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2021年度食品饮料行业月报-小红书-20页会员免费

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2021年度小红书食品饮料行业月报标记我的生活2021.112021.11月

一.行业概览1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览品类竞争格局三.细分品类排名1.TOP搜索产品2. TOP搜索品类四.优质笔记分享1. 优秀笔记2.审核规范更新Agenda

行业概览

数据周期:2021.11.1-2021.11.3018-28岁用户占比49%,整体人群偏年轻化一二线城市用户占比超58%保健品类目食品饮料类目小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-11月男女未知一二线城市用户占比超58%28岁以下用户占比60%18以下18-2324-2829-3233以上未知一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市国外未知男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市国外未知

护肤类小红书纯食品行业品类搜索量占比-11月数据周期:2021.11.1-2021.11.30

小红书保健品品类/功效搜索量占比-11月成份占比功效占比数据周期:2021.11.1-2021.11.30

护肤类小红书食品品类搜索量趋势-2021.1-2021.11正餐速食非酒精饮料面包甜点数据周期:2021.01.1-2021.11.301月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月泡面螺蛳粉意面代餐奶昔自热火锅1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月咖啡气泡水奶茶果汁酸奶牛奶茶1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月面包蛋糕1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月白酒果酒红酒啤酒威士忌酒类

护肤类小红书保健品品类/功效搜索量趋势-2021.1-2021.11成份检索趋势功效检索趋势数据周期:2021.01.1-2021.11.30Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21维生素益生菌酵素胶原蛋白褪黑素钙蛋白粉葡萄籽Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21肠胃养护月经美容护肤助眠妇科问题抗抑郁减肥骨骼护肝护眼

行业广告投放概览

竞争概况:2021年11月食品饮料行业竞争概况数据时间:2021.11.01-2021.11.30沐浴露酒类、非酒精饮料、饮料冲调和零食成为竞争红海,其中零食的CPC对比10月涨幅较大,目前粮油米面、调味品两大品类依然竞争较小,CPC较低,具有很大潜力正餐速食面包甜品零食酒类非酒精饮料调味品粮油米面饮料冲调竞争蓝海竞争红海X轴:CPC Y轴:广告主数量 大小:PV量

数据时间:2021.11.01-2021.11.30竞争概况:2021年11月保健品行业竞争概况维生素相比10月更多玩家入局,胶原蛋白竞争度降低,褪黑素、葡萄籽、叶黄素等品类竞争较小,CPC较低,具有很大潜力X轴:CPC Y轴:广告主数量 大小:PV量竞争红海竞争蓝海维生素胶原蛋白益生菌蛋白粉钙鱼油姜黄素NMN褪黑素葡萄籽辅酶q10蔓越莓叶黄素酵素黄体酮

细分品类排名

食品品类TOP搜索品牌数据来源:小红书商业数据中台:2021.11•在正餐速食类中,速食面类依然占据核心位置•面包甜点相关品牌大多在线下为主的品牌中;零食类品牌搜索差异相对较小;•用户更倾向海外酒类品牌,国产品牌依然以江小白为主;杨掌柜食族人莫小仙汤达人白象方便面李子柒螺蛳粉空刻意面拉面说辛拉面好欢螺正餐速食TOP品牌来伊份绝味鸭脖每日坚果麻辣王子百草味奥利奥每日黑巧三只松鼠良品铺子周黑鸭零食TOP品牌杰克丹尼贝瑞甜心奔富乌苏rio梅见野格真露江小白百利甜酒类TOP品牌coco奶茶茶颜悦色蜜雪冰城沪上阿姨喜茶古茗瑞幸咖啡一点点星巴克茶百道非酒精饮料TOP品牌月枫堂汪保来稻香村墨茉点心局虎头局鲜芋仙dq鲍师傅泸溪河好利来面包甜点TOP品牌张一元哈纳斯奶粉whittard德运奶粉立顿blendy龙王豆浆粉桂格雀巢王饱饱饮料冲调TOP品牌

食品品类TOP搜索产品数据来源:小红书商业数据中台:2021.11•正餐类食品以鸡胸肉为主,有比较大的减脂塑性需求,其次麻辣烫,螺蛳粉等重口味产品也具备一定搜索量;•生日蛋糕以绝对的搜索量占据面包甜点的TOP1;•红酒是酒类最受欢迎的产品,非酒精类饮料当中咖啡/奶茶占据半壁江山。泡面火鸡面咖喱饭荞麦面土豆泥油泼面酸辣粉牛排三明治饺子螺蛳粉面条手抓饼麻辣烫鸡胸肉正餐速食TOP产品面包甜点TOP产品零食TOP产品酒类TOP产品非酒精饮料TOP产品饮料冲调TOP产品欧包巧克力蛋糕雪媚娘泡芙戚风蛋糕提拉米苏...

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