《小红书&知平广告投放分析,内容营销谁主沉浮)3月5日,知乎正式递交招股书,一"问"十年，终于向资本市场交付了满意的答卷。同样作为内容平台的小红书、自2013年创立以来也不断传出上市喜讯,但都未能得到证实。从’找到全世界的好东西’到’标记我的生活’,slogan的变化也能看出小红书从"跨境电商"回归到’内容社区"。种草基地是小红书的高光标签,但近几年电商变现的艰难之路，也让其开始重视起内容的可能性。广告营收一直是小红书和知乎的收入大头,在广告投放方面。两个平台有哪些异局?对于01殊途同归的小红书&知乎在用户画像方面。小红书和知乎既有差异也有相似。性别占比上,小红书以女生为主。而知乎则更为均衡，这可能是小红书在美妆、种草方面的标签过于根深蒂固造成的。两老30岁以下的用户均超60%、都在轻人的社区
小红书vs知乎用户画像对比小红书总用户数3亿+22.13%77.87%30.95%30.52%21.96%12.89%月活跃用户数6000w+24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上知乎51.83%48.17%总用户数417+30.65%28.85%23.04%12.51%5000w+月活跃用户数4.96%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上克制’,在品牌广告方面。小红书和知乎都给到了较高的自由度。
小红书vs知平广告资源位盘点流量平台常规广告非标广告火焰话题信息流广告(图文+视频)创意商业话题小红书搜索广告贴纸(图文+视频)100OWhs直播推荐开屏广告品宣广告知乎、彩蛋等)(热榜、热搜、搜索广告信息流广告数据来源:小红书商业化手册及知乎营销官网，以上仅整理部分主要的广告资源位同一领域里，小红书与知乎形成了自己独特的洼地。虽然调性不相同，但作为内容型平台他们都遇到了同一个问题-—变现难，或者说显得过于依赖广告营收。02从广告投放数据看,小红书&知乎的流量标签2-1知乎人群热衷交友据知乎的招股书显示,2020年知乎的主要营收来源依然是广告,增速从一季度的22%飙这也是广告主对干知平人群，内容变现的肯定
社交婚恋、综合电商广告的投放数占比最高,其中游戏广告占比达19.42%。对比2020年Q1与2021年Q1的广告投放情况，2020年占比最高的行业为游戏、但2021年却变成了社交婚恋，而且占比高达34.97%知乎知平重点行业广告投放数分布情况统计时间:2020.01.01-2021.03.092020年度19.42%16.78%13.37%9.22%8.15%5.85%3.80%3.30%游戏社交婚恋综合电商教育培训文化娱乐企业服务旅游住宿数码家电2020年Q122.88%11.65%9.65%9.02%7.57%7.04%游戏旅游住宿教育培训未知文化娱乐综合电商数码家电社交婚恋2021年Q113.28%12.24%7.78%社交婚恋教育培训游戏文化娱乐企业服务综合电商金融软件应用数据来源:AppGrowing广告情报追踪，以上仅展示广告投放数占比Top8的行业推测是由于疫情宅家，春节催婚等诸多因素影响。人们对于社交交友的需求日趋明显。同时知乎上也存在着不可计数的"孤独知识家"。除了广告营收的提升之外，会员付费与商业化内容的成功探索,也让知乎拥有了多元化变现的活力。在知乎平台上，存在着不少需要开通盐选会员才能查看的内容，其中不乏爽文小说。
你听说/经历过最成功的报复.写回答知乎·全部2,403个回答找怨找可能云表个加吗，六安忝口个，北机还想守住这方小小天地，藏身其中。可等了半个小时,一个女的都没有，只听见慕白说:[人齐了,开吃。J我长舒了一口气。原来是偷空和男同事喝大酒侃大山,吓死我了。我转身,想悄悄离去。可就那么巧，慕白的声音像是灵巧的蛇，从身后钻到我耳中:[来来来，那娘们儿求婚了,你们该给钱给钱啊!J最低0.3元/天开通会员，查看完整内容>购买该盐选专栏查看完整20篇内容枕边人成仇,真相在背后:10个..盐选专栏￥19.90会员免费赞同3万1.3万542
而最近《数婿》的热播，证明爽文的商业产业链已趋于成熟，对于小说广告主来说知乎上而且由数据可知，知乎上文化娱乐相关的广告投放数占比维持在7-8%之间,相比干社交婚恋行业还有很大的提升空间。2-2小红书用户热衷购物小红书上的广告投放数行业占比变化较小，去年四季度跟今年一季度广告投放数较多的都是护肤美容、服饰鞋包、结婚服务三大行业，广告内容多与穿搭、购物相关。其中护肤美容广告占比均超30%。小红书小红书重点行业广告投放数分布情况统...
