观 点 ｜小 红 书 双 十 一 母 婴 行 业 流 量 热 度 连 续 3 年 持 续 走 高 ， 玩 具 品 类 热 度一 骑 绝 尘 ， 服 装 品 类 成 增 长 潜 力 股 。 母 婴 “ 成 分 党 ” 的 崛 起 ， 或 将引 领 种 草 新 风 向 。Q I A N - G U A . C O M

千瓜数据显示，双十一小红书母婴行业种草笔记数、用户互动量连年增长。同比2021年，种草笔记数增长34.3%，用户互动量增长20.1%，增速稍有放缓，但依旧增长稳健。千瓜认为，母婴行业群体特征与平台用户特性匹配度高，小红书正在成为母婴品牌的重要发声地，品牌与用户的“双向奔赴”有望把小红书打造成母婴生活届的“百科全书”。行业流量连年增长，小红书成母婴重要发声地0.0万10.0万20.0万30.0万40.0万50.0万60.0万202020212022双十一母婴种草笔记数量0.0万2000.0万4000.0万6000.0万8000.0万10000.0万12000.0万202020212022双十一母婴种草笔记互动量34.5%34.4%34.0%20.1%数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2020年、2021年、2022年9月1日-11月11日小红书保健品行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 。数据来源：果集｜千瓜数据。

9月起母婴行业进入双十一流量期，9月预估笔记总量约20万+，预估互动总量近3000万；国庆后流量热度大涨，互动量连续两次攀至峰值，10月至双十一前后，预估笔记总量超32万，预估互动总量超4900万，较9月增长63%。母婴行业的热度流量在10月中下旬达到高峰，或受天猫、淘宝等电商平台营销节点影响，在预售、尾款支付、满减开启等活动刺激下，小红书用户关于母婴行业相关消费分享、讨论也持续升温，行业流量热度集中爆发。营销节点引效显著，行业流量热度集中爆发数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年9月1日-11月11日小红书保健品行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集｜千瓜数据。0.0万0.2万0.4万0.6万0.8万1.0万1.2万0.0万50.0万100.0万150.0万200.0万250.0万300.0万9.019.049.079.109.139.169.199.229.259.28 10.01 10.04 10.07 10.10 10.13 10.16 10.19 10.22 10.25 10.28 10.31 11.03 11.06 11.09母婴行业种草笔记趋势图笔记数互动量10月24日淘宝预售开启10月31日付尾款预估互动量7847.6w预估笔记量52.4w

根据母婴行业笔记分类数据分析，玩具品类的笔记数量占比近50%，远超其他品类笔记，其中益智类玩具最受关注，占比高达56.6%。千瓜推测，随着母婴消费人群的代际变化，近年来又受“双减”政策影响，新一代父母更加认可家庭场景下的教育对启智的重要性，对于孩童的早期抚养，已不再是简单的喂养，孩童智力培养开始受到关注，因此对益智类玩具的需求逐步上升。对于品牌方而言，或可尝试结合亲子娱乐场景，内容创作注重寓教于乐，达到精准种草的效果。玩具掀起“种草狂潮”，寓教于乐成趋势数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年9月1日-11月11日小红书保健品行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集｜千瓜数据。玩具43.5%日用品23.7%食品16.0%其他用品10.4%服装8.4%品类笔记数占比益智玩具56.6%安抚玩具20.3%毛绒玩具12.9%积木拼图6.3%幼儿启蒙3.9%玩具细分品类笔记数占比

结合品类笔记热度与用户互动增长情况，其中玩具、服装、食品三个品类值得关注：玩具品类笔记数量占比高，但用户互动热度仍有一定上升空间，千瓜建议相关品牌方在平台投放时关注内容创作，特别注重产品营销场景的营造，从用户使用、生活场景等出发，通过相关内容创作引...