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汽车六月购车特惠节策划提案

活动概述推广方式现场执行预期效果

活动概述 - 营销事件营销背景受疫情影响，各城市销售门店咨询量、看车人数直线下滑，从而衍生出网络直播带货的新型营销模式，但是现有线上直播卖车、讲车活动多半只是展厅信息、车型亮点的展示，除了实际观看直播人数不佳，同时存在无法促进购车率，线上效果差等情况改变传统单一的销售顾问直播讲车、售车形式，利用互联网融合跨界，以网红主播直播驻店、专业团队直播营销的全新模式，以陕西省六城为单位，打造线上网红直播、线下客户体验为全新模式，紧随受众群体的迁移步伐，实行移动端轰炸式网红营销城市网红直播行动

活动概述 - 营销策略营 销 策 略此次活动以西安为主站，全省其他五所城市（汉中、渭南、安康、咸阳、榆林）为循环站进行推广，保证持续且稳定的传播声量，有节奏的进行活动和品牌露出，持续刷新品牌存在感六 城 持 续 循 环 推 广跨 界 网 红 深 度 合 作动 + 静 结 合 双 互动联合跨界网红主播多渠道完成线上直播。直播前组织网红探店直播，以此形式制造活动当天的悬念感；直播当天主播在门店进行活动直播，以不同时间段不同直播内容多频次吸引粉丝，将网红自身的粉丝流量转化为 品牌的潜在客户群体。在现场设置动态互动 + 静态互动相结合的模式，以客户为主场，全系车型为基石，网红活动亮点为噱头进行现场互动，引爆客户热情的同时刺激客户下定品牌：提升 品牌好感度及长城品牌企业形象；产品：重塑国产豪华 的产品定位，占领细分市场的领军地位；用户：加强与消费者的情感链接，提高客户满意度；网红：将品牌、产品和用户三者衔接起来，利用新型购车模式打造疫后销量

活动概述 - 活动详情活动主题：全城 GO 狂欢 - 汽车全系年中网红购车特惠节 · 西安站（备选1 ） 城市红人踢馆 - 汽车全系尊享网红购车季 · 西安站（备选2 ）活动时间： 2020.06.06-06.07人员构成： 30 组邀约客户、区域领导、网红主播、电台主持人活动地点：陕西真信诚展厅店内活动格调： 情景、高端、艺术、体验、派对活动形式：网红驻店直播 + 年中全系车型大促参与车型： 全系活动目的：“”通过打造 网红驻店直播 ，邀请圈层网红主播在现场进行互动购车模式，缓解疫情下带来的线索量骤减影响，开启线上网红驻店直播新“模式；通过 动 +”静双体验互动 的年中购车节为噱头，邀请高意向客户进店体验，打造品牌形象的同时完成购车任务

利用媒体自身 IP 流量提升行业关注活动概述 - 行程规划活动阶段时间地点传播内容2020 年 6 月 8 日 -6 月 28 日咸阳、渭南、汉中、安康、榆林城市分站2020 年 6 月 1 日 -6 月 7 日西安城市主站陕西广信达2020.06.13 陕西真信诚2020.06.07渭南广信达2020.06.14汉中真诚2020.06.20榆林亿荣2020.06.28安康真信诚2020.06.21营销主题 汽车六月全系尊享年中网红购车季 · 陕西六城循环制活动目的通过邀请当地城市网红，利用线上 + 线下手段，联合陕西六城循环制度，形成品牌造势，完成购车目标话题炒作： # 探秘 汽车的城市之旅 # 、 # 城市红人 你所有# 、 # 你没见过的前所未有的探店行动 #直播炒作：异业网红线下探店媒体炒作：电台广播硬光植入公众范围：信息发布预热车主范围：进行客户线上邀约媒体范围：利用媒体自身 IP 流量提升行业关注网红范围：行业媒体深度稿、跨界 感性稿传播形式行业网站、门户网站、论坛、微博、微信抖音、一直播、快手、懂车帝电台广播、户外平面广告、通稿

活动概述推广方式现场执行预期效果

010203邀请当地异业网红（美食 / 情感 / 旅游等）在活动现场利用自身粉丝流量进行直播。可选自自己粉丝居多的平台进行直播，主播活动前后在个人社交平台上进行直播预告和直播互动网红主播现场直播电台主持人现场直播多平台多形式互动直播推广方式 - 直播推广邀请西安市当地知名节目主持人进行现场主持，现场利用懂车帝平台，以主持人视角进行全程直播，以更加专业的直播效果给观众更好的线上视觉体验网红主播在不同平台（抖音...